Qmusic Kanalen Namen Mattie Valk

De naam van een radiostation is geen mode-accessoire dat je elk seizoen omwisselt. Het is merk, identiteit, verplichting aan de luisteraar. En toch slijpt Qmusic weer eens de logo-file opnieuw. Vanaf 7 september heet de ochtendshow niet meer ‘Qmusic Ochtend’, maar ‘Hey Mattie!’. Alsof we een persoonlijk berichtje moeten sturen naar dj Mattie Valk, alsof hij ons vanuit de ether toeroept: ‘Hé, ik ben er weer!’ – alsof dat een reden tot feest is.
Het is geen nieuws dat Qmusic al jaren op het randje van de zenderlogica balanceert. Eerst werd het merk ontleed in regionale kanalen, dan weer geflatteerd tot een soort Spotify-curatie met lichtelijk aandacht voor bekendheid. Maar nu? Nu noemen ze hun ochtendvuurwerk ‘Hey Mattie!’ alsof het een persoonlijke groet is van een oude vriend in een exclusieve members-only club. Alsof de luisteraar niet om nieuws, muziek of timing geeft, maar om de gezelligheid van een dj die denkt dat zijn voornaam een reden tot branding is.
Mattie Valk, zeg je? Ja, ik ken de naam. Hij is geen onbekende, heeft een stem die past in een doorverkochte playlist, weet wanneer hij moet lachen en wanneer hij moet zwijgen. Maar is hij echt de reden dat mensen om vijf uur opstaan? Is hij de reden dat de zender nog bestaat? Of is dit gewoon de logische afsluiting van een strategie die geen strategie meer is: alles draaien om de persoonlijkheid, terwijl het product in feite verdwijnt onder de gewraakte charme?
De economische realiteit is simpel: namen verkopen geen radiostations meer. Luisteraars kiezen niet voor ‘Hey Mattie!’ maar voor continuïteit, kwaliteit, een duidelijke positionering. En Qmusic? Die kiest voor een flauw grapje als naam, alsof branding is wat je verzint tijdens het biertje na de meeting. ‘Hey Mattie!’ – alsof we op een festival staan en hij zo met een mic in zijn hand over het podium springt. Alsof dat iets zegt over de inhoud. Alsof dat iets zegt over waarde.
Maar nee. Het zegt alles over de leegte. Over het gebrek aan visie. Over de wanhoop om iets persoonlijks te creëren in een tijd waarin persoonlijkheid precies het enige is wat niet meer telt. Luisteraars willen geen vriend, ze willen een betrouwbare stroom aan muziek, nieuws en timing. Geen therapeutische ochtendgroet van een dj die denkt dat zijn naam een merk is.
‘Hey Mattie!’ is geen vernieuwing. Het is een kapitulatie. Een verzakking van het merk naar het niveau van een Insram-story. En als dat de toekomst is van commerciële radio, dan stel ik voor: zet de zender maar uit. Laat de stilte spreken.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business