Einde een Epoque Van Slagers

De ochtendmist boven de Zuidas trekt op, en met haar de geur van oude formaten die niet meer verkopen. Qmusic, ooit de disruptor van het Nederlandse radiolandschap, trekt de stekker uit het duo Mattie & Marieke – niet omdat het mislukte, integendeel, maar juist omdat het rendement op de investering in menselijk kapitaal is gekrompen tot een lineaire groei. En in de media-economie is lineair synoniem aan dood.
Mattie Valk, de onbetwiste koningin van de radiostrip, gaat solo. Geen partner meer in crime, geen balans van energie, maar een ‘dynamisch team’ – dat mag je vertalen als: flexplekken voor jonge talenten die harder schreeuwen dan denken. Het is het oude verhaal: wanneer het merk sterker is dan de persoonlijkheid, wordt de persoonlijkheid vervangbaar. En Mattie is allang geen persoon meer, maar een merk in een headset.
Marieke Elsinga? Die wordt verplaatst naar een lunchshow op vrijdagmiddag. Lees je goed: vrijdagmiddag. Als de stad al afsluit, als de bureaus leeglopen, als de aandacht allang is versprongen naar TikTok en Netflix. Een klassieke demotie, verpakt in een compliment. Ze kreeg een ‘nieuwe kans’, zeggen ze. Alsof carrière een loterij is.
Maar wie profiteert? Niet het publiek. Niet de presentatoren. Profiteur is Qmusic zelf – een bedrijf dat schaalt op het drama van menselijke transitie. Geen salarisverhoging, geen creatieve vrijheid, maar een constante herverdeling van taken om de kostendruk te drukken. De ochtendshow blijft draaien, de spotlights blijven branden, maar de ziel wordt uit het format gesneden. Omdat ziel geen KPI’s heeft.
De waarheid is simpel: radio moet concurreren met podcasts, met Spotify, met de stilte in een Tesla. En in die strijd telt alleen snelheid, herkenbaarheid en herhaling. Geen ruimte voor duo’s die écht met elkaar botsen. Geen tijd voor groei. Alleen voor efficiëntie.
En toch: wie zich laat wegzappen, verdient het ook. Luisteren is een daad van loyaliteit. En loyaliteit is tegenwoordig het zeldzaamste goed in de media.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business