Marketing is dood. Lang leve de CMO die weet waar de waarde ligt. Unit4, dat nog geen jaar geleden in de schaduw stond van grotere ERP-spelers, heeft eindelijk begrepen dat technologie alleen verkoopt als er een mens achter staat die weet hoe je emotie vertaalt naar EBITDA. En dus is Anja Sadock aangesteld als Chief Marketing Officer – een vrouw die niet in de marketing zit, maar in de machine. Of … [Read more...] about AI zonder Anja is geen strategie
business
Zomerse kleur als dekmantel
Een roadtrip langs zonnige stranden, gekleurd in de iconische banen van Tony’s Chocolonely. Alsof we, terwijl we over de A9 schuiven met een rep in de hand, plotseling wakker worden voor de ellende in West-Afrika. Alsof een zomerse tinteling op het pakje chocolade de bittere realiteit van kinderarbeid in één keer verteerbaar maakt. Charmant. Maar kom op, dit is geen activatie – dit is emotie als … [Read more...] about Zomerse kleur als dekmantel
Community first helemaal niet
Een ‘community’ is geen groep mensen die toevallig dezelfde merknaam in hun profiel hebben gezet. Het is geen LinkedIn-groep waar niemand comment, en zeker niet een Instagram-story met de tekst *‘Jullie zijn familie!’* gevolgd door een call-to-action om te liken. Nee, een echte community is een economische eenheid – een netwerk van betrokkenheid dat zich vertaalt in omzet, loyaliteit en, cruciaal, … [Read more...] about Community first helemaal niet