Google kondigt op Marketing Live de wereldwijde lancering aan van Ask Advisor — een AI-tool die marketeers en bureaus ‘productiever’ moet maken. Alsof productiviteit ooit het probleem was. Wat Google hier in feite doet, is het definitieve afscheid van de menselijke fout. Geen bruisende brainstorm meer in een oververwarmde vergaderzaal, geen ‘insight’ meer uit een duur onderzoek van drie weken. … [Read more...] about De dood van de creatieve rekening
Archives for mei 2026
Een troonopvolging met prijskaartje
"PR is vertrouwen, en vertrouwen is kapitaal." Zo omschreef Dorien Kuiken ooit haar vak, tijdens een interview in *MarketingTribune*, terwijl ze met een glas prosecco in de hand stond op het terras van De Bakkerswinkel — een beeld dat nu aandoet als een nostalgische scène uit een ouder wordend mediadrama. Want ondertussen is de gordijnstok in haar kantoor leeggetrokken. Geen waarschuwing, geen … [Read more...] about Een troonopvolging met prijskaartje
Winst is geen geluk
Een podium, een spotje, een glimmende trofee — en daarbovenuit: een ROI die zelfs de accountant doet glimlachen. De Esprix Awards deden weer hun plicht en serveerden de sector een menu aan ‘creativiteit’, maar laat ik duidelijk zijn: als het niet schaalt, is het sentiment. En sentiment betaalt geen dividenden. Kruidvat pakt goud. Goed. Maar niet vanwege ‘innovatie’ of ‘klantbetrokkenheid’, nee — … [Read more...] about Winst is geen geluk
Tik tak, tik tak, geld
Schatje, als je denkt dat een plastic horloge van Swatch nooit serieus kan zijn, dan heb je nog nooit van de Royal Pop gehoord. Maurits dan, die liep zaterdag met een gezicht alsof hij net de jackpot had gewonnen. “Carla, liefje, dit is geen horloge. Dit is een statement. Een disruptief timepiece dat de grenzen van luxe herdefinieert.” Carla keek op van haar espresso, een beetje verveeld, een … [Read more...] about Tik tak, tik tak, geld
Ferry Doedens soap komt niet door
Nou, daar gaan we weer. Een tweede seizoen van de Ferry Doedens-soap? Alsof het leven van de man nog niet genoeg pijnlijke scènes kent. De eerste reeks eindigde al met zo’n dramatisch slot dat je bijna medelijden kreeg – bijna. Maar serieus, wie wil dat nu nog een keer? Een vervolg op een daling die al jaren duurt? Alsof we een dagboek lezen dat alleen uit ellende bestaat. Ik zet de tv aan, kijk … [Read more...] about Ferry Doedens soap komt niet door
Raymond Mens vriend naar Curaçao
Eerst dacht ik: o wee, weer een vriend die op het vliegtuig stapt omdat de liefde op de klippen loopt. Maar nee. Deze keer is het juist: vliegen om de klippen te vermijden. Raymond Mens, bekend van zijn kalme uitstraling en zijn liefde voor Noorwegen, had het zwaar. Zijn vriend – ook Raymond, want blijkbaar is het in Noorwegen een modieuze naam – was woest. Niet omdat hij vissoep had gekregen … [Read more...] about Raymond Mens vriend naar Curaçao
Originaliteit is geen luxe, het is een kostenpost
‘We zijn uniek.’ ‘Onze klant staat centraal.’ ‘Een nieuwe manier van denken.’ Als je dit leest, hoor je al het gekras van duizend merken die precies hetzelfde klinken. En we weten waarom: de opmars van AI-copy. Geen mens meer die een zin laat rijpen. Nee, men *prompt*. En prompten is geen schrijven, het is zoeken met een laagdrempelretoriek. Maar hier is de harde waarheid: originaliteit is … [Read more...] about Originaliteit is geen luxe, het is een kostenpost
Geld stroomt, domheid ook
De Nederlandse consument blijkt weer een jaar rijker – of in elk geval roekelozer. In 2025 stijgen de netto mediabestedingen met 6,1 procent. Een cijfer dat alleen maar één ding bewijst: mensen betalen nog steeds voor aandacht, ook al is die steeds moeilijker te vangen. Het interessante? De groei zit niet in de zogenaamde ‘legacy’-formaten – die zinken als een loodzware zak reclamespots. TV … [Read more...] about Geld stroomt, domheid ook
Jack van Gelder bash na reactie Hélène
Je ziet het zo vaak. Iemand schrijft een stuk over een ander, en dan denk je: o, daar komt wat op af. Zo ook hier. Jack van Gelder zegt nu opeens dat hij verdriet heeft. Verdriet? Na een flinke uithaal in de krant? Kom nou. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: moet ik medelijden hebben? Of is dit gewoon het normale mediageklets? Hélène zegt wat, Jack zegt wat terug, … [Read more...] about Jack van Gelder bash na reactie Hélène
Lale Gül en haar Jan Smit PR
Er zit een meisje in de media die maar één naam blijft noemen: Jan Smit. Niet als vriend. Niet als buurman. Nee, als droomprins van haar eigen sprookje. Lale Gül roept het van de daken, fluistert het in interviews, en laat het glimlachen in elke fotohoek. Maar waarom? Omdat ze verliefd is? Nee, liefde is dit niet. Dit is marketing met een knipoog. Ze weet precies wat ze doet. Elke zin over Jan … [Read more...] about Lale Gül en haar Jan Smit PR
Guido den Aantrekker over Derksen
Er is niks zo pijnlijk als een oude man die denkt dat hij grappig is terwijl hij alleen maar zuur klinkt. Guido den Aantrekker zegt dat kijkers zich massaal storen aan Johan Derksen. En weet je wat? Hij heeft gelijk. Ik keek laatst weer eens Vandaag Inside. Na vijf minuten wilde ik ook al de afstandsbediening tegen de muur smijten. Johan zit daar, met dat gezicht van ‘ik heb mijn hele leven nooit … [Read more...] about Guido den Aantrekker over Derksen
Arend Jan Boekestijn verdient vet
Ik zat gisteren te luieren met een kop thee, afstandsbediening in de hand, en dacht: wat zou jij doen met honderd mille per maand? Koffiezetten voor het hele dorp? Een goudkleurige tractor kopen? Of gewoon: elke dag frikandel speciaal bij de snackbar? Want Arend Jan Boekestijn, ja, die van BNR en het vaste kapsel, zou dat allemaal netto opstrijken. Per maand. Met een podcast. Niet met een band, … [Read more...] about Arend Jan Boekestijn verdient vet
Herinnering is geen strategie
Een rode rand. Een iets grotere ‘J’. Een typografie die ‘modern’ wil lijken, maar vooral doet alsof het niet 2015 is. Jozo lanceert een nieuwe look alsof het een productinnovatie is — terwijl het enige dat echt is geüpgraded de PowerPoint is. Het verhaal? We willen bruggen slaan. Tussen traditie en toekomst. Tussen oma’s kelder en de urban millennial met een airfryer. Mooi. Maar wie in godsnaam … [Read more...] about Herinnering is geen strategie