Epson’s kleine wedstrijd

Een pitch met meerdere bureaus. Alsof er twijfel was. Alsof er een kans bestond dat een ander dan Vertigo 6 zou winnen. Alsof Epson, een merk dat al jaren op de automatische piloot door de media sliert, ineens een verrassing zou plaatsen. Het is geen overwinning – het is een formaliteit geworden. De markt is klein, de kandidaten kleiner, en de ambities nog kleiner.
Wat verkoopt Epson eigenlijk? Printers die niemand meer koopt. Beamerprojecten die in de schaduw blijven van het echte licht: het scherm. En toch blijft het bedrijf campagnes draaien, alsof consumenten wakker liggen van kleurcorrectie in homecinema’s. Maar nee, het draait allemaal om de B2B-markt. Ondernemers die nog denken dat een beamer in de vergaderruimte indruk maakt. Terwijl iedereen inmiddels op Zoom zit met een kapot scherm en een kapot ego.
Vertigo 6, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de disruptor, zal nu moeten bewijzen dat het meer is dan een goed geformuleerde pitchdeck. Social media campagnes voor een printermerek? Dat is als een Michelin-chef die friet verkoopt op de boulevard. Technisch gezien goed, emotioneel gezien onbeduidend.
Maar hier ligt de truuk: het gaat nooit om de boodschap. Het gaat om wie er betaalt. En Epson betaalt. Voorlopig. Totdat de marges te klein worden, de digitalisering de printer definitief naar de digitale prullenbak banen, en de socialmedia-accounts stilleven worden van een uitgestorven technologie.
De winnaar is niet Vertigo 6. De winnaar is de factuur.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business