De supermarkt is geen plek meer om alleen melk te kopen. Het is een data-omgeving waarin elke seconde van je dwalende blik wordt gemeten, gekwantificeerd en verkocht. En nu? Nu schakelt Albert Heijn de volgende fase in: het karretje als advertentieplatform. Niet voor de AH-broodjes of de huismerk-aardappels, nee — ...Lees meer
Een Amsterdamse startup met een naam die klinkt alsof ze een yoga-retreat in Bali runt, komt opeens met een recept. Geen gebed. Geen manifest. Gewoon: hier, bak het zelf. Zo simpel dat het pijn doet. Holie’s, zeg maar de disruptor in een pakje muesli, gooit een steen door de ramen ...Lees meer
Een Amerikaanse fastfoodketen met een obsessie voor bezorgpizza en een Nederlandse markt die nog steeds gelooft dat ‘soda’ een culturele overdracht is van de Midwest naar het Zuidas. Laat me je geruststellen: wat Domino’s hier verkoopt, is geen frisse wind. Het is een geoptimaliseerde cashcow in een fles. Frizz, hun ...Lees meer
Een filmpje. Een spel. Een ‘ontroerend’ verhaal. En weer denkt Nederland: we zijn zo ontzettend empathisch. Maar wie denkt dat een paar tranen op de bank voldoende zijn om impact te maken, heeft nog nooit een businesscase ingediend bij een bestuur. Het interessante aan deze samenwerking tussen Hitster, Team Alzheimer ...Lees meer
Een creatieve revolutie? Nee, een noodzaak. Toen Sven Vening opmerkte dat het AI-gegoochel in de markt stopte bij een slap middelmatig niveau, hoorde ik geen frustratie – ik hoorde een signaal van overname. Want laat dit duidelijk zijn: wie nu nog denkt dat een paar promptjes in een gratis tool ...Lees meer
Een motor die brult, een merk dat stilstaat. Yamaha Nederland besluit tot een strategische herstart, en kiest voor Fightclub als nieuwe creatieve partner. Niet omdat de oude campagnes slecht waren, maar omdat ze precies goed genoeg waren. In deze tijd van marges en marktvervuiling is ‘goed genoeg’ de dodelijkste zin ...Lees meer
Een non-profitbureau dat zich nestelt in de schaduw van Cannes Lions, gefinancierd met morele superioriteit en publieke subsidies, en dan ook nog opscheppen over ‘toegevoegde waarde’? Laat me niet lachen. MEO, dat zich voortaan verschuilt achter de Bonum Group, denkt met een paar glimmende trofeeën de wereld te kunnen wijsmaken ...Lees meer
Een speech is geen literaire prijsuitreiking, maar een instrument van macht. En macht vraagt om precisie, niet om sentimentele zwerftochten door het polderlandschap van ‘samen’, ‘verbinding’ en ‘vertrouwen’. Toch kreeg de Troonrede van dit jaar de toon van een ouder bij een zelfhulpbijeenkomst: smekend, verdedigend, zoekend naar goedkeuring. En dat ...Lees meer
De klant is geen emotionele knoedel aan een CRM, maar een cashflow in wording. Toch blijft Salesforce, dat zich jarenlang in het harnas van zakelijke sentimenten wrong, doen alsof AI de wereld redder dan een zendingsarts in een dorpskerk. Nu roept men dat de Einstein AI ‘beschikbaar wordt in andere ...Lees meer
Een tweet van de minister-president. Een reactie van Bol.com. Een like van Hema. Een spot van Nike op de nationale feestdag. Prinsjesdag was dit jaar geen staatsgebeuren meer, maar een branded content-arena waar de overheid de openingstafel mocht delen met wie genoeg brand awareness had om de gok te wagen. ...Lees meer
Een fles Chardonnay op tafel, een sigaar tussen de vingers, en een Miljoenennota die stinkt naar kortzichtig beleid. Wat de staatssecretaris voor Financiën vandaag serveert, is geen beleidsvisie – het is een wetsvoorstel met de economische diepgang van een pilsje na drie uur. De bieraccijns klimt weer, want blijkbaar is ...Lees meer
Een merk dat droomt van glorie, maar stikt in de aanbieding van de week. Wat een tragikomedie. Lucardi presenteert zich als de redder van de vismarkt: fris, helder, met een visioen dat tot in de kiemen van de zalm reikt. Maar dan? Dan schuift de marketingafdeling aan met een prijskaartje ...Lees meer
De ene reclamejongen klapt af bij een pitch, de andere stapt binnen met een tank vol adrenaline en een portefeuille die rinkelt van de marges. Zo gaat dat in de polder, waar men doorgaat met ‘samenwerken’ terwijl er niets samen is. Maar bij Yamaha? Daar kiest men voor kracht, voor ...Lees meer
Een naam is geen merk, een merk is een belofte, en een belofte zonder ROI is een lege cheque. Toch zien we het weer: een mediakoning met een voorliefde voor pyrotechnische naamswijzigingen denkt dat een nieuwe etikettering oplossing biedt voor strategische verwarring. Talpa Network – ooit een naam die klonk ...Lees meer
Eindelijk een beetje vernieuwing bij bol.com, al duurde het even. Terwijl de rest van de wereld al jaren worstelt met de ethische implicaties van kunstmatige intelligentie, rolt de Nederlandse e-commercegigant nu, met een zekere bescheidenheid, een AI-assistent uit die ‘Shophulp’ heet. Alsof we hier in een Albert Heijn van de ...Lees meer
Edelman blijft de grootste, maar verliest tegelijkertijd omzet. Een cijfer dat in de boardroom van Zuidas niet als overwinning wordt gevierd, maar als een verloren slag. 4 procent krimp in een wereld waarin groei de enige geldige valuta is, noemt men daar niet ‘marktcorrectie’, maar ‘veroudering in actie’. Intussen groeien ...Lees meer
Een koe in de koffie. Niet als allegorie op de agrarische crisis, nee, als reclamegrap. Alsof Nederland nog steeds gelooft dat humor op een boerderij kan worden gered door een bekertje koffie met een logo erop. Wissel 'ns Wat, een campagne die zich verheugt in de polderpoëzie van 'gewoon even ...Lees meer