Houtrook ben je zelf

Je zit lekker in je designfauteuil, de kerstboompjes knipperen, de wijn is geopend, en buiten sputtert de houtkachel van de buren als een oude tractor in een Roemeense winter. Gezellig? Absoluut. Gezond? Niet voor jou, en zeker niet voor je longen.
Het Kenniscentrum Duurzaam Leven, in samenwerking met We Agency, besluit nu pas te ontdekken dat ‘gezellige houtstook’ in feite een volksgezondheidsprobleem is. Alsof we dat na dertig jaar luchtkwaliteitsrapporten nog niet doorhadden. Maar goed: beter laat dan nooit, al is de campagne net iets te laat voor de generatie die al tien jaar met een nebulizer in de woonkamer zit.
Wat hier werkelijk speelt, is een klassiek geval van polderverlamming. We weten alles van fijnstof, PM2.5, en de toename van astma bij kinderen in woonwijken met hoge houtverbranding, maar durven het niet hardop te zeggen: jouw gezelligheid doodt mijn buurvrouw. En omgekeerd. Het is een stille oorlog van comfort tegen longen, en Nederland kiest standaard voor comfort.
We Agency doet haar best met harde beelden van donkere longen en kinderen met inhalators, maar het ontbreekt aan scherpte. Waar is de provocatie? Waar is de prijsvraag ‘Wie sterft er het eerst in jouw straat?’? Neen, we krijgen een zachte waarschuwing, net als bij de biertap: ‘Drink met mate.’ Alsof je houtstook kunt matigen zoals je een glas lagermatig. Het is typisch Nederlands: we willen geen verbod, we willen een gesprek. En dat gesprek duurt nu al twintig jaar.
De waarheid? Houtstoken is niet duurzaam, niet gezond, en zeker niet verantwoord. Maar het voelt goed. En in dit land telt gevoel harder dan fysische wetenschap. Zolang dat zo blijft, is elke campagne een kostbare verspilling van budget en goodwill.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business