Een kromkomkommer is geen revolutie. Het is een marketingtroef. De No Waste Army verkoopt in september tussen spoor 18 en 19 van Utrecht Centraal groenten en fruit die ‘te lelijk’ zijn voor de supermarkt. Alsof de Nederlandse consument zo oppervlakkig is dat hij een bochtige paprika afwijst alsof het een crimineel profiel is. Alsof schoonheid in de levensmiddelenbranche nog iets te maken heeft met … [Read more...] about Kromkommer capitalisme op spoor 18
Utrecht
Basic-Fit in het gezicht van Snap
Een fitnessketen plaatst zichzelf in de feed van jonge mensen die nog nooit een halter hebben aangeraakt. Niet als oplossing, maar als provocatie. Snap, dat digitale spook dat jonge volwassenen vangen wil tussen Tinder-swipes en nachtelijke crisisfilosofie, lanceert Promoted Places. En wie springt er in? Basic-Fit. Natuurlijk. De logica is geniaal in haar brutaliteit. Je koop geen sportlui, je … [Read more...] about Basic-Fit in het gezicht van Snap
Schaakmat in de Rabo club
Een bank die denkt slim te zijn, zet een schaakbord op een festival. Alsof financiële geletterdheid kan worden gepromoot met een paard dat schuin springt en een koningin die alles domineert. Rabobank, het institutionele relic uit Utrecht, gelooft blijkbaar dat een paar zetten op een houten bord genoeg is om jonge Lowlands-bezoekers te verleiden tot een spaarrekening. Maar wie wordt er nu … [Read more...] about Schaakmat in de Rabo club
De Waarheid in de Vorm van een Spel
Wie denkt dat ethiek in de mediawereld nog iets te maken heeft met morele kompassen, dient zich schrap te maken. Want DPG Media, de reus uit de Zuidelijke Randstad die zich inmiddels met trots over de hele Benelux uitstrekt, heeft besloten dat ethiek niet meer ligt in de preekstoel, maar in een doos met speelregels. Een ganzenbordspel, om precies te zijn. Of, zoals zij het fijntjes noemen: een … [Read more...] about De Waarheid in de Vorm van een Spel
Paradigma gaat niet van mij
Een nieuw PR-bureau, Gazette, wordt ingezet om het imago van Paradigma Groep te slijpen. Niet omdat ze ineens besloten dat ze een imago nodig hebben, maar omdat je in deze tijd van corporate storytelling niet ongezien kunt blijven – zelfs als je doet wat echt moet: werken met cijfers, verzuimkosten en arbeidsmarktrealisme. Het is geen verrassing dat ze Gazette kiezen. Klein genoeg om zich aan te … [Read more...] about Paradigma gaat niet van mij
Hema kleurt niet meer geel
Een tiener met een vleugje acne en een zelfverzekerde blik kijkt recht in de lens. Geen make-up, geen Photoshop, geen droomwereld. Gewoon: puber. En toch is het revolutie. Want wat Hema doet met haar nieuwe campagne — het overdragen van creatieve regie aan jongeren — is geen marketingstunt, het is een kapitaalverklaring. Ze durft het onzekere, het rauwe, het ongepolijste. En precies daarom werkt … [Read more...] about Hema kleurt niet meer geel
Corry Konings zucht van de euro
Ik zat gisteren te lunchen met een vriendin. Broodje kaas, kop thee. Heel simpel. Maar we keken allebei naar de bon. ‘Zeven euro vijftig voor een broodje kaas?’ zei ze. ‘Dan huil ik straks echt.’ En ik dacht: dat zou Corry Konings ook zeggen. Corry Konings, ja. Die vrouw die sinds 1970 zingt dat huilen te laat is, is nu 74. En ze huilt niet. Maar ze zucht wel. Hard. Want alles is duurder. En … [Read more...] about Corry Konings zucht van de euro
De adtech oorlog geen traan gelaten
Een Frans techbedrijfje met een naam die klinkt als een oude Nokia-ringtone — Teads — klaagt Google aan. Weer. Alsof iemand voor de zoveelste keer een proces aanspant tegen de zon omdat die de was niet snel genoeg droogt. Het verhaal? Google zou met zijn advertentietechnologie oneerlijk concurrentie uitsluiten. Het drama? Teads zegt miljoenen advertentievertoningen te zijn kwijtgeraakt. Alsof het … [Read more...] about De adtech oorlog geen traan gelaten
Technologie moet geen paspoort hebben
‘Niemand vroeg bij de spons om een label.’ Een simpele zin, uitgesproken door Pablo van den Berg van Trojan Monkeys, en toch een mes tussen de ribben van elke bureaucratische regulator. Alsof iemand een stok in de modder steekt en plotseling ziet hoe diep — of juist ondiep — het water is. We zijn halverwege de eenentwintigste eeuw, en nog steeds behandelen we innovatie alsof het een verdachte … [Read more...] about Technologie moet geen paspoort hebben
BMW’s scherm van heiligdom naar bazaar
‘Privacy is een fundamentele waarde,’ verklaarde een topman van BMW nog geen jaar geleden, terwijl hij fier stond voor een rij glimmende elektrische SUV’s. Geen reclame op het dashboard, nooit, zei hij. De cockpit was een heiligdom, geen bazaar. Een sanctuaire plek waar alleen de chauffeur, het stuur en de weg samenkwamen in een soort digitale kathedraal. Wat een illusie. Want vandaag flitst … [Read more...] about BMW’s scherm van heiligdom naar bazaar
Fossiel fantasie in Den Haag
De stad die zichzelf in 2021 op de kaart zette als wereldprimeur in de groene moraliteit — met een wettelijk verbod op reclame voor fossiele brandstoffen — is nu bezig met een stille terugtrekking. Den Haag, lang het toneel van klimaatgerechtigdheid en burgerlijke overtuiging, toont nu de eerste symptomen van realiteitsvermoeidheid. Het nieuwe stadsbestuur, samengesteld uit een pragmatische … [Read more...] about Fossiel fantasie in Den Haag
ROI helemaal geen vraag
Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een schaalbare cashcow. SportVibes, dat klinkt als een TikTok-trend voor pubers, maar in … [Read more...] about ROI helemaal geen vraag
Buro Bagsy doet gewoon beter
Een split? Alweer. Alsof de media-industrie niet al jaren lijdt aan chronische organisatie-neurose. Alsof elk klein bureau dat een beetje groeit, meteen moet worden opgezadeld met een ‘taktische herstructurering’. Maar nee, dit keer is het anders. Dit keer is het Buro Bagsy. En dan mag je even je wenkbrauwen optrekken, want die naam klinkt alsof het een surfbrand is uit Zuid-Frankrijk, maar het … [Read more...] about Buro Bagsy doet gewoon beter