ADE kleurt mis

De stad hikt van de beats, de marketingtypes doen alsof muziek ‘community’ is, en ergens tussen het bier en de branding besluit een hoofdsponsor dat dit het moment is om zijn logo op een silent disco te drukken. Drie dagen lang doet Amsterdam alsof het Berlijn is geworden, terwijl het gewoon Amsterdam is: een stad waar de huurprijs sneller stijgt dan de BPM van een hardstyle-set.
ADE is allang geen muziekfestival meer. Het is een merkenshowcase met een vleugje underground, als een Armani-pak met een scheur in de knie. En net als bij elk evenement dat langer dan vijf jaar bestaat, draait het niet meer om de kern, maar om wie het meeste geld weet te genereren onder het mom van ‘cultuur’.
De winnaars? Wees gerust: het zijn niet de dj’s. Het zijn de merken die wisten wanneer in te grijpen. Red Bull – zoals altijd – staat met een glas op het dak van een verlaten kantoortoren, alsof het toeval wilde dat ze precies op dat moment een energyshot lanceerden. Netflix? Ja, Netflix. Niet met een serie, niet met een trailer, maar met een pop-up lounge waar influencers fluisteren over ‘authenticiteit’. Ironisch genoeg is de enige echte authenticiteit de wanhoop van de lokale gastschepper die zijn set moet verzetten omdat de Heineken-brander zijn soundcheck belemmert.
Wie slaat de plank mis? Elk merk dat denkt dat ‘aanwezig zijn’ gelijkstaat aan ‘impact maken’. Coca-Cola – ooit de koning van de massapsychologie – zit nu met een gele muur vol logo’s in een pakhuis waar niemand komt. Geen storytelling, geen sound, geen ziel. Alleen maar een dode ruimte met een dood merk. En dan heb ik het nog niet over de tientallen fintechs die denken dat een badge-scanner en een gratis T-shirt voldoende zijn om ‘relevante’ te zijn.
De waarheid? ADE is allang geen graafiet meer. Het is een verkoopgebeuren met een drummachine. De muziek is het excuus, de data is het doel. En wie daar niet op inspeelt, verdwijnt in de noise van de bassline.
Wie overleeft? Degene die snapt dat je niet hoeft te ‘feesten’ om te winnen. Je hoeft alleen te weten waar de stroom loopt. En die stroom is allang niet meer analoog.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business