Wat denk jij? Zet je ’s avonds om zeven uur uit, met een kop thee en de afstandsbediening binnen handbereik, op zoek naar iets levendigs? Iets waar je jonge neef of nichtje nog over praat op school? Dan heb je gisteren weer voorbijgezapt naar Buzz op Net5. En dan denk je: mooi, fris, nieuw. Maar dan kijk je naar de kijkcijfers. En dan denk je: wacht. 19.000 mensen. Dat is niet veel. Voor een … [Read more...] about Net5’s Buzz trekt alleen bejaarden
TikTok
Stëlz zet het nieuwe goud
De Nederlander houdt van een goed verhaal, vooral als het met een glas fris in de hand wordt geserveerd. Maar wie denkt dat Stëlz puur speelt op nostalgie of jeugdherinneringen, heeft de economische realiteit van 2024 nog niet ingehaald. Nee, dit is geen comeback uit sentiment, dit is een schaalgroep die een slimme flanking move maakt op de low-calorie markt – verpakt in een jasje van geclaimde … [Read more...] about Stëlz zet het nieuwe goud
Booking coms vroegere marketingbaas keert terug
Een jaar van stille wanhoop, een periode waarin het merk als een kroegslijter zonder paraplu door de regen van de digitale reclamewereld dwaalde. Geen boodschap, geen gezicht, geen strategie – alleen een vacature die als een stille beschuldiging op hun careers-pagina stond te vervagen. Maar nu, plots, een terugkeer. Paul Hennessy, de man die ooit de merkstem van Booking.com vormde toen het nog … [Read more...] about Booking coms vroegere marketingbaas keert terug
Ici Paris XL speelt mee
Een retailketen die weer pitches uitnodigt, noemt dat in de poldermedia ‘nieuwe wind’. Alsof het een ademtocht is in een wereld waarin parfumstalletjes op winkelstraten als lege ogen in een gesloten gezicht staan. Ici Paris XL, langzaam stervend in de schaduw van een digitale revolutie die het zelf niet begrijpt, wil nu twee bureaus aantrekken: één voor creativiteit, één voor influencers. Alsof je … [Read more...] about Ici Paris XL speelt mee
Adformatie bouwt aan een strohuis
Een ‘barometer’ voor marketingdirecteuren, alsof marketing een wetenschap is en niet een georganiseerde vorm van hoop. Adformatie en Serviceplan, twee namen die nog net niet volledig zijn weggezakt in de marketingmoe, organiseren weer eens een CMO Barometer. 2027, zeggen ze. Alsof we over drie jaar nog steeds zullen praten over ‘customer journeys’ alsof het een pelgrimage is en niet een funnel die … [Read more...] about Adformatie bouwt aan een strohuis
Coco Hermans benadert 100% NL
Een radiozender die alleen nog maar ‘Nederlands’ speelt, alsof dat een stijl is. Alsof ‘Nederlandstalig’ een genre is, net als ‘soft rock’ of ‘tweede hands trance’. Alsof je in een restaurant zou zeggen: ‘Alleen gerechten met Nederlandse letters op het menu, alsjeblieft.’ Wat een lachertje. En toch: 100% NL gooit het laken in de mist en noemt Coco Hermans haar nieuwe station director. Alsof je met … [Read more...] about Coco Hermans benadert 100% NL
Fabeltjeskrant van sentiment geknipt
Een generatie volwassenen met een trauma van een uil. Dat zegt meer over Nederland dan welk economisch rapport dan ook. De Fabeltjeskrant keert terug, en meteen breekt de polder-angst uit: ‘Blijf van Meneer de Uil af.’ Alsof het een nationaal monument is, geen gepixelliseerde vogel uit een tijd waarin de enige concurrentie voor kinderopvoeding een grijze kat was. Wat hier werkelijk wordt herdacht, … [Read more...] about Fabeltjeskrant van sentiment geknipt
Naturalis kiest fruitbaar partnerschap
Een pitch als een gerijpt Bourgogne: lang, intens en uiteindelijk opleverend wat het beloofde. Gardeners, een naam die klinkt alsof ze net uit een Amsterdamse creatieve incubator zijn gerold, heeft Naturalis binnen. Niet als tuinman, maar als strategisch denker. En dat, beste lezer, is waar de markt op wacht: geen bloemen, maar brand. De cijfers liegen er niet om. Natuurhistorisch onderwijs kent … [Read more...] about Naturalis kiest fruitbaar partnerschap
Shein brokkeert op groei
Groeien is makkelijk wanneer je de wereld laat geloven dat goedkoop ook trendy is. Shein heeft jarenlang een illusie van duurzaamheid gesponnen rond een bedrijfsmodel dat op niets rust behalve sneller, kleiner, goedkoper. Maar nu de beursgang strandt, breekt het moment van waarheid aan: groei is geen strategie. Groei is een verslaving. En Shein zit diep in de verslaving. De mislukking op de beurs … [Read more...] about Shein brokkeert op groei
Lars krijgt logo opmaak
Een jongen van 24, zonder marketingdiploma, zonder stage bij een topbureau, zonder LinkedIn-profiel vol met netwerkbijeenkomsten – en toch is hij dé meest gevraagde merkstrateg in Nederland. Niet vanwege een MBA, maar vanwege een TikTok-account waar hij logo’s van bekende merken herschept in de stijl van een Nederlandse basisschooljuf. Denk Postbank in krulletters met smiley’s, of KLM als een … [Read more...] about Lars krijgt logo opmaak
RTL bloedt niet dood
Tv-reclamemarkt groeit met 2,5 procent in het eerste halfjaar. 400 miljoen euro. Een som die in de polderwereld als een triomf wordt gevierd. Alsof iedereen vergeten is dat inflatie bestaat. Alsof een groeitje onder het rentepercentage niet betekent dat je eigenlijk krimpt. Maar goed, laten we niet té hard zijn. Voor wie in de zorg werkt, is een verhoging van 1,5 procent misschien genoeg om in … [Read more...] about RTL bloedt niet dood
Eind van het gekakel
Twelve years of champagne pitches, crisis PR voor techstartups, en het eeuwige gefluister in de lobby van De L’Europe – het is voorbij. Hooton, het geluidsmakende PR-bureau van Héloïse Hooton, sluit de deuren. Officieel: omdat ze meer tijd voor zichzelf wil. Wat een verrassend menselijke motivering in een wereld waarin iedereen doorgaat tot het failliet is. Maar wie gelooft er nog in ‘meer tijd … [Read more...] about Eind van het gekakel
Crocodile kleedt Robijn
Een nieuwe socialmediabedrijfstragedie in wording. Crocodile, een bureau dat zich graag kleedt in de huid van de jeugd, heeft Robijn aan de haak geslagen. Niet met een vis, maar met een hashtag. De eerste campagne is ‘live’, zeggen ze. Alsof we daar wakker van worden. De cijfers? Geen idee. De doelstelling? Geen ROI genoemd. Maar wel ‘brand-content’. Wat een heerlijk vaag begrip. Alsof je … [Read more...] about Crocodile kleedt Robijn