Een prijs voor neurologisch inzicht, verpakt in een rebranding. Lebara, lang gezien als de budgetkapper van de telecomsector, heeft besloten dat het genoeg is geweest met het imago van de goedkope nooduitgang. Men wil niet meer worden gekozen uit armoede, maar uit intelligentie. En dus wordt er nu gerenoveerd aan de perceptie – niet met slogans of lachende gezinnen op de achtergrond, maar met … [Read more...] about Lebara biedt geen knuttigheid meer
Archives for mei 2026
Fightclub pakt goud in Brabant
De communicatieprijs Brabant 2026 is uitgereikt aan een bedrijf dat net zo goed reclame maakt voor zichzelf als voor zijn klanten. Fightclub, gevestigd in Tilburg, mag zich dit jaar de grote winnaar noemen. Een naam die klinkt alsof hij uit een script van David Fincher komt, maar in dit geval draait het niet om geweld in kelders, maar om precisie in mediastrategie. En dat is, in de economie van … [Read more...] about Fightclub pakt goud in Brabant
Sam Hagens pilot RTL controverse
Er was een keer een man die zei dat hij niet op een paard had gezeten. Maar iemand anders zei: ‘Jawel, hoor. Ik zag hem gewoon.’ Zo’n soort discussie hebben we nu ook met Sam Hagens en RTL. Luuk Ikink, bekend van het roddeljournaal op tv, zegt: ‘Hé, Sam, jij was daar gewoon gezien bij een pilotopname.’ Maar Sam zegt: ‘Nee, hoor, ik was er niet.’ En wij zitten hier met een kop thee, … [Read more...] about Sam Hagens pilot RTL controverse
Eva Jinek en Jaïr Ferwerda komen aan tafel
Een man, een vrouw, een bank. En een heleboel onuitgesproken dingen. Vorige week zat Jaïr Ferwerda ineens in de zetel bij Eva Jinek. Alsof niks. Alsof ze elkaar gisteren nog spraken. Terwijl hij wist dat ze terug was bij de NPO? Nee, hoor. Niet op de hoogte. Ze nam hem mee naar RTL, maar deelde het nieuws van haar terugkeer blijkbaar niet. Vrienden doen dat wel. Of juist niet. Wie weet is het … [Read more...] about Eva Jinek en Jaïr Ferwerda komen aan tafel
Clubgeist had mooie kleren aan
Een man van vijfenveertig stapt vrijwillig weg uit een comfortabele baan, een vaste rol in een gerespecteerd kantoor aan de Coolsingel, een titel die nog altijd iets zegt in de mierzoete lucht van de creatieve sector. Maarten Bakker. Creative director. Partner. Clubgeist. Mooie woorden, net als de kleding die ze dragen. Maar wat doet een man als hij zegt: “Ik zie een merk als een persoon met een … [Read more...] about Clubgeist had mooie kleren aan
Catherine Keyl krijgt draai om oren
Je zit lekker op de bank, thee in de hand, afstandsbediening binnen handbereik. Dan flitst er ineens een bericht voorbij: Catherine Keyl krijgt een draai om haar oren. Alsof je tante ineens wordt geroepen door de dominee. Maar nee, dit is geen kerk. Dit is Vandaag Inside. En blijkbaar is Catherine Keyl zojuist gezonken tot ‘het laagste van het laagste’. Dat zei niemand minder dan Johan Derksen, … [Read more...] about Catherine Keyl krijgt draai om oren
Tranen zijn geen KPI
‘Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame.’ Een zin die klinkt als een grap, maar een mes is als je weet wie Victor Knaap is. De man die denkt dat alleen wat meetbaar is ook waardevol. Alsof emotie een bug is in het systeem, geen feature. Alsof een traan in een spot geen groei veroorzaakt, alleen een klik wel. Wat een kwalijk vergissing. Want hier zit de kern: … [Read more...] about Tranen zijn geen KPI
Mannen van de nacht
Een stille revolutie in de non-profitwereld? Plan International, een organisatie die al decennia strijdt tegen genderongelijkheid, besluit nu plots om mannen niet langer als boosdoener te schmieren, maar als brandweerman in te zetten. Met de campagne ‘De nacht is van iedereen’ wordt een boodschap gelanceerd die zo zeldzaam is in de wereld van de maatschappelijke boodschappen dat je er bijna van … [Read more...] about Mannen van de nacht
Heerlijk Hè, zeg mal
Een biertje. Twee mensen. Een zonovergoten terras. En dan, als uit het niets, een slogan die klinkt alsof hij uit een basisschooltoneelstuk is ontsnapt: ‘Heerlijk Hè’. Alsof de marketingdirecteur van Heineken na een paar espresso’s op de Zuidas besloot dat de wereld klaar was voor een emotionele knuffel van 30 seconden. Jan Bosselaers, de man achter deze campagne, streeft naar verbinding. … [Read more...] about Heerlijk Hè, zeg mal
Minouche Van der Gijp zorgt voor spanning
Je weet dat het serieus is als de naam van René van der Gijp niet eens de hoofdrol speelt. Nee, dit keer draait het om háár: Minouche. En Curaçao. En spanning. Drie woorden die samen één zin vormen: o, help, daar gaan we weer. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wat heeft ze nu weer gedaan? Geroepen dat de palmbomen niet goed staan? Of dat de zon te fel schijnt voor … [Read more...] about Minouche Van der Gijp zorgt voor spanning
Monique Hansler zegt nee tegen Wilfred Genee
Curaçao? Nee dank je. Monique Hansler schudde nee tegen een nieuwe liefdeshow met Wilfred Genee. Niet omdat ze niks met hem heeft, maar omdat haar sponsor, Prijsvrij Vakanties, rood zag van de zon op het strand. Wilfred vloog er wel heen – naar Curaçao – voor z’n nieuwe show, maar Monique bleef thuis. Met een kop thee en een scherp oog op de boekhouding. Sponsorregels zijn zoals de … [Read more...] about Monique Hansler zegt nee tegen Wilfred Genee
Imca Marina mag niet met Slagter
Je denkt: Eurovisie, mooi weer, leuk voor de buren. Maar nee, hoor. Nu is het al weer zo ver: Jan Slagter zegt wie wel en wie niet mag meedoen. En Imca Marina? Zij mag dus niet. ‘Davina!’ roept hij, alsof het een reddingsboei is. Alsof we allemaal wachten op Davina van Dus. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de aanslag, en denk: waarom is dit nog steeds een discussie? Is het … [Read more...] about Imca Marina mag niet met Slagter
Catherine Keyl stopt bij Harry Mens
‘Kap ermee!’ riep Catherine Keyl tijdens haar eigen interview. Alsof ze door de vloer wilde zakken. Alsof ze dacht: waarom zit ik hier eigenlijk? Alsof de afstandsbediening kapot was en ze niet kon wegklikken. Harry Mens, de man die denkt dat ‘business’ nog steeds cool klinkt, vroeg haar naar haar ‘reis’. Niet haar werk, nee. Haar ‘reis’. Je weet wel: zo’n woord dat niks zegt, maar wel veel … [Read more...] about Catherine Keyl stopt bij Harry Mens