Tisser trekt Hooghiemstra aan

Een partner met naam, gezicht én netwerk: Sander Hooghiemstra stapt op als partner bij Tisser, terwijl Mascha van Erven de overstap maakt naar AvroTros. In de media-industrie is personeelsverkeer geen nieuws meer – het is de enige constante. Maar wie wint hier écht? Niet de kijker. Niet de redactie. De winnaar is altijd degene die de slimste contractonderhandeling voerde.
Hooghiemstra, lang bekend als het gezicht achter meerdere high-profile campagnes, verhuist van een wereld van strategische branding naar een kantoor waar ‘impact’ en ‘awareness’ nog steeds als KPI’s dienen. Ironisch. Want Tisser, ondanks de glimmende naamlijst en de nette annuals, blijft worstelen met de transitie van creatief atelier naar schaalbare mediafabriek. Een partner meer verandert niets aan de structurele miskleun: te veel visie, te weinig volume.
Intussen glijdt Mascha van Erven, met haar jarenlange AvroTros-DNA, terug in de armen van de publieke omroep. Geen verrassing – het is de klassieke Nederlandse rondedans van mediakaders: weg, terug, nog eens weg, weer terug. Alsof niemand echt ontsnapt aan de polder. De vraag is niet of ze iets toevoegt, maar of er nog iemand is die durft te zeggen dat de contentmachine van de publieke omroep op subsistentieniveau draait. Geen winst, geen schaal, geen haast. Alleen een comfortabele stoel en een vage belofte van ‘maatschappelijke relevantie’.
Hooghiemstra’s komst bij Tisser is een statement – maar niet over groei. Het is een wanhopige poging om het imago van een ‘hot agency’ te koesteren, terwijl de winstmarge krimpt en de klantportefeuille stilstaat. Je kunt nog zoveel talent aantrekken, als je geen businessmodel hebt, ben je niets meer dan een dure hobby.
En AvroTros? Daar zit men tevreden met een bekend gezicht in de redactiekamer, terwijl de concurrentie – denk aan RTL, Videoland, Prime – de markt opslokt met geautomatiseerde aanbevelingen, data-gedreven storytelling en slimme bundels. Maar nee, liever een vertrouwd stemgeluid en een veilige keuze. Zo blijft men denken dat content maken nog over zorg en ziel gaat, in plaats van over CPM en retention.
De waarheid? Deze transfers zijn geen carrièreupdates. Het zijn reddingsoperaties in slow motion. Het ene kantoor zoekt glans, het andere zoekt stabiliteit. Geen van beiden zoekt groei. En daarom zal niemand winnen. Behalve de headhunters.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business