Crocodile kleedt Robijn

Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hash. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden.
De cijfers? Geen idee. De doelstelling? Geen ROI genoemd. Maar wel ‘brand-content’. Wat een heerlijk vaag begrip. Alsof je ‘marketing’ zegt terwijl je een flyer in de brievenbus duwt. Robijn, ooit een merk dat op het scherp van de snede stond — letterlijk en figuurlijk — laat zich nu vertegenwoordigen door een socialmediabureau dat denkt dat authenticiteit overkomt via geforceerde TikTok-dansjes en geënsceneerde ‘real-life moments’.
Wat is het doel? Bewustzijn? Aandacht? Of gewoon het vullen van een contract? De waarheid is simpel: als het niet meetbaar is, is het lucht. En lucht verkoopt geen scheermesjes. Robijn heeft ooit mannen mannelijk gemaakt. Nu wordt het merk verlaagd tot een voiceover in een Reels-algoritme.
Crocodile denkt dat het cultuur creëert. Maar cultuur ontstaat niet in een pitchroom met Post-its en een glas bubbels. Het groeit in de straat, niet in de boardroom. En zeker niet op een LinkedIn-post waarin wordt geclaimd dat men ‘de connectie met de jonge volwassen doelgroep versterkt’.
De levensvatbaarheid van deze samenwerking? Kort. Want zolang het niet draait om conversie, maar om ‘vibes’, is het theater. Geen strategie.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business