De slechtste chauffeur ter wereld krijgt niet alleen een rijbewijs, maar ook nog eens de sleutels van een Volkswagen. Alsof we dit nodig hadden. Een merk dat zijn eigen reputatie met opzet in de modder sleurt, onder het mom van ‘zelfspot’. Alsof zelfspot een excuus is voor een strategische ramp. ...Lees meer
AI is geen functie meer. Het is een geheim. En geheimen vertel je niet via spotjes van twintig seconden op tv, waar oma met een tablet zit te knipperen alsof ze een buitenaards wezen ziet. Nee, geheimen fluister je. In podcasts. Tussen twee ademtochten. In het donker. Met alleen jou ...Lees meer
De dood is in Amsterdam gearriveerd. En niet als zwartgeklede fatalist met een sikkel, maar als een fles water in vorm van een bierbom, gemaakt van aluminium, gemonteerd in een marketinglab in Californië. Liquid Death, de merknaam die denkt dat doodgravers hip zijn, komt naar Adnight. Niet om te rouwen. ...Lees meer
De overheid betaalt vijf miljoen voor reclame die niemand herkent. Vijf miljoen euro per jaar aan campagnes die in de digitale sloot verdwijnen, gesubsidieerd door de belastingbetaler, uitgevoerd door bureaus die denken dat ‘burger’ een targetgroep is. En dan schrijven ze nog trots over ‘aanbestedingen’. Alsof het winnen van een ...Lees meer
Een minister die denkt dat je een publieke omroep kunt redden met organisatiestructuren, heeft nog nooit een redactiekamer vanbinnen gezien. Wat hier als ‘hervorming’ wordt verkocht, is niets meer dan een bureaucratische sjoemeloperatie met een glimlach. Vier omroephuizen? Alsof je met een scheidingslijn op een PowerPointdiagram de crisis van de ...Lees meer
Een chief marketing officer die denkt dat hij op een middag een creatieve directie kan bouwen met een paar FTE’s en een budget voor Adobe Creative Cloud, is een financieel crimineel. Toch zien we ze overal opduiken, met die zelfingenomen blik van iemand die denkt dat branding ‘gewoon’ een logotje ...Lees meer
Een humanitaire organisatie die een influencer inhuren om ‘jonge donateurs’ te bereiken, is als een ziekenhuis dat een clown huurt om de cardiologie te saneren. Het zegt alles over de wanhoop, niets over de strategie. Het Rode Kruis, ooit het symbool van morele urgentie en internationale zorg, kiest nu voor ...Lees meer
Een verzekeraar die zijn klanten begint te benaderen via een man met een gouden vleugel op zijn pet en een stem die klinkt alsof hij drie pakjes Gauloises per dag rookt, is geen marketingstunt. Het is een wanhoopspoging. Willie Wartaal, de man die al jaren als kermisidool fungeert in een ...Lees meer
Wie dacht dat het digitale adverteerlandschap nog een polderdemocratie was, kan zijn bril poetsen. OpenAI, de geest achter ChatGPT, heeft een keuze gemaakt — en die valt als een klomp steen in de modderpoel van Nederlandse mediabemoeizucht. Adform, een Estse adtech-speler met de elegantie van een mainframe en de precisie ...Lees meer
Een nieuwe consultancy roept twee zogenaamd ‘ervaren’ adviseurs binnen en noemt dat groei. David Feenstra, Yorick Fliervoet — namen die in de media een zekere herkenbaarheid hebben, vooral voor wie te lang in de polder rondhangt. Maar laat me je vertellen wat dit echt is: geen strategische versterking, maar een ...Lees meer
Een tas van 250 euro, gemaakt van nylon, wordt op school behandeld als een medaille van sociale erkenning. Mijn dochter, dertien, wil er een. Niet omdat ze hem nodig heeft, maar omdat hij betekent. En dat — die betekenis — is precies waar de moderne economie op draait: niet op ...Lees meer
Een biertje dat smaakt naar een marketingbriefing. Witpils van Heineken, gepresenteerd als innovatie, is in werkelijkheid een trieste capitulatie voor het middenveld. Alsof iemand in een boardroom riep: “Laten we nou eens iets troebels maken,” en vergeten was dat troebel niet hetzelfde is als relevant. De Zuidas lacht zich rot. ...Lees meer
Een reclamecampagne die luistert naar de naam ‘lul’? Mijn hemel, wat een opluchting. Eindelijk iemand die durft te benoemen wat de afgelopen jaren in de Nederlandse marketingwereld heerste: een allesverzengende lafheid. Fama Volat gooit de deur open, rolt een joint van cynisme en serveert de volksmond op een zilveren presenteerblad. ...Lees meer
Een reclamebureau uitbreiden is geen daad van geloof, het is een daad van berekening. En als je negen mensen in één klap binnenhaalt, dan ben je niet aan het groeien – je bent aan het positioneren. Vertigo 6 doet geen vage uitbreiding op ‘creativiteit’ of ‘vibe’, nee: men investeert in ...Lees meer
Het is geen kunst, het is marketing. In een tijd waarin het klassieke concertcircuit in de rest van Europa afbrokkelt onder budgetzorg en generatievervanging, zit het Concertgebouw vol. Vol. Niet met grijze mantelpakken, maar met jonge mensen in oversized jassen, half high van een wijntje in de foyer, half high ...Lees meer
Een video over een kettingzaag. Een ander over een broek die niet slijt. En dan, onderin: een link. Klik je erop, koop je het – en de youtuber krijgt een percene. Kinderlijk simpel. En toch duurde het tot 2025 voordat YouTube dit in Nederland op poten zette. Alsof het een ...Lees meer
Een drum ‘n bass-festival dat wint een YouTube Works Award. Niet omdat het geluk had, niet omdat het ‘relatable’ was, maar omdat het wist wat anderen zijn vergeten: massa is macht. En geluid is data. Q-dance heeft geen miljoenen uitgegeven aan influencer-deals of aan een ‘authentieke’ storytelling. Nee, ze stuurde ...Lees meer