Het WK-gedruis buldert, de vlaggetjes wapperen, en daar, tussen de confetti en de overdosis vaderlandsliefde, besluit ING dat het tijd is voor een serieuze blik. Geen tromgeroffel, geen overdaad aan voetbalmythologie – neen, de bank kiest voor de stilte van de feiten. En daar, in die stilte, zit precies de kracht. Bol en Krouwel, de eeuwige gespreksleiders van het Nederlandse geweten, roepen het … [Read more...] about ING sponsort geen feest maar een noodzaak
Archives for juni 2026
Digital humans zijn geen trend maar een test
Een vrouw met glanzende ogen en een glimlach die nooit verkrult, vertelt je dat ze blij is je te zien. Ze werkt bij een bank, heet je persoonlijk welkom en vraagt of je hulp nodig hebt. Je weet dat ze niet bestaat. Toch voel je een vreemde drang om terug te lachen. Dat is het moment waarop je beseft: we zijn geen toeschouwers meer van de toekomst, we zijn proefkonijnen. Het Digital Humans-event … [Read more...] about Digital humans zijn geen trend maar een test
Marc-Marie Huijbregts verrast met hondverhaal
Er zat een hond in de podcast. Niet letterlijk, hoor. Maar zo voelde het wel voor Raymond Mens. Die luisterde naar Marc-Marie Huijbregts, die weer eens een verhaal vertelde alsof het een comedy was. Over trouwens: een hond. Een beest dat je niet zomaar wegzet als het je niet meer uitkomt. Maar Marc-Marie deed alsof het een mop was. “Ja, ha-ha-ha,” zei hij, “leuk, leuk, leuk.” Raymond schudde … [Read more...] about Marc-Marie Huijbregts verrast met hondverhaal
Marie-Stella-Maris kiest geen vreemde
Niet iedereen is geschikt voor een merk dat water verkoopt alsof het heilige olie is. Maar Alessandra Elia? Die heeft al eerder bewezen dat ze luxe kan verkopen zonder dat het als pose overkomt. Terwijl Josha Jansen, de man die het merk van een droge missie tot een lifestyle-embleem tilde, weer terugkeert naar de diepere laag van ‘merk en impact’, neemt Elia de fakkel over – en die past perfect in … [Read more...] about Marie-Stella-Maris kiest geen vreemde
Harry Mens verrast Mart Smeets
Ik zat gisteren met een kop thee, luisterend naar de radio. De zon scheen, de was draaide, en ineens: een bekende stem. Mart Smeets. Altijd serieus. Alsof hij elk moment een doelpunt moet oproepen. Maar nu? Lachte hij. Hard. Om Harry Mens. Harry Mens, zei hij, ‘Wie is dat? Nooit van gehoord!’ Alsof hij een boekenkast doorzoekt met alleen titels van eigen verhalen. Grappig, want Harry Mens is ook … [Read more...] about Harry Mens verrast Mart Smeets
Proof wint met stijl
Een man van vijfenveertig met een goed gekamd ego en een CV dat riekt naar zelfoverschatting, wordt benoemd tot creative service director bij een communicatiebureau dat zichzelf ‘in change’ noemt. Alsof je als organisatie nog gelooft in het verschil tussen ‘change’ en ‘chaos’. Maar goed: Olivier Koning stapt binnen bij Proof. En volgens de persmededeling stond dat bureau zelfs bovenaan zijn … [Read more...] about Proof wint met stijl
Carrie ten Napel bewusteloos op grond
Er ligt een vrouw op de grond. Niet dramatisch, niet voor de kijker, gewoon. Carrie Ten Napel. Bewusteloos. Op een gang. Geen studio, geen lachband, geen cameraman die roept: “Cut!” Nee, gewoon stil. En dan denk je: wacht, dit is de vrouw die elke dag op tv lijkt te springen alsof ze op een trampoline staat. Vol energie. Altijd aan. Alsof iemand haar heeft aangezet met een afstandsbediening. Maar … [Read more...] about Carrie ten Napel bewusteloos op grond
Ewout Genemans stelt harde eis aan media
Een man die dagelijks in de cel zit met criminelen, wil zelf rust. Wie had dat gedacht. Ewout Genemans zegt: over mijn gezin, mijn huis, mijn hond – niks. Geen vragen. Zijn management deelt het uit als een waarschuwing op een schoolplein: “Blijf van zijn privéleven af.” Natuurlijk, hij loopt al jaren met een microfoon door gevangenissen alsof het supermarkten zijn. Hij vraagt aan anderen om … [Read more...] about Ewout Genemans stelt harde eis aan media
Marketing stuurt op schijnsucces
Al jaren vieren we triomfen die niet bestaan. We presenteren groeicijfers alsof ze uit een goddelijke openbaring voortkomen, terwijl ze gebaseerd zijn op data die net zo betrouwbaar is als een voorspelling van een astroloog met een halflege batterij. Liridon Bejta zegt het hardop: we sturen op schijnsucces. En dat is nog zacht uitgedrukt. We sturen op illusie, op hoop, op het geloof dat als je … [Read more...] about Marketing stuurt op schijnsucces
Olivier Koning benut de markt
Een carrièresprong is pas indrukwekkend als hij niet uit nood, maar uit opportuniteit voortvloeit. En daar, precies daar, onderscheidt Olivier Koning zich van de gemiddelde kantoorstrateeg die zichzelf wijsmaakt dat ‘groei’ ook kan betekenen dat je een stapje terug doet met een fijner visitekaartje. Koning stapt niet zomaar over naar Proof. Hij positioneert zich op het moment dat change … [Read more...] about Olivier Koning benut de markt
Henny Huisman slecht in sparen
Je denkt: beroemd zijn, bankrekening vol. Maar Henny Huisman? Die heeft net zo goed een spaarpot met een barst. Hij was jaren de koning van RTL 4. Presentator, gezicht, stem. Dan denk je: die woont vast op een landgoed met gouden badkranen. Niks ervan. Henny zelf: “Ik ben slecht in sparen.” Alsof het een grap is. Maar het is gewoon waar. Geen miljoenen. Geen villa. Geen goud. … [Read more...] about Henny Huisman slecht in sparen
Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Het is weer zo’n ochtend waarop een consultancybureau een managementwissel aankondigt alsof het een staatsgreep betreft. Dept, dat zichzelf graag presenteert als digitale messias, benoemt Lucas Nutbey tot head of market. Opvolger van Jeanette Kerssens-Kox, die ongetwijfeld haar sporen heeft verdiend in de modderige greppels van het adtech-debacle. Maar wie wint hier eigenlijk? Let op: dit is geen … [Read more...] about Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Dorien Kuiken geeft toneel
Het is weer zo ver: een paar gepensioneerde politieke zwerflustelingen storten zich op de communicatiemarkt met de finesse van een lobbyist in een IKEA-keuken. Dorien Kuiken, ooit de publieke kop van Ace, en Sebastiaan Timmermans, langdurig actief in de PvdA-trog, presenteren zich als Buro Stekelbaars. Alsof de naam al niet voldoende waarschuwt: dit is geen strategisch offensief, dit is … [Read more...] about Dorien Kuiken geeft toneel