Een flinke groep marketeers denkt nog steeds dat audio een soort comfortsound is voor mensen die te lui zijn om te lezen. Fout. Audio is geen achterkamertje van de mediastrategie, het is de wapenkamer. En WPP Media heeft het eindelijk hardgemaakt: wie audio onderwaardeert, verspilt merkimpact op een schaal die grenst aan nalatigheid. De cijfers? Zonder poespas: bij audio-advertenties ziet men een … [Read more...] about WPP’s achterdeur reclame
Prime Video
NPO1 heeft Oranje gekocht
De kijkcijfers? Laat me niet lachen. 2,8 miljoen kijkers, zegt Abovomaxlead. Alsof dat een overwinning is. In een tijd waarin een TikTok-video over een capuchijnape met een AirPods 50 miljoen views haalt, is 2,8 miljoen niet meer dan een verplichte aanwezigheid op het mediaspelbord. NPO1 zit niet op de tribune, ze zitten in de kleedkamer met een biertje, hopend dat Oranje hun ratings redt. Maar … [Read more...] about NPO1 heeft Oranje gekocht
Touzani’s droom geen korting
Een man met een hoofddoek op een voetbalveld in Rotterdam-West. Geen sponsorlogo’s, geen VAR, geen miljoenencontract – wel een camera, een microfoon en een missie die hij ‘goddelijk’ noemt. Soufiane Touzani, want zo heet de man, gelooft dat voetbal meer is dan entertainment. Hij ziet het als een instrument van verheffing, een brug tussen sociale kloven, een tool voor inclusie. En dat klinkt mooi. … [Read more...] about Touzani’s droom geen korting
Vleesdrammen in de Zuidas
Een woord als ‘vleesdrammen’ hangt in de lucht als een uit de kluiten gewassen worst: opzichtig, zwaar, en met een luchtje van vertrapt gras. Wakker Dier, ooit de messias van de Nederlandse taalrevolutie, rolt opnieuw een woordkeur uit dat klinkt alsof het in een brainstormsessie is geboren tussen een veganistische performancekunstenaar en een student die te veel heeft gerookt achter de … [Read more...] about Vleesdrammen in de Zuidas
Cannes zucht van verveling
Vijf vakgenoten. Vijf favorieten. En precies nul verrassingen. De shortlist voor Cannes Lions 2026 is binnen, en alweer zien we hetzelfde patroon: campagnes met olifanten in het decor, diamanten in de tagline, en een overmaat aan ‘purpose’ die ruikt naar geurkaarsen en gesubsidieerde trots. Ballen? Ja. Diamanten? Natuurlijk. Originaliteit? Minder. Ik hoor het al: het is Cannes. Het moet stralen. … [Read more...] about Cannes zucht van verveling
AI reclame levert geen rendement
De meeste AI-reclames leveren een rendement op dat net zo overtuigend is als een rapportcijfer dat je met tegenzin van je ouders mag verdedigen. Een zesje. Niet doorgeleerd, niet echt gezakt, maar zeker niet briljant. En in de wereld van performance marketing is alles onder een negen een teleurstelling die je in de kwijtrakingboekhouding zet. Ik sprak Matthijs van Heijningen – een regisseur die … [Read more...] about AI reclame levert geen rendement
RTL will heersen
De publieke omroep is dood. Lang leve de publieke omroep. Wat we nu zien, is niet een heruitvinding van de NPO, maar een systematische overgave aan het mediavermaak. De vraag ‘Wat willen jullie?’ is geen democratische daad, maar een biechtstoel voor de ziel van een instelling die haar doel is vergeten. En wie op dit moment aan de NPO vraagt om mee te denken over het toekomstige aanbod, vraagt … [Read more...] about RTL will heersen
BNR koopt het verhaal van morgen
Een radiozender koopt een podcaststudio. Op het eerste gezicht klinkt dat als een zachte landing in een wereld die geen tijd meer heeft voor zachtheid. Maar BNR doet niet zacht. BNR doet strategisch. En als je denkt dat dit over groei gaat, dan misleid je jezelf. Dit gaat over macht. Over tijd. Over wie de toekomst van het verhaal in handen houdt. Corti Media, een naam die nog geen plek heeft op … [Read more...] about BNR koopt het verhaal van morgen
Oranje in één klap relevant
Het schrijnt bij de zenderconcerns: één wedstrijd, één avond, één kleur – en plots is het alsof Nederland weer telt. Niet vanwege een staatsgreep, een koninklijke bevalling of een ramp in de polder, maar door een voetbalbal die netjes in het gat rolt. De eerste kijkcijfers van WK 2026 tonen een onverbloemde waarheid: het Nederlands Elftal is geen sportteam, het is een mediakatalysator. En SBS6? … [Read more...] about Oranje in één klap relevant
RTL drukt belangrijkste smaak
Een Italiaanse vlogger met een tweedehands Peugeot 205 en een voorgekookte kreeft in de handen. Een Duitse supermarkt die de bakkerij van je oma repliceert, maar dan met biologische tarwe uit Zwitserland. En een Franse sausfabrikant die met een drone over een lavendelveld vliegt terwijl een bariton zingt over de ziel van Provençaals knoflook. Kijk niet naar de inhoud, kijk naar de cijfers. … [Read more...] about RTL drukt belangrijkste smaak
Quinty wint The Voice Kids
De finale was al in november, de uitzending pas in de zomer. En toch weet nu al mijn buurman met de grijze slippers het: Quinty wint. Ja schat, ik hoorde het al van de bakker, riep hij tussen twee croissants door. Blijkbaar ging het als een lopend vuurtje. Of was het een sissende lucifer? Geen idee, maar de buurvrouw wist het al tijdens het stofzuigen. RTL zegt niets. Prime Video zegt niets. … [Read more...] about Quinty wint The Voice Kids
Oranje in de stroomkabel
De kleur is nog warm van de zomerzon, maar de rekening is al gepind. Terwijl de ene na de andere merkvoorzitter in een glimmend kantoor droomt van ‘emotionele connectie’, hebben drie vakexperts in stilte de cijfers uitgepeld – en de waarheid is genadeloos: 92 procent van alle WK-campagnes verdwijnt in de digitale sloot. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat ze niets durven. Er wordt gepraat over … [Read more...] about Oranje in de stroomkabel
Apple dominant op Cannes
Het is geen reclamefestival meer, het is een techshowcase geworden. Daar, op het zuidfranse strand waar ooit de Mad Men nog droomden van creatieve vrijheid, wordt nu geramd met de zware hamer van Silicon Valley. De prijsuitreiking? Bijzaak. De macht? Concentreert zich in de handschoenloze greep van Cupertino. Tim Cook, de meester van de gecontroleerde emotie, hoeft niet eens persoonlijk te … [Read more...] about Apple dominant op Cannes