‘Je moet wel héél graag willen.’ Een zin, uitgesproken door twee twintigers, die klinkt als een liefdevolle bekentenis. Maar wie het als roeping hoort, hoort verkeerd. Het is een diagnose. En de patiënt? De hele reclame-industrie. Mara Janssen en Marloes Hartsuiker, twee jonge vrouwen die net genoeg ervaring hebben om gevaarlijk te zijn, zeggen wat niemand in de boardroom durft: de oude garde moet … [Read more...] about Je moet wel één ding zijn
TikTok
KesselsKramer stort in
Dertig jaar lang hebben ze zich voorgedaan als de rebellen met een budget. KesselsKramer. De naam alleen al rook naar sigarettenrook, chique cynisme en een licht geïrriteerde blik op de rest van de branche. Ze maakten reclame alsof het kunst was, en klanten alsof ze geluk mochten hebben met een zaakwaarnemer die nooit opnam. Maar nu? Nu is het failliet. Geen dramatische ontploffing, geen rookwolk … [Read more...] about KesselsKramer stort in
TikTok shop de nieuwe marktplaats
Een video van 17 seconden. Een influencer met een glimlach die past in een energydrink. En een knop: ‘Kopen’. Geen landingpage, geen retargeting, geen geduld. TikTok Shop landt in Nederland, en met haar de eindgeldigheid van de traditionele retaillogica. De vraag is niet of merken er klaar voor zijn – de meeste zijn dat nooit – maar of ze nog tijd hebben om zich te herpakken. Tim van der Wiel … [Read more...] about TikTok shop de nieuwe marktplaats
Noa Vahle draagt alles
Je ziet haar staan in Doha, met haar telefoon in de hand, alsof ze een TikTok filmt voor haar tantes verjaardag. Maar nee, het is het WK. En zij is de enige van SBS 6. Eén meid, één telefoon, één hoofd – en een hele wereld aan voetbal. Ik snap het wel, hoor. Spaarzaam zijn. Geen hotels voor vijf mensen, geen vliegtuigtickets, geen catering met champagnecocktails. Gewoon: Noa, jij pakt je tas, … [Read more...] about Noa Vahle draagt alles
Heineken Pilsjama op tijd
Het is weer zo ver: het voetbalfestival breekt aan, en meteen daalt de Nederlandse cultuur af naar een niveau waarop niemand nog trots kan zijn. Niet vanwege het spel, nee, maar vanwege de merchandisering van het gevoel. En dit jaar leidt Heineken de charge – niet met een nieuwe reclamespot, maar met een oranje-groene pilsjama. Alsof we het niet zagen aankomen. Elf miljoen Nederlanders wachten … [Read more...] about Heineken Pilsjama op tijd
TikTok Shop op Zuidas
Eindelijk iets dat ademt naar schaalvergroting in plaats van pasklaar sentiment. Vanaf 15 juni landt TikTok Shop in Nederland – niet als een zachtgekookte pilot, maar als een volledig operatief e-commerceplatform, ingehaakt in de algoritmes van een generatie die geen tijd heeft voor jouw verkooppraatje. De Zuidas knikt. Niet omdat ze TikTok begrijpt – god beware – maar omdat ze cijfers zien. En … [Read more...] about TikTok Shop op Zuidas
Consumenten denken niet meer — ze scrollen
Klarna is geen betaaloptie meer. TikTok Shop is geen feature. Het zijn frontlines in de oorlog om de aankoopreflex. En jij, met je webshop op Shopify, denkt nog dat je een merk bent? Je bent een tussenstop. Een tijdelijke uitvalsbasis in het hoofd van een consument die nooit aankomt — hij blijft hangen bij de eerste dopaminehit. Hendrik van Zwol roept op tot pionieren. Robert Tammens zegt: … [Read more...] about Consumenten denken niet meer — ze scrollen
Ali B wordt aangehouden door tienjarige
Een jongen van dertien zag Ali B gewoon lopen, bij een bushalte of zo, gewoon met een tas, alsof hij boodschappen ging doen. En dan denk je: wacht, is dit niet die gast die moet zitten? Dus pakt de jongen zijn telefoon en zegt: “Hoor jij niet in gevangenis?” Alsof je buurman betrapt op stelen van de krant. Ali B lacht. Lacht! Alsof het een mop is. Hij zwaait, doet de handen in de lucht, alsof-ie … [Read more...] about Ali B wordt aangehouden door tienjarige
Groeien of scoren kies je lot
‘We hebben de hoogste ROAS ooit.’ Een zin die in elke boardroom als een compliment klinkt — en in mijn oren als een doodvonnis. Billy Grace, een platform dat zich specialiseert in groeistrategieën voor digitale merken, komt met een observatie die voor velen pijn doet: de merken met de hoogste ROAS groeien het minst. En ja, ik lees het voor: *Return on Advertising Spend* is niet langer een trofee … [Read more...] about Groeien of scoren kies je lot
Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
De minister zit te trillen bij het idee dat een jongerenkanaal op TikTok meer invloed heeft dan zijn eigen beleidsnota. Ach, wat schattig. Algoritmes zijn geen bedreiging voor de democratie. Macht is een bedreiging. En macht zit nu eenmaal in de data, niet in de stembus. De CvdM doet weer alsof ze de hoeder is van de openbare orde, terwijl ze in feite niets anders doet dan haar irrelevante … [Read more...] about Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
Geen rendement, geen merk
‘Performance branding’. Alsof je met een PowerPoint een dividend kunt forceren. Alsof emotie een ROI-groei kan simuleren. Niets is zieliger in de media dan een marketeer die denkt dat een paar TikTok-campagnes een merk bouwen. Je bouwt geen merk, je huurt alleen tijdelijk een plekje in de aandacht. Youri Harmsen noemt het terecht: performance marketing is digitale huur. En daar ligt de kern. Huur … [Read more...] about Geen rendement, geen merk
Paniek verkoopt niet, wantrouwen wel
‘Stel je voor dat morgen uw bedrijf stilvalt.’ Een zin, geplaatst boven een grijze achtergrond, geen gezichten, geen stockfoto van een brandend kantoor, geen trieste ondernemer met hoofd in handen. Gewoon: een gedachte-experiment. Groot, leeg, en volkomen onaantrekkelijk voor de gemiddelde marketeer. Het ministerie van Economische Zaken kiest voor een serieuze boodschap. Geen humor, geen … [Read more...] about Paniek verkoopt niet, wantrouwen wel
Generatiegevecht op bestelling
Een fotostudio in Amsterdam-Noord, drie jonge vrouwen in oversized blazers, één millennial met geforceerde glimlach, één Gen-Z’er die bewust niet meedoet aan het pretje. Geüpload met de hashtag #werkenbij, een locatiepin bij een kantoor dat geen kantoor meer wil lijken. Dit is geen reclame, dit is personeelsbeleid in beeld. De echte doelgroep? Niet de klant. Niet de volger. De beurs. Want achter … [Read more...] about Generatiegevecht op bestelling