Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? Adverteerders die geloven dat attention meetbaar is, alsof oogopslag in een focusgroep iets zegt over … [Read more...] about Brand Buzz Is Vrijblijvend
Prime Video
Eindstation Studio Room
‘Combinatie van concept en design heeft ons veel gebracht.’ Zo’n zin lijkt een elegie, maar is in wezen een doodverklaring met glimlach. Alsof je op een begrafenis zegt: ‘Hij had een goed leven.’ Natuurlijk had-ie dat, maar hij is er niet meer. En ja, Studio Room heeft inderdaad 25 jaar lang een zekere charme uitgestraald – een soort design-hippie-ethos met vloerlampen van Flos en banken van B&B … [Read more...] about Eindstation Studio Room
Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Een man in een donkergrijze colbert, wit overhemd, blauwe stropdas. Geen fout, geen statement. Bas van der Veldt, topman van Afas, kiest voor de veilige weg — net als zijn strategie op de beurs. Maar lef tonen in de business en je imago afvlakken met een garderobe uit de standaardcollectie van de Nederlandse directielokaal? Dat is geen consistentie, dat is laf. Volgens presentatie-experts Sascha … [Read more...] about Kleurloos, maar niet onopgemerkt
TikTok is geen speeltuin meer
De Zuidas hoorde het al: TikTok is geen platform voor kinderen, maar een boardroom-kwestie. Terwijl de rest van Nederland nog zweet van de trends, schakelt TikTok als een geruisloze machine over op de volgende fase – en marketeers die denken dat dit nog over dansjes gaat, kunnen beter hun portefeuille sluiten. Wat tijdens de jaarlijkse TikTok-conferentie als ‘innovatie’ werd gepresenteerd – … [Read more...] about TikTok is geen speeltuin meer
Schatje, dit is geniaal
Maurits zou het normaal nooit toegeven, maar dit keer heeft Carla gewonnen. Die nieuwe tv had hij sowieso al nodig, niet voor de series, nee, maar om te laten zien dat je er bent. Een man van zijn niveau hoort een bepaald beeldscherm te hebben, zegt hij altijd. Maar gratis films en series voor dertig dagen? Dat noemt hij geen koopje, dat noemt hij optimalisatie. Carla merkte op dat hij al drie … [Read more...] about Schatje, dit is geniaal
Dromen is een concurrentievoordeel
Drie keer drie. Geen wiskunde, wel een strategische formule. Nederland zit niet vooraan in de sportindustrie door grootspraak of staatssteun, maar door een koele, calculerende aanpak: drie keer investeren, drie keer innoveren, drie keer schalen. Terwijl de rest van Europa worstelt met subsidieafhankelijke sportclubs en sentimentele ‘community’-campagnes, bouwt Nederland een economisch model dat … [Read more...] about Dromen is een concurrentievoordeel
Geen Goud, Wel Schuld
Vijf juryleden, dertig seconden paniek. De Grand Prix in de vuilnisbak, een sector in rep en roer. Alsof een beursgenoteerde onderneming vergissing toestaat in haar kwartaalcijfers. De ADCN prijst zijn eigen mediawereld met lampen, maar vergeten wordt: licht is niets zonder warmte. En warmte, beste mensen, komt van druk. Druk van resultaat. Druk van rendement. Druk van klantretour. De Grand Prix … [Read more...] about Geen Goud, Wel Schuld
De prijs van passiviteit
Adverteren op een platform dat geen oplage meer telt, is als investeren in een pand dat al in de fundering schuilt. En toch blijft het geld stromen naar mediakoninkjes die niets leveren dan sentimentele nostalgie en redactionele zelfoverschatting. De vraag of adverteerders ‘verantwoordelijkheid’ moeten dragen, is amusant – alsof verantwoordelijkheid iets anders is dan het behoud van … [Read more...] about De prijs van passiviteit
Kinderen zijn geen groeimarkt
De prijsuitreiking in Hilversum op 28 mei? Daar gaat het niet om. Daar gaat het nooit om. Wat wel telt: wie tekent er straks voor de commercial breaks, wie zit er in de achterkamers van de reclameverkopers met een cliënt in de markt die jonger maakt dan zijn leeftijd? Exact daarom wordt er weer een “New Kids On The Block” gepromoot alsof het een doorbraakmoment is in de Nederlandse jeugdmedia. … [Read more...] about Kinderen zijn geen groeimarkt
Geen goud, wel gezag
De ADCN Awards deden weer net alsof creativiteit meetbaar is. Alsof een jury van twintig met een glas prosecco in de hand kan bepalen wat ‘groot’ is in een wereld waarin alleen de markt nog echt oordeelt. Grand Prix? Niet uitgereikt. Alsof niemand het lef had om te zeggen: dit is de winnaar. Of erger: alsof niemand het verdiende. Maar dan 100%, productiehuis met een naam alsof het net uit een … [Read more...] about Geen goud, wel gezag
Zinloos als het niet klikt
Een campagne die geen winst genereert, is een geestelijk kostuum. Anouk Heuver, 29, roept het alsof het een manifest is: *‘Een gedragsstrategie is pas effectief met opvallend creatief werk.’* Mooi gezegd. Maar in de boardroom klinkt dat als een luxe die we ons niet kunnen veroorloven – tenzij je direct de ROI kunt verbinden aan die ‘opvallendheid’. Ik hoor het al: weer een jonge strateg die denkt … [Read more...] about Zinloos als het niet klikt
Dawn blijft toch in de weg
Een management-buy-out als laatste reddingspoging voor een merk dat allang geen economische relevantie meer had? Laat me niet lachen. Dawn, dat ooit dacht een lifestylebrand te kunnen zijn in een tijd waarin consumenten alleen nog kiezen voor either scale or fail, is teruggevallen naar de status van geprivatiseerde hobby. En dat zegt alles over de tragiek van de Nederlandse media: in plaats van te … [Read more...] about Dawn blijft toch in de weg
Reclame in de rust
Een wedstrijd van zestig minuten, met een vijf minuten durende reclamebreak halverwege. Zo ziet het begin van de toekomst eruit voor de Nederlandse voetballiefhebber – of liever, de gemiddelde consument tijdens een WK-thuiswedstrijd. De *extra drinkpauze*? Een eufemisme, net als ‘light’ bij een energybar van 420 kcal. Het is geen pauze voor de speler, het is een pauze voor de reclame. En de … [Read more...] about Reclame in de rust