Een Amerikaanse newsletterplatform met dromen van Europese overheersing benoemt een Nederlands communicatiekantoor. Alsof je een Viking wil assimileren door hem een hagelslagbroodje aan te bieden. Substack, het digitale paradijs voor ex-collega’s van De Correspondent die nog steeds denken dat ‘paywall’ een synoniem is voor ‘schaalvergroting’, is serieus geworden. Ze hebben nu niet alleen een … [Read more...] about Substack koopt Nederlandse sfeer
Utrecht
Cortina’s kleine bro
Een fietsfabrikant die denkt dat hij streetcred verdient door honderd plastic kratjes aan een muur te hangen en daar ‘bro’ op te schilderen, is geen disruptie. Het is designdenken als kinderspel: kleur, herhaling, en een vleugje valse urbaniteit. Alsof Rotterdam-Zuid ooit instemde met een marketingcampagne bedacht in een kantoor in Utrecht waar de grootste straatervaring bestaat uit een avondje in … [Read more...] about Cortina’s kleine bro
Centraal Beheer digitaliseert de frustatie
Eindelijk iemand die durft. Centraal Beheer, lang beladen met de zielige charme van een verzekeraar die zich nog met papierschijven en telefoontjes van 23 minuten uit de crisis sleepte, trekt de stekker uit het verleden. Geen revolutie, nee – een geruisloze executie, zoals je die alleen ziet bij organisaties die beseffen dat klanten niet meer bang zijn voor complexiteit, maar voor … [Read more...] about Centraal Beheer digitaliseert de frustatie
Sire wist wat spontaan betekent
Een stichting die pleit voor meer spontane gesprekken tussen vreemden — alsof Nederland wacht op een nationale knuffeltherapie. Sire, de organisatie achter de campagne, roept op tot ‘kleine, onverwachte gesprekken’ met onbekenden. Alsof we allemaal op zoek zijn naar een wisselgesprek met de man van het treintje Utrecht-Amsterdam. Wat een zondvloed aan empathie. Alsof iemand ergens in een … [Read more...] about Sire wist wat spontaan betekent
Renault wint goud
Een Franse auto, een Nederlandse stad, een internationale jury. En toch is het een verrassend Nederlands succesverhaal dat zich in Cannes afspeelde. Maar laat u niet foppen door de glinstering van de gouden Leeuw: wat hier werkelijk werd gewonnen, is een meesterlijke vertaling van brand storytelling naar stedelijke transformatie. Utrecht Energized, de campagne rondom de Renault 5 E-Tech, was nooit … [Read more...] about Renault wint goud
De reclameschermen zijn wakker
Waar de doorsnee mediahouder nog steeds denkt in statische begrotingen en verloren kijkdichten, heeft Displayce al tien stappen verder gedacht. Ze verkopen niet langer schermen. Ze verkopen algoritmen. En dat is precies waarom de hele sector over tien jaar op hun schouder kijkt – of onder hun laarzen ligt. DOOH – digitale out-of-home – was jarenlang het arme familielid van de mediastrategie: goed … [Read more...] about De reclameschermen zijn wakker
Carlo Boszhard vreest mentale terugval
Weer een keer niet uitgekomen, hè, die zomerse rust. Net denk je: fijn, een kopje thee, voetjes omhoog, niks aan het handje – en dan plopt er weer zo’n berichtje op je scherm. Alsof je buurman ineens roept dat zijn tuin ligt vol met glasscherven. Carlo Boszhard, die man met de stem van een engel en de jurk van een koningin, is weer in de weer. Maar nu niet met een glinsterende jurk, nee. Nu met … [Read more...] about Carlo Boszhard vreest mentale terugval
Koekoekskind klinkt in de Zuidas
Een podcast die begint met een gejammer over identiteit, eindigt bijna altijd met een salarisclaim. Maar ‘Koekoekskind’, de nieuwe serie van Airborne Network, weet het klankbeeld van zelfreflectie te transformeren tot iets wat verdacht veel lijkt op waardecreatie. Marvin Jacobs, de curator met de stem van een man die te veel nachten heeft doorgewerkt in de studio, presenteert geen therapie – nee, … [Read more...] about Koekoekskind klinkt in de Zuidas
Autodrop draait het radicaal om
Een frisdrankmerk dat reclame maakt via een proefpanel van tieners in een afgeblazen kantoortuin in Utrecht? Nee, dit is geen incubatorproject van de gemeente Utrecht met EU-subsidie voor ‘jeugdbetrokkenheid’. Dit is Autodrop, dat met een budget dat waarschijnlijk oploopt tot een bedrag met vijf nullen, precies weet waarom het niet moet concurreren met Coca-Cola op herkenbaarheid — maar wel op … [Read more...] about Autodrop draait het radicaal om
Buitenreclame waardeert zich niet
De stad ademt reclame. Elke metrostroom, elk perron, elke zijingang van het NS-station – het is geen toeval, het is een budget. En achter elk vel folie op een kiosk in Utrecht of een digibord boven de A10 hangt een economische waarheid die niemand wil zien: buitenreclame is geen last, het is een lastige waarheid van de moderne stad. Een waarheid die jaarlijks 144 miljoen euro oplevert voor de … [Read more...] about Buitenreclame waardeert zich niet
KonstSmide Landelijke wandlamp Vega wit – 428-250
Zo. Je hebt de woonkamer eindelijk net zo gezellig als je oma’s bijkeuken in 1987. Maar dan bedenk je: waar is de juiste sfeer? Achter de deur? Nee, op de muur. En dan meteen iets dat zowel vintage flauwekul herinnert als moderne stoerdoenerij. De Vega van KonstSmide pakt dat op als een pro. Wit. Aluminium. Geen franje, wel charme. Alsof iemand in Zwitserland heeft gezegd: “Laten we iets bouwen … [Read more...] about KonstSmide Landelijke wandlamp Vega wit – 428-250
Mannen van de nacht
Een stille revolutie in de non-profitwereld? Plan International, een organisatie die al decennia strijdt tegen genderongelijkheid, besluit nu plots om mannen niet langer als boosdoener te schmieren, maar als brandweerman in te zetten. Met de campagne ‘De nacht is van iedereen’ wordt een boodschap gelanceerd die zo zeldzaam is in de wereld van de maatschappelijke boodschappen dat je er bijna van … [Read more...] about Mannen van de nacht
Keuken van niks
Schat, wordt het niet eens tijd dat we die keuken van 2014 eindelijk loslaten? Maurits stond in de deuropening, armen over elkaar, alsof hij net een kunstwerk had ontdekt in plaats van een kastje dat sinds 2016 niet meer dichtging. Carla zat aan de eettafel, een kop thee voor zich, en keek op zonder opkijken. Wat is er mis met de keuken? Hij tuitte zijn lippen. Mis? Carla, liefje, het is een … [Read more...] about Keuken van niks