Van harte! Zo opent Mispelblom Beyer haar column over ontslagen. Alsof het een verjaardag is. Alsof een ontslag iets is om te vieren. En natuurlijk, in de wereld van coaching, mindfulness en ‘nieuwe wegen’, is elk einde een begin. Maar wie dat gelooft, heeft nog nooit een salarisstrook gemist. Beyer stelt dat ontslagen plaatsmaken voor iets wat ‘veel beter past’. Alsof carrière een interieur is. … [Read more...] about Ontslagen zijn opmaat
Archives for juni 2026
3FM zonder illusies
NPO 3FM is de grootste stijger in de top 10 van mei. Radio 10 blijft fors inleveren. Alsof het een sportwedstrijd is. Alsof het om punten gaat, niet om mensen. Alsof luistercijfers nog iets zeggen over relevantie. Want wie kijkt naar de cijfers, ziet een trend. Wie kijkt naar de realiteit, ziet een overlevingsstrijd. 3FM groeit. Ja. Maar waarvan? Van een dieptepunt? Van een herpositionering? Of … [Read more...] about 3FM zonder illusies
Een dag en een schandaal
Tata Steel zet Donald Pols na één dag op straat. Niet omdat hij incompetent was. Niet omdat hij geen strategie had. Maar omdat zijn verleden — zijn échte verleden — bovenkwam. En opeens bleek de ‘chantabele’ stem niet te kloppen met de notities uit 1994. Toen hij actief was binnen een extreemrechtse studentenbeweging die het ANC weerstond. Ja, dat ANC. Het verzet tegen apartheid. En nee, dat … [Read more...] about Een dag en een schandaal
Een stem die niet klinkt
Tata Steel benoemt een ‘chantabele’ communicatiedirecteur. Alsof charme een functieprofiel is. Alsof een zachte stem een crisis kan wegpuffen. Alsof het verleden van Donald Pols — want ja, we weten wie hij is — minder zwaar weegt dan de manier waarop hij het zegt. En daar, precies daar, ligt het probleem. Niet in de benoeming. Maar in de stilte eromheen. Pols komt van Milieudefensie. Een held voor … [Read more...] about Een stem die niet klinkt
België zonder bloemlezing
Stëlz kiest Socialsky. Na een veelbesproken LinkedIn-pitch — want natuurlijk was die ‘onverwacht’, natuurlijk ‘transparant’, natuurlijk ‘fris’ — wordt de Vlaamse socialpartner gekozen. Alsof het een overwinning is. Alsof het een statement maakt. Maar wie kijkt, ziet iets anders: een merk dat groeit, maar niet durft te kiezen. Hard seltzer. Een categorie die zichzelf moet verkopen. Geen smaak, geen … [Read more...] about België zonder bloemlezing
Een eind maar geen afrekening
Paul Kroef vertrekt. Na 26 jaar. Managing director van Ara Creative Agency. De man die het merk op de kaart zette, die campagnes schiep met de precisie van een strateeg en de timing van een pianist, verdwijnt uit het zadel. En niemand zegt wat er werkelijk gebeurt: een tijdperk wordt afgesloten — zonder balans. Kees Lieshout volgt hem op. Jonger. Scherper misschien. Zeker ambitieuzer. Maar wie … [Read more...] about Een eind maar geen afrekening
Fysiek zijn of niet zijn
De vraag of merken nog moeten investeren in de fysieke winkel is net zo scherp als vragen of lucht nog nodig is. Wie het serieus overweegt, heeft de markt verlaten voor een PowerPoint-presentatie. En daar — in die klimaatkamers vol digitale utopieën — sterven merken stilletjes. Ronald ter Voert, Bert Hagendoorn, Roland van den Berg van Kruidvat, Daan Ruitenbeek van Mojo Concerts — een panel … [Read more...] about Fysiek zijn of niet zijn
Catherine Keyl wilde weglopen tijdens interview
Er zat een moment dat Catherine Keyl dacht: ik pak mijn tas en ik ben weg. Niet van het leven, hoor, maar van de set van Harry Mens. Gewoon, zo’n ‘kop vol, ben jullie even kwijt’-gevoel. Alsof je midden in een gesprek over het weer ineens denkt: waarom praat ik hierover? Terwijl je gewoon thee wil. Maar nee, ze bleef zitten. Omdat opstaan en weglopen misschien goed staat in een krant, maar in het … [Read more...] about Catherine Keyl wilde weglopen tijdens interview
Winkelen zonder winkel is geen visionair plan
De vraag of merken nog aan de fysieke winkel moeten, is niet nieuw. Maar wie denkt dat het over retail gaat, heeft de economie van aanwezigheid nooit begrepen. Het gaat niet om vier muren en een kassa. Het gaat om macht. En wie die macht verspeelt, verliest meer dan bezoekers — hij verliest controle. Ronald ter Voert, Bert Hagendoorn, Roland van den Berg van Kruidvat, Daan Ruitenbeek van Mojo … [Read more...] about Winkelen zonder winkel is geen visionair plan
Een stilte die te veel zegt
Philips verliest Josefien Olij. Niet een manager. Niet een gezicht. Maar een stem. En in een tijd waarin merken schreeuwen om aandacht, is het verlies van een echte stem veel meer dan personeelswisseling — het is een strategisch zwijgen. Olij, jarenlang head of Sonicare, leidde campagnes die niet schreeuwden, maar overtuigden. Wereldwijd. Geen flitsende slogans, maar structurele … [Read more...] about Een stilte die te veel zegt
Innovatie zonder risico is geen innovatie
Een pakje vruchtensap. Eén smaak. Eén portie. Eén naam: 1Fruit. Riedel gooit het op de markt alsof het een doorbraak is. Hubert van Wensen beoordeelt het alsof het een uitvinding is. Maar wie écht kijkt, ziet iets anders: een product dat vooral marketeers gelukkig maakt, niet consumenten. Het is verleidelijk. Een frisse verpakking, een heldere claim, een schone lijn. Alles wat een moderne … [Read more...] about Innovatie zonder risico is geen innovatie
Prijzen zijn geen erkenning maar een test
De Effie Awards 2026 zijn open. Inzenden is toegestaan. Maar wie denkt dat dit een uitnodiging is tot zelfverheerlijking, heeft de economie van reclame nooit begrepen. Effie is geen podium — het is een audit. Een jaarlijkse controle op de enige maatstaf die telt: impact. Niet op jury’s, niet op prijzenkasten, maar op de balans. Ook worden nieuwe juryleden gepresenteerd. Namen, functies, achterban. … [Read more...] about Prijzen zijn geen erkenning maar een test
Gesprekken zijn geen modetrend
Google verandert niet zijn algoritme. Google verandert de economie van aandacht. De tijd van zoekwoorden, kliks en CTR’s is niet voorbij — maar ze wordt ingehaald door iets veel gevaarlijkers: gesprekken. Niet als gimmick. Niet als chatbot. Maar als nieuwe vorm van transactie. En dus: van waarde. De nieuwste update voor marketeers is geen technische mededeling — het is een begrafenis aankondiging. … [Read more...] about Gesprekken zijn geen modetrend