Het is een koele dinsdagochtend op de Zuidas, de koffie is scherp, de spreadsheets nog scherper. En dan lees ik in een van die zoveelste ‘inspirerende’ columnettes dat horror ‘hot’ is. Gepropt met een foto van Allen Grygierczyk die met gestrekt been in een of andere Amsterdamse loft poseert, alsof hij net een pitch heeft gewonnen bij een streamingplatform dat nog nooit een rendabele serie heeft … [Read more...] about Horror is hot en ik niet minder
Prime Video
RTL valt niet om
De zoveelste keer dat een gepensioneerde mediaheilige op het toneel verschijnt met een roeptoeter in de hand en een zielsbedel in de ogen. Alsof de ondergang van een adverteerder of het verdwijnen van een creatief collectief een reden is om de kerkklokken te luiden. Alsof we weer moeten treuren om een stervende cultuur, terwijl de cijfers in de boardroom juist groeien. Kok heeft gelijk, maar … [Read more...] about RTL valt niet om
Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Het is weer zo’n ochtend waarop een consultancybureau een managementwissel aankondigt alsof het een staatsgreep betreft. Dept, dat zichzelf graag presenteert als digitale messias, benoemt Lucas Nutbey tot head of market. Opvolger van Jeanette Kerssens-Kox, die ongetwijfeld haar sporen heeft verdiend in de modderige greppels van het adtech-debacle. Maar wie wint hier eigenlijk? Let op: dit is geen … [Read more...] about Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Dorien Kuiken geeft toneel
Het is weer zo ver: een paar gepensioneerde politieke zwerflustelingen storten zich op de communicatiemarkt met de finesse van een lobbyist in een IKEA-keuken. Dorien Kuiken, ooit de publieke kop van Ace, en Sebastiaan Timmermans, langdurig actief in de PvdA-trog, presenteren zich als Buro Stekelbaars. Alsof de naam al niet voldoende waarschuwt: dit is geen strategisch offensief, dit is … [Read more...] about Dorien Kuiken geeft toneel
Content Icons drijft advertentiebudgetten
De Nederlandse reclameindustrie is weer een illusie rijker. Terwijl de rest van Europa consolideert, kiezen een paar Zuidase geesten voor de boutique-look van gisteren: klein, knus, persoonlijk. Alsof authenticiteit nog iets te betalen heeft in een wereld waar performance marketing al jaren de enige maatstaf is. Ad-Venture Studios, opgericht door dezelfde handen die ooit Content Icons … [Read more...] about Content Icons drijft advertentiebudgetten
De contentillusie breekt
Zeggen dat Cannes een show is geworden, is net zeggen dat een F1-wagen sneller gaat dan een fiets. Kinderlijk. Maar wie nog denkt dat het festival draait om artistieke verheffing, droomt door. De Gutter Bar is allang overspoeld door lobbyisten in linen shirts en influencers die ‘culturele impact’ zeggen terwijl ze een selfie maken met een logo op de achtergrond. Daarom is *Cannes Off the Grid* … [Read more...] about De contentillusie breekt
Zichtbaarheid tegen lage kosten
De jonge vrouwelijke creatieve denkt dat ze harder moet schreeuwen. Fout. Het is de markt die stiller is geworden, niet zij. Op de werkvloer telt nog steeds wie de budgetten vasthoudt — en dat is zelden de stagiaire met een visie over ‘authenticiteit’. De *male gaze*? Een verouderd begrip, maar functioneel. Het is geen complot, het is een economisch model. Wie bepaalt de esthetiek, bepaalt de … [Read more...] about Zichtbaarheid tegen lage kosten
Ferry Doedens en de boete van 800 euro
Je ziet hem op tv, altijd een beetje te vrolijk, alsof hij net een geheime joke met zichzelf heeft. Ferry Doedens. Weer in het nieuws. Nu niet vanwege een grap, maar vanwege een boete. 800 euro. Voor rijden onder invloed van harddrugs. Voor de derde keer. Ik zit hier met mijn thee, kijk naar de afstandsbediening alsof die antwoorden heeft. En denk: is dit een grap? Een sketch? Want het voelt … [Read more...] about Ferry Doedens en de boete van 800 euro
De kruidnagel in jouw interface
Een Nederlandse drogist verkoopt meer dan vitamines — hij verkoopt ironie met een lage prijs. En terwijl Spotify nog steeds denkt dat zijn algoritme culturele relevantie koopt, haalt Kruidvat uit met een app-icoon dat pijn doet waar het telt: in de ziel van de urbanite met een premiumabonnement. Het begon als een stunt — een oranje icoon met een afbeelding van een potje Sinupret, geplaatst naast … [Read more...] about De kruidnagel in jouw interface
Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
De minister zit te trillen bij het idee dat een jongerenkanaal op TikTok meer invloed heeft dan zijn eigen beleidsnota. Ach, wat schattig. Algoritmes zijn geen bedreiging voor de democratie. Macht is een bedreiging. En macht zit nu eenmaal in de data, niet in de stembus. De CvdM doet weer alsof ze de hoeder is van de openbare orde, terwijl ze in feite niets anders doet dan haar irrelevante … [Read more...] about Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
De muziek draait, de klant betaalt
Een designexpert met een bril als van Daft Punk denkt dat we gewoon niet snappen waarom Spotify die draaiende discolamp in onze feeds heeft geïnstalleerd. Alsof esthetiek een excuus is voor emotionele afbraak. De ‘discobal’ – een analfabetische visualisatie van muziek die je al jaren kent – is geen designkwestie, Dorresteijn. Het is een psychologische belasting. Consumenten voelen zich bespied, … [Read more...] about De muziek draait, de klant betaalt
Vis is geen liefdadigheid
De vis ligt al in de koelcel, maar de geur van sentimentaliteit hangt nog rond. Fish Tales, een merk dat zich al jaren voordoet als de redder van de Noordzee, besluit nu om een chef-kok van wereldformaat aan te voeren als troefkaart: Jamie Oliver. Alsof duurzaamheid niet verkocht kan worden zonder een Britse showman erbovenop. Laat me duidelijk zijn: als je een duurzaam product hebt, verkoop het … [Read more...] about Vis is geen liefdadigheid
Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
2,2 miljard dollar. Geen investering in creatievelingen, geen subsidie voor een emotionele campagne met ‘mensen in nood’, nee: een transfer naar een databedrijf dat geen enkele journalist ooit heeft gehoord. LiveRamp. Klinkt als een fitnessprogramma voor ouderen. Maar nee, het is de volgende stap in een strategie die al jaren loopt: Publicis bouwt een machine die geen reclame meer maakt, maar … [Read more...] about Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt