De neuro-economie is uitgebroken. Terwijl de polder weer eens in therapeutische trance zit, springt een Canadese hoofdband zichzelf op de markt als redder van de mentale malaise. En de dokters? Die zijn al overgelopen. Niet naar de psychiater, nee – naar de checkout van Muse. De wetenschap is geen toeverlaat meer, maar een marketingtool. Wat ooit onderzoek was, is nu een accessoire geworden. Een … [Read more...] about Muse wint meteen de medici
Zuidas
Mythe in de levensonderhoud
Dertig jaar lang werd KesselsKramer beschouwd als het ontembare genie van de Nederlandse creatieve scene. Geen strategie, geen pitch, geen klant die moest worden overtuigd – gewoon: een idee, een grijns, en een klap in het gezicht van de gemiddelde consument. Maar wat we noemden ‘genie’, blijkt in de harde realiteit van de Zuidas vooral één ding te zijn: onbetaalbaar. Uitstel van betaling. Geen … [Read more...] about Mythe in de levensonderhoud
Lidl in de molens
Een marketingdirecteur die vertrekt. Op papier niets bijzonders. Op de Zuidas gebeurt het elke week: een persberichtje, een LinkedIn-post met ‘excited for my next chapter’, en de wereld draait door. Maar bij Lidl is elke wisseling een seismograaf. Een trilling in het systeem dat werkt als een Zwitsers horloge – tot het ineens stopt. Laura Klaver vertrekt. Geen verklaring, geen ophef. Alleen een … [Read more...] about Lidl in de molens
Go Big or Ga Binnen
Efficiëntie. Het modewoord van elke financieel directeur sinds de kredietcrisis. Een heilig woord, uitgesproken met de eerbied van een priester bij de communie. Maar wat we in naam van efficiëntie hebben gedaan met marketing, is geen optimalisatie – het is sabotage. Les Binet en Will Davis, de laatste priesters van effectiviteit in een wereld van klikkenjagers, durven het hardop te zeggen: de … [Read more...] about Go Big or Ga Binnen
Adform breekt de pion
Een Estse adtech-firma met een naam die klinkt als een opgelost middel uit een communistisch laboratorium doorbreekt de gevestigde orde. Niet met een revolutionaire campagne, nee, met een API. En toch: dit is de echte disruptie waar de Nederlandse media-industrie al tien jaar om smeekt – of denkt dat ze dat doet. Want terwijl hier nog wordt gefilosofeerd over ‘authenticiteit’ en ‘verhalen … [Read more...] about Adform breekt de pion
Gouden kleerkasten en grijpacties
Een Hema-tas met een gouden randje. Zo ziet de Nederlandse reclame-industrie haar eigen succes op dit moment. Grijpacties, huishoudelijke artikelen, en een creatief directeur die denkt dat een witte achtergrond met een donkerblauw logo genoeg is voor een ‘statement’. Donderdagavond in Hilversum: 45 Accenten verspreid over twaalf categorieën, alsof creativiteit op borg kon worden gelegd in een … [Read more...] about Gouden kleerkasten en grijpacties
Glasnost geeft toon aan Ace
De mythe is dood. Lang leve de machine. Wie zich nog warm houdt aan de warme gloed van het oude Glasnost, dat van de zorgvuldig geformuleerde persberichten en de journalistieke vriendschappen over een glas wijn, kan nu beter vertrekken. Henk Boersen heeft de deur opengezet – maar niet om sentiment te koesteren. Hij sloot hem juist met een klap. Ace, het Nederlandse antwoord op de global player in … [Read more...] about Glasnost geeft toon aan Ace
Hak het moment van geld
Een vertrek dat valt als een guillotine in een regime dat zich graag voordoet als postmodern, maar nog steeds draait op middeleeuwse loyaliteitsrituelen. Nicole Freid, lang het gezicht van de strategische scherpte achter Hak, is vertrokken. En Jur Baart van Fitzroy, zo blijkt uit een gefrustreerde reactie ergens in een achterkamertje van LinkedIn, krabt zich nog steeds achter de oren. Alsof iemand … [Read more...] about Hak het moment van geld
Edgar Molenaars kiest voor schaal
De Nederlandse strategielandschap kent een nieuw spelregel: groei zonder identiteitsverlies. Dat klinkt als een onmogelijke paradox in een sector waar fusies doorgaans eindigen in verdamping van het eigen DNA. Maar Edgar Molenaars en Maton Sonnemans, twee oude rotjes met een neus voor machtswisselingen in de boardroom, hebben een formule gevonden die stinkt naar Zuidas-logica: samen zijn zonder … [Read more...] about Edgar Molenaars kiest voor schaal
Lebara biedt geen knuttigheid meer
Een prijs voor neurologisch inzicht, verpakt in een rebranding. Lebara, lang gezien als de budgetkapper van de telecomsector, heeft besloten dat het genoeg is geweest met het imago van de goedkope nooduitgang. Men wil niet meer worden gekozen uit armoede, maar uit intelligentie. En dus wordt er nu gerenoveerd aan de perceptie – niet met slogans of lachende gezinnen op de achtergrond, maar met … [Read more...] about Lebara biedt geen knuttigheid meer
Clubgeist had mooie kleren aan
Een man van vijfenveertig stapt vrijwillig weg uit een comfortabele baan, een vaste rol in een gerespecteerd kantoor aan de Coolsingel, een titel die nog altijd iets zegt in de mierzoete lucht van de creatieve sector. Maarten Bakker. Creative director. Partner. Clubgeist. Mooie woorden, net als de kleding die ze dragen. Maar wat doet een man als hij zegt: “Ik zie een merk als een persoon met een … [Read more...] about Clubgeist had mooie kleren aan
Tranen zijn geen KPI
‘Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame.’ Een zin die klinkt als een grap, maar een mes is als je weet wie Victor Knaap is. De man die denkt dat alleen wat meetbaar is ook waardevol. Alsof emotie een bug is in het systeem, geen feature. Alsof een traan in een spot geen groei veroorzaakt, alleen een klik wel. Wat een kwalijk vergissing. Want hier zit de kern: … [Read more...] about Tranen zijn geen KPI
Heerlijk Hè, zeg mal
Een biertje. Twee mensen. Een zonovergoten terras. En dan, als uit het niets, een slogan die klinkt alsof hij uit een basisschooltoneelstuk is ontsnapt: ‘Heerlijk Hè’. Alsof de marketingdirecteur van Heineken na een paar espresso’s op de Zuidas besloot dat de wereld klaar was voor een emotionele knuffel van 30 seconden. Jan Bosselaers, de man achter deze campagne, streeft naar verbinding. … [Read more...] about Heerlijk Hè, zeg mal