Canva’s lelijkheid is strategie

Er wordt weer eens onzin verkocht onder het mom van ‘diversiteit’. Canva, dat digitale schilderdoekje voor elkarmknijpers, schuift met veel poeha haar eerste Nederlandse campagne naar voren – gemaakt door Dept, nota bene met een herschreven Veldhuis & Kemper-klassieker als achtergrondmuziek. Alsof we daarom ineens serieus moeten nemen wat in wezen een glorieuze verkapte oefening in mediaverduistering is.
De boodschap? Dat ‘lelijke ontwerpen’ ook hun charme hebben. Alsof een pixelige flyer van de lokale bakker iets zegt over creatieve vrijheid. Nee, lieve Canva, het zegt iets over een gebrek aan standaard, een gebrek aan visie – en vooral over een gebrek aan budget. Maar goed, jullie verkopen immers een tool die iedereen ‘designer’ maakt. Dan moet je natuurlijk ook de producten van die amateurs koesteren, hoe pijnlijk ze ook zijn voor het netvlies.
De muzikale vertaling van ‘Een beetje verliefd’ is een slap aftreksel van de oorspronkelijke ironie. Waar Veldhuis & Kemper speelden met affectatie en satire, slijt Canva die nu tot een slap sentiment. Het is alsof je Rembrandt gebruikt om een IKEA-handleiding te promoten. Esthetische vernedering, verpakt in feelgood.
Maar natuurlijk, de marketingstrategie is duidelijk: normaliseer het amateurisme, verkoop het als inclusie, en verpak het in een laagdrempelig jingle. En terwijl de muziek sukkelt in een eindeloze loop op TikTok, telt Canva de downloads. Want laten we eerlijk zijn: het product verkoopt zichzelf. Het is goedkoop, snel, en vereist geen talent. Precies wat de moderne contentmachine nodig heeft: schaalbaarheid boven standaard.
De vraag is alleen hoelang deze illusie houdt. Want op een dag wordt het publiek moe van het gebakken-zand-look. Dan wil men weer iets dat *beter* is, niet alleen ‘anders’. En dan staat Canva met een tool die iedereen kan gebruiken – maar niemand serieus neemt.
De echte winnaar? Dept. Die weet weer eens een klant te slijpen als een briljant, terwijl het eigenlijk gewoon een saaie bulkorder is. En Veldhuis & Kemper – die rollen in hun graf.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business