Een daling van 6,6 procent. Geen catastrofe, maar een symptoom — en wel van het soort dat je in de boardroom negeert tot het in je kwartaalcijfers staat. WPP, ooit het goudstaafje van de adverteerwereld, ziet zijn top 25 klanten ineens terugschrikken alsof ze betrapt zijn op een te dure relatie. En daar, midden in die stilte, komt het herstelverhaal aandrijven: *“We rekenen op herstel.”* Alsof … [Read more...] about Klanten vloeien weg, maar het verhaal blijft
WPP
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, … [Read more...] about Wijziging is Zwakte