Best social awards geld mee

Deze trofeeën worden niet uitgedeeld op basis van artistieke verhevenheid, maar van rendement. De Best Social Awards, ooit een speeltje van de digitale glitterbende, groeien uit tot een serieuze graadmeter van commerciële impact. En wie denkt dat dit om likes en volgers gaat, is al verloren.
Dertiende editie, zeg je? Kinderkamertheater is het geweest. Nu stapt men over op de zware jongens: ‘Beste activatie/stunt’ en ‘Beste creatorsamenwerking’ als nieuwe business-categorieën. Geen sentimentele snufjes meer, maar meetbare tactieken die de boekhouding doen trillen. Eindelijk eens iemand die begrijpt dat een stunt pas geniaal is als de omzet erop klimt, niet alleen de likes.
Want laten we eerlijk zijn: hoeveel van die ‘innovatieve’ socialcampaigns leveren daadwerkelijk winst? De meeste zijn luchtleeg, gefinancierd door marketeers die denken dat een trending hash gelijkstaat aan conversie. Hier wordt nu een eind aan gemaakt. Met de nadruk op samenwerkingen – lees: gecommercialiseerde authenticiteit – wordt de creator niet langer als artiest beschouwd, maar als distributiekanaal. En terecht.
De echte winnaars zitten niet op de eerste rij bij de gala-avond, maar in de boardroom met een ROI van 3.7. De rest is noise. En noise betaalt de rekeningen niet.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business