Een vrouw in een maatpak, een glimlach die net niet te breed is, en een titel die klinkt alsof ze de staatskas heeft veroverd: *Chief Executive Officer*. Tisha van Lammeren treedt toe tot de club van topvrouwen die het durven te noemen: wij runnen dit. Maar wie denkt ze nou echt voor zich te krijgen? Van Lammeren komt niet uit het niets. Ze klom als chief commercial officer in het mass market – … [Read more...] about Odido ziet een vrouw in zwart
KPN
Uren zijn voor verliezers
Een CEO die durft te zeggen dat het urenmodel passé is, verdient een glas Chardonnay – of een waarschuwing. Want wie het oude model loslaat, moet meteen iets beters hebben. Saskia Wagenmakers, nieuwkapitale leider van Omnicom Media Nederland, doet beide. Ze pakt KPN, sleept Ahold Delhaize aan boord, en noemt het een ‘tipping point’. Mooi woord. Maar wat ze bedoelt, is dit: de markt is moe van … [Read more...] about Uren zijn voor verliezers
KPN knipt met miljoenen
De glazen wanden van de Zuidas trillen niet, maar de signalen zijn duidelijk: er valt een keizer. KPN, ooit de trotse nationale telecomgigant, schuift per 1 januari zijn mediabudget van miljoenen naar Omnicom Media Nederland — een beslissing die minder over creativiteit gaat dan over macht, controle en de kunst van het aftimmeren. Mindshare, lang de vertrouwde handlanger, wordt zonder veel poespas … [Read more...] about KPN knipt met miljoenen
Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
Het is weer zo ver. De pionnen bewegen zich op het schaakbord van de Nederlandse telecommarkt, en Vodafone – samen met Ziggo, want laten we eerlijk zijn, het is allemaal één grote groep achter de schermen – heeft besloten dat het tijd is om te stoppen met het alleen maar jagen op nieuwe gezichten. Alsof klanten zomaar uit de lucht gevallen kunnen worden, met een kortetermijnkorting als lokkertje. … [Read more...] about Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
VodafoneZiggo’s verrassende comeback
Het is geen keerpunt. Het is een correctie. VodafoneZiggo boekt zijn beste internetkwartaal sinds 2020, maar laat je niet foppen door het gejuich in de boardroom: dit is geen groeistrategie, dit is schadebeperking die toevallig positief uitviel. Per saldo meer klanten? Mooi. Maar het is geen triomf van innovatie, het is het resultaat van jarenlang onderhouden wantrouwen dat eindelijk begint af te … [Read more...] about VodafoneZiggo’s verrassende comeback
De stichting als strategie
Stichtingen zijn het nieuwe witwasmerk van de corporate wereld: een glanzend laagje maatschappelijk bewustzijn aangebracht over een budgettaire realiteit. KPN, ABN Amro, NN — ze stichten niet uit mededogen, maar uit berekening. En terecht. Want wie vandaag geen eigen foundation heeft, heeft geen strategie. Maar laat ik duidelijk zijn: dit is geen filantropie. Dit is branding met een geweten — of … [Read more...] about De stichting als strategie
Stichting zonder stroopwafels
De bankiers zitten weer te slijmen bij de maatschappij. ABN Amro, KPN, NN — ze rollen allemaal hun eigen stichting uit als was het een goedkope rode loper voor de lokale burgemeester. Alsof een fonds met een vage missie over ‘duurzaamheid’ of ‘kansgelijkheid’ automatisch een gouden plakkaat oplevert voor morele superioriteit. Laat me niet lachen. Dit is geen filantropie, dit is branding in een … [Read more...] about Stichting zonder stroopwafels
Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pride is allang geen statement meer, het is een asset class. KPN, niet bepaald bekend om haar disruptieve brandstrategie, rolt tijdens WorldPride een campagne uit waarin de zoekbalk wordt omgetoverd tot symbool van zelfontdekking. Mooi, zegt de een. Opportunistisch, zeg ik. Want laten we eerlijk zijn: wie maakt zich nu nog druk om een Canal Parade die vooral dient als backdrop voor corporate … [Read more...] about Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
KPN klemt fan en drukt
KPN blijft de voetballende massa omhelzen, maar niet uit liefde voor het spel. De verlengde sponsordeal met de KNVB tot 2030 is geen ode aan het amateurvoetbal, maar een klinisch berekende manoeuvre in het digitale slagveld waar elke seconde connectie telt. Wie denkt dat dit om voetballen gaat, heeft de wedstrijd al verloren. Zeven jaar garantie op de naam van Oranje? Natuurlijk. Maar de echte … [Read more...] about KPN klemt fan en drukt