De jonge vrouwelijke creatieve denkt dat ze harder moet schreeuwen. Fout. Het is de markt die stiller is geworden, niet zij. Op de werkvloer telt nog steeds wie de budgetten vasthoudt — en dat is zelden de stagiaire met een visie over ‘authenticiteit’. De *male gaze*? Een verouderd begrip, maar functioneel. Het is geen complot, het is een economisch model. Wie bepaalt de esthetiek, bepaalt de … [Read more...] about Zichtbaarheid tegen lage kosten
Zuidas
De echte winnaars stonden niet op het podiu
Deze ochtend klonk het applaus in een oververhitte zaal in Amsterdam, waar de Amma’s 2026 werden uitgereikt. Een glinsterend tafereel, compleet met champagneglazen en goed gesneden pakken. Maar wie wint er nou echt als Publicis ‘Bureau van het Jaar’ wordt genoemd, terwijl Unilever stilletjes de gouden handdoek overhandigd krijgt als beste adverteerder? Laat me je iets vertellen: op de Zuidas … [Read more...] about De echte winnaars stonden niet op het podiu
Sterrenlicht op afbetaling
Nog een keer? Nog een keer. Een voetballer die denkt dat charisma overdraagbaar is via een merknaam. Alsof het licht van Oranje nog steekt in de zolen van zijn pensioenschoenen. Wesley Sneijder, gehuurd door Scapino, sluit aan bij een rijtje beroemdheden die men meent te moeten verhogen met een frisse laag geloofwaardigheid. Alsof het gezicht van gisteren vandaag nog garant staat voor … [Read more...] about Sterrenlicht op afbetaling
Een troonopvolging met prijskaartje
"PR is vertrouwen, en vertrouwen is kapitaal." Zo omschreef Dorien Kuiken ooit haar vak, tijdens een interview in *MarketingTribune*, terwijl ze met een glas prosecco in de hand stond op het terras van De Bakkerswinkel — een beeld dat nu aandoet als een nostalgische scène uit een ouder wordend mediadrama. Want ondertussen is de gordijnstok in haar kantoor leeggetrokken. Geen waarschuwing, geen … [Read more...] about Een troonopvolging met prijskaartje
Geld stroomt, domheid ook
De Nederlandse consument blijkt weer een jaar rijker – of in elk geval roekelozer. In 2025 stijgen de netto mediabestedingen met 6,1 procent. Een cijfer dat alleen maar één ding bewijst: mensen betalen nog steeds voor aandacht, ook al is die steeds moeilijker te vangen. Het interessante? De groei zit niet in de zogenaamde ‘legacy’-formaten – die zinken als een loodzware zak reclamespots. TV … [Read more...] about Geld stroomt, domheid ook
Winnende realiteit boven dromen
Zevenennegentig procent weigert medelijden te hebben met het klimaat. De aandeelhoudersvergadering van Shell was geen tribune voor idealisten, maar een klassieke Zuidas-balans: winst, verantwoording aan de portefeuille, en de harde waarheid van aandelenrendement. Follow This, het collectief dat een dwangbuis van duurzaamheid wil opleggen aan de olie- en gassector, kreeg een koude douche – 13% … [Read more...] about Winnende realiteit boven dromen
Winkelen met schimmen
Een holografische hostess in een Brabantse boetiek vraagt of u de nieuwe collectie wenst te aanschouwen. Geen actrice, geen stagiaire – een *digital human*. En volgens Selmar Meents van de HvA is dat precies waar de detailhandel heen moet: naar een wereld waar klantenservice niet meer menselijk hoeft te zijn, maar wél emotioneel aanspreekt. Ironisch, want emotie is juist het domein van het … [Read more...] about Winkelen met schimmen
Zelfkroning is slechte reclame
Een Haagse creatieve instelling met de naam die klinkt alsof het een personage uit een Netflix-drama is, plaatst zichzelf op elk denkbaar top-10-overzicht van ‘beste’ bureaus. Norvell Jefferson. Alsof je jezelf kroont tijdens een gala waar je zelf de catering doet. *Zelfpromotie verpakt als strategie*, noemen wij dat op de Zuidas. Ze noemen het een *SEO-play* voor ‘AI-autoriteit’. Alsof Google … [Read more...] about Zelfkroning is slechte reclame
Generatiegevecht op bestelling
Een fotostudio in Amsterdam-Noord, drie jonge vrouwen in oversized blazers, één millennial met geforceerde glimlach, één Gen-Z’er die bewust niet meedoet aan het pretje. Geüpload met de hashtag #werkenbij, een locatiepin bij een kantoor dat geen kantoor meer wil lijken. Dit is geen reclame, dit is personeelsbeleid in beeld. De echte doelgroep? Niet de klant. Niet de volger. De beurs. Want achter … [Read more...] about Generatiegevecht op bestelling
Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
2,2 miljard dollar. Geen investering in creatievelingen, geen subsidie voor een emotionele campagne met ‘mensen in nood’, nee: een transfer naar een databedrijf dat geen enkele journalist ooit heeft gehoord. LiveRamp. Klinkt als een fitnessprogramma voor ouderen. Maar nee, het is de volgende stap in een strategie die al jaren loopt: Publicis bouwt een machine die geen reclame meer maakt, maar … [Read more...] about Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
Drank of drama De klacht als marketingtool
Een reclame die zo sterk is dat ze verboden moet worden. Dat is de droom van iedere marketeer. En Stëlz? Die droomt hard. Te hard, zeggen de zedenpapen. Een campagne waarin alcohol wordt geserveerd alsof het frisdrank is — glazen gevuld, ijsklontjes tinkelen, jonge mensen lachen in slow motion. Geen waarschuwing, geen moralistisch voorspel, gewoon: plezier, puur en provocerend. En de klachten? … [Read more...] about Drank of drama De klacht als marketingtool
Dromen is een concurrentievoordeel
Drie keer drie. Geen wiskunde, wel een strategische formule. Nederland zit niet vooraan in de sportindustrie door grootspraak of staatssteun, maar door een koele, calculerende aanpak: drie keer investeren, drie keer innoveren, drie keer schalen. Terwijl de rest van Europa worstelt met subsidieafhankelijke sportclubs en sentimentele ‘community’-campagnes, bouwt Nederland een economisch model dat … [Read more...] about Dromen is een concurrentievoordeel
Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
De consument schreeuwt, de creatieven juichen. Walibi lanceert een Halloween-spot die in de ogen van velen grensverleggend is — vooral qua ergernis. Driehonderd procent meer klachten bij de Reclame Code? Prachtig. Dat betekent dat er iets doorbreekt. In een tijd waarin de meeste campagnes zo zacht zijn dat ze opgaan in de achtergrondruis van de algoritmes, is zichtbaarheid nog steeds het duurste … [Read more...] about Reclame Geen kunst, wel een klantendossier