De Fabeltjeskrant wint opzij

Een teddybeer met een stokmicrofoon. Een grijze muis met een bril. En plots – alsof niemand de afgelopen dertig jaar heeft opgelet – denkt heel Nederland dat dit toeval is.
De hype rond de terugkeer van *De Fabeltjeskrant* is geen nostalgie-uitbarsting. Het is een wanhoopspoging van merken om zich vast te klampen aan iets wat nog nooit is ingestort: een merk dat geen marketing nodig heeft om te werken. Het klopt. Niet ‘authentiek’ – dat woord is sinds 2012 verbrand – maar gewoon: kloppend. Als een klok. Als een geweten.
Victor Knaap van Monks praat over ‘interesse’ van publieke omroepen, commerciële zenders, streamingdiensten. Alsof het een verrassing is. Alsof niemand had kunnen zien aankomen dat een generatie ouder wordende millennials plots weer wil luisteren naar iets dat niet schreeuwt, niet pushy is, en vooral: niet reclameert. Het is geen comeback. Het is een correctie.
Maar let op: de merken die nu toestromen, denken dat ze een licentie kopen. Ze snappen het mis. Je kunt geen grip krijgen op iets wat juist kracht ontleent aan afwezigheid. *De Fabeltjeskrant* werkt omdat het verdween. Omdat het niet dagelijks op je feed verscheen met een ‘feelgood quote’ van meneer Ollie. Omdat het nooit probeerde ‘relevant’ te zijn.
En nu? Nu willen ze het op Netflix, op TikTok, in een spin-off met merchandising. Natuurlijk. Want in de polder denkt iedereen dat als iets werkt, je het moet vermarkten tot het stopt met ademen. Alsof succes meetbaar is in aantal partnerships.
Maar de kracht van *De Fabeltjeskrant* zat nooit in de inhoud alleen. Het zat in de stilte ertussen. In de afwezigheid van de druk om ‘mee te draaien’. En wie dat verbruikeert, verliest het enige wat het nog waardevol maakt: het feit dat het gewoon klopt.
De streamingplatforms zullen falen. De commerciële zenders zullen het platdrukken onder hun eigen zenderlogica. Maar de publieke omroep? Die heeft een kans. Als ze niets doen. Als ze het gewoon laten bestaan. Want soms is de grootste vorm van merkwaarde het vermogen om je mond te houden.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business