AI commercial voor 250 euro

Een commercial van 15.000 euro, gemaakt in twee weken. Productiekosten: 250 euro. Restant: 14.750 euro. Waar is dat voor? Voor menselijk denkwerk? Voor strategie? Of gewoon voor het recht om te zeggen dat je het niet helemaal zelf hebt gemaakt?
HAI Agency — naam klinkt als een Japanse robotmaatschap, voelt als een startup met te veel zelfvertrouwen — claimt dat ze voor Matt Sleeps een AI-tv-commercial hebben geproduceerd tegen een prijs die lager is dan de catering bij een doorsnee photoshoot. De rest van de begroting? U raadt het al: menselijk kapitaal. Denken. Brieven. Revisies. E-mails met “kunnen we het iets warmer maken?”
Maar laten we niet doen alsof dit revolutionair is. AI gebruiken in productie is in 2024 niet innovatie, het is standaard. Elk merk dat nog een fysieke camera gebruikt voor een commercial is aan het vertragen. De echte vraag is niet of AI het kan, maar of het wil. En of het moet.
Matt Sleeps — een merk dat zich positioneert als dé disruptor in het matrassegment — kiest voor een AI-commercial alsof het een statement is. Maar het is geen statement tegen de industrie. Het is een statement tegen de realiteit. Want wie koopt een matras op basis van een commercial? Niemand. Mensen kopen een matras op basis van recensies, proefperioden, en of de oom van je buurvrouw er ook eentje heeft.
Toch zit er iets prikants in deze actie. Niet in de technologie, maar in de prijsstelling. 250 euro voor productie. Geen transport, geen crew, geen hotelkosten, geen brandstof, geen catering, geen regisseur die om drie uur ’s ochtends roept dat “de energie niet klopt”. Alleen een prompt, een rendering, en een creditcard.
Dat is waar de wereld naartoe gaat. Niet naar betere verhalen, maar naar lagere kosten. Niet naar meer creativiteit, maar naar meer efficiëntie. En in dat licht is deze commercial geen kunstwerk — het is een waarschuwing. Voor productiehuizen. Voor regisseurs. Voor iedereen die dacht dat het menselijk oog nog iets waard was.
Maar hier houdt het op. Want als je denkt dat een commercial van 250 euro het einde van de marketingindustrie is, dan heb je de menselijke factor onderschat. Niet de creativiteit — die is allang weg — maar de overtuiging. De overtuiging dat iets beter is, omdat iemand zegt dat het beter is. En die overtuiging kost geld.
Dus ja, HAI Agency kan een commercial maken voor het bedrag van een tweedehands fiets. Maar of die commercial verkoopt? Daar betaal je nog steeds 14.750 euro voor.
En dat is het enige wat telt.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business