RTL bloedt geen goud

Nederlandse creatieven drentelen weer eens door de zandbak van Cannes, met een emmer vol zilverpapier terwijl de rest van Europa met goud naar huis gaat. Twee keer goud, ja, schrijf dat maar op het prikbord bij de koffiemachine. Maar wie betaalt eigenlijk voor deze triomfparade? Want het is weer typisch Nederlands: we juichen een podiumtje toe alsof het de Champions League is, terwijl de rest van de wereld al lang door is naar het volgende level.
Wieden+Kennedy, een naam die inmiddels meer Portland dan Amsterdam ademt, tilt een leeuw op met een campagne die volgens de jury ‘raakte’. En For The Right Reasons, een shop die haar naam eer aandoet doordat ze altijd een reden vinden om goud te willen, volgt met een case die volgens het juryrapport ‘emotioneel aansloeg’. Mooi. Maar wat sloeg er eigenlijk aan? En belangrijker: wat rendeerde het?
Laat me niet lachen met ‘emotionele impact’. Dit is reclame, geen therapie. De vraag is: hoeveel omzet genereerde die gouden leeuw? Hoeveel aandacht trok hij in de markt, of bleef hij steken in de echo chamber van de Croisette? Want daar ligt de valkuil: we vieren creatieve narcisme terwijl de klant – ja, diegene die betaalt – met lege handen achterblijft.
Ik zie het jaar op jaar: een paar creatieve types vliegen naar Zuid-Frankrijk, drinken Châteauneuf-du-Pape alsof het Spaanse schuim, en komen terug met een LinkedIn-post waarin ze beweren dat ‘geloof in het merk’ werd versterkt. Maar waar zijn de cijfers? Waar is de groeicurve? Waar is de ROI?
Het is tijd dat we stoppen met het aanbidden van gouden beeldjes als einddoel. Goud is een bijproduct van effectiviteit, geen doel op zich. En als we echt willen scoren in Cannes, moeten we eerst stoppen met ploeteren in de laagdrempelcultuur van ‘mooi gedaan’. Want in de boardroom telt alleen wat telt: omzet, marktdeel, winst.
Deze gouden medailles? Mooi voor de CV’s. Maar zonder verdieping, zonder schaal, zonder echte impact, zijn het niets meer dan glimmend zand in een woestijn van zelfoverschatting.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business