‘Achttien jaar.’ Een getal dat in de meeste managementcirkels wordt geassocieerd met een carrière-einde, een pensioenfeestje met Chardonnay uit een kartonnen beker. Maar bij WPP? Het is blijkbaar het moment waarop je zelf aangeeft dat het tijd is. Of, zoals Eric Kramer het verpakt: *de nieuwe strategische fase vraagt om ander leiderschap*. Lees: de ROI van de huidige structuur is onder druk, en … [Read more...] about Leiderschap is geen jubileum, het is een performancekwestie
WPP
Minder bureaus, meer macht
Een merk als Heineken doet geen spelletjes met seconden. Binnen de high-stakes arena van wereldwijde media-inkoop is de machtsverhouding opnieuw gedefinieerd. De keuze van Heineken om dentsu te behouden in de media-rol is geen strategische voortzetting — het is een correctie op de verwachtingen van een bureau-ecosysteem dat dacht dat creatief gewin automatisch media-invloed oplevert. Terwijl … [Read more...] about Minder bureaus, meer macht
Consolidatie is geen keuze, het is een noodzaak
WPP wint. Weer. Niet omdat ze de meest briljante pitch presenteerden, niet vanwege een ronddraaiende moodboard, maar omdat Henkel – eindelijk – heeft besloten dat fragmentatie geen strategie is. De creatieve account van de consumentenmerken gaat internationaal naar WPP. Een logische stap, als je hoopt dat je merk in 27 landen nog als één stem klinkt. Maar pas op: dit is geen creatieve … [Read more...] about Consolidatie is geen keuze, het is een noodzaak
Klanten vloeien weg, maar het verhaal blijft
Een daling van 6,6 procent. Geen catastrofe, maar een symptoom — en wel van het soort dat je in de boardroom negeert tot het in je kwartaalcijfers staat. WPP, ooit het goudstaafje van de adverteerwereld, ziet zijn top 25 klanten ineens terugschrikken alsof ze betrapt zijn op een te dure relatie. En daar, midden in die stilte, komt het herstelverhaal aandrijven: *“We rekenen op herstel.”* Alsof … [Read more...] about Klanten vloeien weg, maar het verhaal blijft
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, … [Read more...] about Wijziging is Zwakte