Een dj in een verhuisdoos. Een vrouw in een Defensie-uniform die strak in de lens kijkt. Een supermarkt die roept dat het ‘gewoon’ is. En wij, de media-industrie, klappen in onze handen alsof we net een doorbraak hebben gezien in strategisch denken. Alsof het niet om dezelfde dertien zinnen draait ...Lees meer
Een elektrische 500, een Pulse en een E-Ducato staan sinds gisteren niet op het autodealerschap, maar tussen de tomaten en de pindakaas. Fiat heeft de supermarkt bezet. Geen invasie van hongerige Italianen, nee: een marketingcampagne die zo pijnlijk Nederlands is dat je er bijna om moet lachen. Want wie denkt ...Lees meer
Dertig musea, een miljoen impressies, en één onvermijdelijke vraag: wie bekeek dat eigenlijk? Een miljoen keer iemand die op zoek was naar een nieuwe aflevering van *Flikken Maastricht*? Of een generatie die denkt dat ‘Rembrandt’ een filter is op Insram? Ster, de advertentietak van de publieke omroep, rolt de rode ...Lees meer
Twelve years of champagne pitches, crisis PR voor techstartups, en het eeuwige gefluister in de lobby van De L’Europe – het is voorbij. Hooton, het geluidsmakende PR-bureau van Héloïse Hooton, sluit de deuren. Officieel: omdat ze meer tijd voor zichzelf wil. Wat een verrassend menselijke motivering in een wereld waarin ...Lees meer
De overheid is weer eens trots op zichzelf. Drie jaar vertraging, een interimregime dat uitgroeide tot permanente oplossing, en dan – als een bliksemafleider op een gotische kathedraal – komt zij eindelijk binnenzeilen: Jessica Hoitink. Niet als vrijwilligster bij de buurtop, nee, als lid van het Commissariaat voor de Media. ...Lees meer
De Nederlandse televisie-industrie heeft weer eens besloten dat zelfrespect onderhand een luxe is. Netflix en Talpa, zeg het zachtjes, gaan samenwerken. Alsof een Ferrari besluit om te sjezen met een Opel Astra. De ene partij bouwt aan een wereldwijd empire, de andere kruipt huilend onder de toren van Babel vandaan ...Lees meer
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hash. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De ...Lees meer
Een goed idee is nooit van jou. Het is van degene die het het langst volhoudt. Elf jaar geleden lanceerde AH de Moestuintjes. Een campagne die zich nestelde in de ziel van de gemiddelde Nederlander: tuin, trots, zelf telen, eigen groenten. Het werd een fenomeen — niet vanwege de omzet, ...Lees meer
De digitale hel heeft een nieuwe laag. Niet op tv, niet in de feed, maar in de conversatie — daar plaatsen adverteerders nu hun geld. FG Groep, met Sanisale en Keukensale, en Exterioo durven het als eerste in Nederland: adverteren in het hart van ChatGPT. Middenin de zogenaamde ‘intelligente dialoog’ ...Lees meer
Een Duitse reus, een Amerikaanse creatieve structuur, een Nederlands pitchbureau. En dan wordt het Nederlandse kantoor van een internationale creatieve fabriek plots dé wereldwinnende partij? Laat staan dat ze het in Amsterdam zeggen. Alsof de Zuiderzee nog steeds de epicentrum is van globaal merkdenken. Nee, het is geen triomf van ...Lees meer
Laag. Dat is niet alleen de naam van een festival, het is ook de maatstaf voor wie nog denkt dat een merkactivatie uitgelegd moet worden. Als je als marketeer in een vergadering moet uitleggen wat je doet op Lowlands, dan ben je al buiten. De boot is weg. De branding ...Lees meer
Een glimlach die twintig procent boven de norm scoort op charme-index, een stem die zelfs in een Zoomcall de warmte van een mediterraan terras weet over te brengen, en een blik die dwars door de camera heen prikt: Damla Kartal. Ze staat niet op een catwalk, maar in de boardroom ...Lees meer
De ene omroep roept “Nederland moet zich schamen” over een Duitse voetballer, de andere roemt een dragqueen als nationaal icoon, en weer een derde produceert een documentaire waarin de grens tussen journalistiek en activisme zo dun is als een haarscheurtje in een Rietveld-stoel. Wat op zich als diversiteit wordt verkocht, ...Lees meer
De klok tikt, maar niet voor de kijker. Nee, voor de belastingbetaler die nog steeds moet meebetalen aan een omroep die zich gedraagt als een publieke provocateur met een budget van een staatssteunhaai. ON! is geen omroep meer; het is een ideologisch parkeerterrein geworden waar partijen als D66, VVD en ...Lees meer
Twintig jaar lang was Ellen Meijerse het gezicht achter de schermen dat RTL in stand hield als het kermisparadijs van de Nederlandse tv. Nu stapt ze af, niet met een vuistslag, maar met een zachte zwaai. En in de plooierige stoel van de vertrekkende koningin neemt Marij Janssens plaats. Een ...Lees meer
Een Amerikaanse rechter tekent een schikking van 18 miljard dollar, en in Nederland piept de BVA zachtjes in de microfoon. Alsof een olifant in je woonkamer valt en jij reageert met ‘hier ruikt het muf’. Het probleem is niet dat Meta weer eens met zijn billen bloot staat, het probleem ...Lees meer
Een nep-Afrikaans kledingstuk in het schoenspoor van een diversiteitsdisaster. Alsof het niet genoeg was dat Target zijn morele kompas verloor in een poging wokisme te verkopen als winkelstrategie, nu ook nog dit: een racistisch ogend kostuum, gemaakt van karton, plastic en ongelofelijke onverschilligheid. En ja, het is teruggetrokken, ja, er ...Lees meer