Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor zich al decennia lang de geest van het zomerseizoen domineren — besluiten dit jaar om hun krachten te … [Read more...] about Heinz en Heineken dronken van succes
TikTok
Oranje in de stroomkabel
De kleur is nog warm van de zomerzon, maar de rekening is al gepind. Terwijl de ene na de andere merkvoorzitter in een glimmend kantoor droomt van ‘emotionele connectie’, hebben drie vakexperts in stilte de cijfers uitgepeld – en de waarheid is genadeloos: 92 procent van alle WK-campagnes verdwijnt in de digitale sloot. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat ze niets durven. Er wordt gepraat over … [Read more...] about Oranje in de stroomkabel
Saaie reclames verbranden miljarden
Een Britse econoom met een bril als een vergrootglas en een stem vol gereserveerde walging stelt: marketeers verspillen jaarlijks 172 miljard dollar aan reclame die niemand ziet, laat staan onthoudt. Peter Field, specialist in long-term brand equity, noemt het niet zomaar verspilling – hij spreekt van ‘systematische zelfmoord door mediabudget’. En hij heeft gelijk. Want wie gelooft nog dat een … [Read more...] about Saaie reclames verbranden miljarden
Roxy Dekker toont grill op tv
Nou zeg. Daar zat ze dan, Roxy Dekker, in dat krappe jasje, met een glimlach alsof ze net een pak slaag had gegeven aan de tandarts. Maar nee: het was een grill. Om haar hoektand. Alsof ze in een clip van Missy Elliott was gestapt, terwijl de rest van Nederland nog dacht dat ze TikTok-dansen deed op een oude Prince-plaat. Ik zat met mijn thee, afstandsbediening in de aanslag, en dacht: is dit … [Read more...] about Roxy Dekker toont grill op tv
Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar
Een tijdschrift dat zichzelf nog steeds ‘trendgevoelig’ noemt, terwijl het al jarenlang achterloopt op de realiteit van de gemiddelde Nederlandse consument. Quote, ooit een spil in de koffietafelcultuur van de betere middengroep, verdrinkt langzaam in een moeras van identiteitsverwarring en structurele incompetentie. Meindert Schut, de laatste die dacht dat hij met een glimlach en een beetje … [Read more...] about Quote mag haar derde hoofdredacteur in twee jaar
Yvonne Coldeweijer zwijgt filmpjes dood
Er is een vrouw die elke week een filmpje moet maken voor Talpa. Maar ze doet het alsof ze haar tanden moet poetsen: snel, zonder enthousiasme, en met de blik van iemand die liever ergens anders is. Yvonne Coldeweijer. Je kent haar misschien van vroeger, van tv, of gewoon omdat ze best goed kan zwijgen. Maar nu moet ze juist praten. In filmpjes. Voor De Juice. Op Net5. Alleen: ze zegt het. Maar … [Read more...] about Yvonne Coldeweijer zwijgt filmpjes dood
Snickers koopt de stilte
Het is 1982. Bassie en Adriaan zingen ‘Hou je rustig’, een nummer dat zo onbenullig is dat het bijna geniaal klinkt. Vandaag, tweeënveertig jaar later, grijpt Snickers toe. Niet met een slogan, niet met een spot, maar met een nostalgie-claim die zo doortrapt is dat je er bijna respect voor moet hebben. Ze hebben het nummer opnieuw ingezongen — niet door een TikTok-tiener, maar door Russo, Jaap … [Read more...] about Snickers koopt de stilte
Eva Jinek en Merel giechelen teveel
Gisteren was het zover. Seizoensafsluiter van Eva Jinek. En wat doet een mens dan? Juist: vriendinnetje uitnodigen. Alsof je de laatste dag van school hebt en iedereen mag meedoen. Maar dan op tv. Met licht. En microfoons. En een publiek dat denkt: wacht, is dit serieus? Merel Westrik zat daar. Lachend. Giechelend. Alsof ze net een TikTok van een kat zagen. En Eva? Die lachte mee. Alsof ze een … [Read more...] about Eva Jinek en Merel giechelen teveel
Budget telt acht maal zwaarder
Het is weer zo ver. Ergens in een vergaderzaal met uitzicht op het Haarlemmermeer zit een marketingdirecteur te trillen op zijn stoel, terwijl hij met glanzende ogen vertelt over zijn nieuwste campagne die ‘viral ging’. ROI, zegt hij, met een zweem van trots. Alsof hij net de Heilige Graal heeft gevonden. Alsof hij, met zijn 1,8 miljoen views op TikTok, de winstgevendheid van zijn bedrijf heeft … [Read more...] about Budget telt acht maal zwaarder
3FM zonder illusies
NPO 3FM is de grootste stijger in de top 10 van mei. Radio 10 blijft fors inleveren. Alsof het een sportwedstrijd is. Alsof het om punten gaat, niet om mensen. Alsof luistercijfers nog iets zeggen over relevantie. Want wie kijkt naar de cijfers, ziet een trend. Wie kijkt naar de realiteit, ziet een overlevingsstrijd. 3FM groeit. Ja. Maar waarvan? Van een dieptepunt? Van een herpositionering? Of … [Read more...] about 3FM zonder illusies
Winkelen zonder winkel is geen visionair plan
De vraag of merken nog aan de fysieke winkel moeten, is niet nieuw. Maar wie denkt dat het over retail gaat, heeft de economie van aanwezigheid nooit begrepen. Het gaat niet om vier muren en een kassa. Het gaat om macht. En wie die macht verspeelt, verliest meer dan bezoekers — hij verliest controle. Ronald ter Voert, Bert Hagendoorn, Roland van den Berg van Kruidvat, Daan Ruitenbeek van Mojo … [Read more...] about Winkelen zonder winkel is geen visionair plan
Je moet wel één ding zijn
‘Je moet wel héél graag willen.’ Een zin, uitgesproken door twee twintigers, die klinkt als een liefdevolle bekentenis. Maar wie het als roeping hoort, hoort verkeerd. Het is een diagnose. En de patiënt? De hele reclame-industrie. Mara Janssen en Marloes Hartsuiker, twee jonge vrouwen die net genoeg ervaring hebben om gevaarlijk te zijn, zeggen wat niemand in de boardroom durft: de oude garde moet … [Read more...] about Je moet wel één ding zijn
KesselsKramer stort in
Dertig jaar lang hebben ze zich voorgedaan als de rebellen met een budget. KesselsKramer. De naam alleen al rook naar sigarettenrook, chique cynisme en een licht geïrriteerde blik op de rest van de branche. Ze maakten reclame alsof het kunst was, en klanten alsof ze geluk mochten hebben met een zaakwaarnemer die nooit opnam. Maar nu? Nu is het failliet. Geen dramatische ontploffing, geen rookwolk … [Read more...] about KesselsKramer stort in