Overal stilte geen stroom

Stel je voor: geen lichten, geen telefoon, geen koffieapparaat. De wereld stort in – niet door oorlog of apocalyps, maar door een simpele stroomonderbreking. Geen dramatische ontploffing, gewoon: niets. Geen piep, geen ping, geen Netflix. Nederland staat stil. En jij? Jij zit in het donker met een half opgeladen iPhone en de vage hoop dat de ZIGGO-service desk vandaag nog opneemt.
Havas Lemz, de geestelijke vader van deze nieuwe ‘Denk Vooruit’-campagne, heeft eindelijk begrepen dat bewustwording geen doel is, maar een middel. De oude campagnes waren een soort collectieve schuldverklaring: kijk nou eens hoe kwetsbaar we zijn. Mooi, maar onrendabel. Nu schakelt men over naar de volgende fase: gedragsverandering via schoktherapie. En dat is verfrissend. Eindelijk geen poëtische zinspelingen meer op klimaatverandering, maar een harde knal in de vorm van een black-out die je portemonnee raakt.
Want daar gaat het om: de economische schade. Een uur zonder stroom kost Nederland miljoenen. Een dag? Een aanslag op de nationale veiligheid. En toch: hoeveel huishoudens hebben een noodplan? Hoeveel bedrijven testen hun continuiteitsstrategie? Niemand. We vertrouwen op de polder: vast komt-ie wel weer aan. Die mentaliteit is niet alleen lui, ze is structureel onverantwoordelijk. En dus gevaarlijk.
De campagne – ontwikkeld voor een overheidsinstantie die graag anoniem blijft – draait niet om groene idealen, maar om operationele veerkracht. En daar zit de winst. Denk Vooruit wordt geen slogan, maar een checklist. En checklists zijn de enige vorm van management die sinds 1945 bewezen effect heeft. Van de cockpit tot de operatiekamer: het is nooit om charisme, maar om discipline.
Zal het werken? Natuurlijk niet. Nederland houdt van drama, maar haat voorbereiding. We wachten op de ramp om daarna te huilen over het gebrek aan hulp. Maar de campagne is in elk geval een poging tot rationaliteit in een land dat emotioneel gefaald heeft. En dat is al een overwinning.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business