Insram kijkt lang naar niks

Een beeldscherm. Een duim die swipet. Een belofte van drie seconden aandacht. Dat was het heiligdom van Insram. Nu? Negenenzeventig minuten later: nog steeds geen einde. Het platform dat ooit draaide om het moment, om de flits, om het perfecte kader, experimenteert met video’s van negentig minuten. Alsof een chique brasserie opeens besluit om een all-you-can-eat-buffet te openen.
Meta, de geestelijke vader, richt zich op YouTube. Of liever: jacht erop. Niet met innovatie, maar met imitatie. Ze zien de cijfers: oubollige YouTubers met haar in hun nek scoren miljarden views, terwijl Insrams briljante creatieven stoeien met 30-seconden-reels die niemand tot het einde kijkt. En dus denkt men daar in Menlo Park: misschien is lang toch beter. Alsof aandacht een spier is die je kunt trainen.
Maar hier ligt de misrekening. YouTube werkt niet omdat het lang is. YouTube werkt omdat het doel heeft. Omdat je er iets voor wilt – een review, een uitleg, een fix voor je lekkende gootsteen. Insram is een ontvluchtingsmiddel, geen leerplatform. En als je een ontvluchtingsmiddel verandert in een schoolles van anderhalf uur, dan ben je geen disruptor – je bent een leraar zonder klas.
De economie van de aandacht is geen democratie. Het is een dictatuur van de eerste drie seconden. En juist daarom is deze move van Insram zo zorgwekkend naïef. Men denkt dat schaal overmaat is, maar schaal is controle. Controle over de tijd, over de intentie, over de exit. En als je die controle verliest, verlies je de gebruiker.
Wat er echt speelt? Paniek. Paniek voor TikTok, paniek voor YouTube, paniek voor een wereld waarin Meta niet langer de regels bepaalt. En dus gooit men alles tegen de muur: korte content, lange video’s, live shopping, audio kamers. Maar zonder een kern, zonder een merkclaim, is het alleen maar digitale rommel.
De toekomst van video is niet lang of kort. De toekomst is noodzakelijk. En negentig minuten op Insram voelt nu nog als een straf, niet als een beloning.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business