De ochtendmist boven de Zuidas trekt op, en met haar de geur van oude formaten die niet meer verkopen. Qmusic, ooit de disruptor van het Nederlandse radiolandschap, trekt de stekker uit het duo Mattie & Marieke – niet omdat het mislukte, integendeel, maar juist omdat het rendement op de investering in menselijk kapitaal is gekrompen tot een lineaire groei. En in de media-economie is lineair … [Read more...] about Einde een Epoque Van Slagers
TikTok
Marketing weg mee tot niets
Het is bijna schokkend hoeveel geld er jaarlijks wordt verspild aan een vakgebied dat nog steeds functioneert als een soort modieuze loterij voor mensen die graag buzzwords willen uitkramen. Mark Ritson, een van de weinige overblijvers met een greep op de realiteit, noemt het bij de naam: marketing is een idioot vakgebied geworden. En hij heeft gelijk. Maar waarom duurt het zo lang voordat iemand … [Read more...] about Marketing weg mee tot niets
NPO1 heeft Oranje gekocht
De kijkcijfers? Laat me niet lachen. 2,8 miljoen kijkers, zegt Abovomaxlead. Alsof dat een overwinning is. In een tijd waarin een TikTok-video over een capuchijnape met een AirPods 50 miljoen views haalt, is 2,8 miljoen niet meer dan een verplichte aanwezigheid op het mediaspelbord. NPO1 zit niet op de tribune, ze zitten in de kleedkamer met een biertje, hopend dat Oranje hun ratings redt. Maar … [Read more...] about NPO1 heeft Oranje gekocht
Cheerio’s liquidatie van de hit
Een zomerhit die ontsproot uit de breinen van een Nederlands duo dat zich Special L.E.S noemt, wordt binnen drie maanden tijd omgevormd tot een shotje met suiker, smaak en een hoop verwachtingen. Alsof de muziekindustrie niet al genoeg heeft geleden onder de trivialisering van artiestie, komt nu ook nog het drankmerk als redder van de carrière. Justen de Wildt, bekend van optredens waarbij hij … [Read more...] about Cheerio’s liquidatie van de hit
Oatly’s anti-helden café
Een Zweeds merk met een miljoenenvestiging in Amsterdam besluit tijdens het wereldkampioenschap voetbal niet de zweetvoeten van Messi te aanbidden, maar een café te openen voor verliezers. Alsof we in Nederland niet al genoeg hebben van deze pijnlijke vorm van emotionele marketing waarbij bedrijven doen alsof ze rebellen zijn terwijl ze gewoon kwartjes verdienen op kwetsbaarheid. Oatly, bekend van … [Read more...] about Oatly’s anti-helden café
Gordon blijft weg bij Radio 10
Weet je wat het ergste is van ochtendradio? Dat je er wakker van wordt. En niet alleen door de muziek, maar door de energie. Alsof iemand met een klomp in je kamer danst terwijl jij nog droomt van een rustige kop thee. Gordon kent dat gevoel. Eén jaar lang heeft hij geprobeerd om vrolijk te zijn om half zes. Met een glimlach in zijn stem, terwijl de rest van Nederland nog in een coma ligt. Maar nu … [Read more...] about Gordon blijft weg bij Radio 10
Justine Marcella verdedigt koning
Nou zeg. Weer iemand die denkt dat de koning te duur is. Alsof we met z’n allen een Netflix-abonnement delen en Willem-Alexander per maand een paar euro extra kost. Alsof je voor een cappuccino in de stad al 4,50 neertelt, maar voor de koning geen cent over hebt. Justine Marcella, die weet waar de kroonspelden hangen, rolt met haar ogen. En terecht. Op internet mopperen mensen onder elk artikel: … [Read more...] about Justine Marcella verdedigt koning
Pinkpop geen nostalgie geen narcose
Een muziekfestival dat zichzelf een ‘cultuurmerk’ noemt. Alsof het niet om vijfendertig graden in de modder gaat, maar om een TED-talk onder de parasol. Pinkpop, ooit een feest voor de jeugd met een hang naar gitaarwerk en bierzweet, wil nu ‘beleving’ verkopen. Beleving. Dat magische woord waarmee iedere visieloze directie een budgetprobleem probeert te maskeren als innovatie. En nu? Nu wordt het … [Read more...] about Pinkpop geen nostalgie geen narcose
Grand Prix in stemmenbus
De Grand Prix van de YouTube Works Awards 2026 hangt nog in de lucht, maar de echte winnaars zitten al lang achter de schermen – in de boardrooms van Amsterdam Zuid, waar performance-marketingteams hun ROI-berekeningen opnieuw instellen. Want terwijl het publiek zich buigt over wie de gouden beeldjes verdient, weet iedereen met een P&L op zijn bureau dat de echte prijs is aandacht, en die is … [Read more...] about Grand Prix in stemmenbus
Heinz heeft geen mannen meer nodig
Een zak chips op de bank, een biertje erbij, de voetbaluitslagen op tv: het Nederlandse mannelijke archetypisch weekendritueel. Maar wat als ik zeg dat Heinz die rituelen stilletjes aan het ontmantelen is? Niet met een hamer, nee, met een vrouwenvoetbalteam van 58 jaar, een voormalig judo-kampioene en een TikTok-generatie die geen zin meer heeft in jouw ouderwetse sportpraat. De campagne is geen … [Read more...] about Heinz heeft geen mannen meer nodig
Odido slijt de smartphone
Een smartphoneverbod op scholen? Daar kun je jaren over debatteren, of je kunt – als slimme provider – direct een alternatief op de markt gooien dat net genoeg doet om ouders gerust te stellen en tieners niet te irriteren. Odido koos voor het laatste. En dat noem ik strategisch inzet van marktvisie. In gesprek met TBWA\Neboko en dotdotdash – twee partijen die weten dat emotie verkoopt, maar alleen … [Read more...] about Odido slijt de smartphone
TikTok shop de droomfabriek
Een nieuwe marktplaats opent. Geen kraampje op de Albert Cuyp, nee, een digitale bazaar waar algoritmen de kleren passen en een tiener in Almere beslist of jouw product viral gaat. Welkom bij TikTok Shop, live in Nederland. En nee, dit is geen modeoptie voor hippe startups – dit is een economische verschuiving, sluipend en onvermijdelijk. Drie vragen horen we steeds terug, alsof … [Read more...] about TikTok shop de droomfabriek
Caroline Tensen krijgt saaie deurmat-genootje
Je ziet het aan de ogen. Die blik van Caroline Tensen, alsof ze net een kop thee heeft gezet en iemand haar vertelt dat het koud is buiten. Gewoon door. Altijd. Eén tegen 100, honderd mensen, één vrouw, dezelfde jas. Alsof iemand in de kleedkamer heeft gezegd: “Caroline, blijf jij maar staan, wij draaien wel om jou heen.” Maar dan komt Gudo Tienhooven, mediajournalist met een neus voor drama, en … [Read more...] about Caroline Tensen krijgt saaie deurmat-genootje