De mens is geen machine, maar in de boekhouding wordt hij er nog te vaak als een behandeld. Tot nu. Wellhub, ooit de hippe wellnessconnector voor corporates, is terug op de Nederlandse markt – niet met een buzzterm over ‘balans’, maar met een spreadsheet onder de arm. De boodschap is ...Lees meer
De Nederlander wil niet meer kopen, hij wil kijken. En wie kijkt, koopt. Dat is geen visie, dat is meetbaar. Talpa Media, ooit de vuistzweef van SBS6, heeft de handdoek in de ring gegooid bij de klassieke reclame: in plaats van spotjes tussen de programma’s, wordt het programma nu zelf ...Lees meer
Het gaat niet om gloriale lanceringen of doorstartjes met champagne op vrijdag. Het gaat om macht. En macht, beste mensen, zit in de portefeuille. Wanneer SuperRebel zowel OFM als SnowWorld binnenhaalt, dan is dat geen gelukje, dat is een statement. Een statement dat op de Zuidas wordt gescand, geëvalueerd en ...Lees meer
Een lijstje van zes campagnes, alsof creativiteit een kerstkalender is waar elke dag een chocolaatje bevat. De redactie ‘selecteert het beste werk van de week’, alsof er een jury zit die emoties beoordeelt op een schaal van een tot tien. Maar wie beoordeelt de beoordelaars? En sinds wanneer is ‘creativiteit’ ...Lees meer
Een agentschap dat zeven merken binnenhaalt in één ademtocht, alsof het een actie is van de HEMA. UPR Agency viert groei alsof het een verjaardag is waarop de cake groter is dan het budget. Maar wat zegt volume zonder strategische fit? Zeven merken, twee segmenten: mode en beauty. Alsof je ...Lees meer
Een reisorganisator die zijn uitvoering binnenhoudt maar strategie uitbesteedt? Dat is alsof je een privédetective inhuren om je vrouw te volgen, terwijl je zelf de verrekijker blijft vasthouden. Corendon kiest voor een merkstrategie die op papier briljant lijkt: automatisering, innovatie, paid social. Maar wie gelooft er nog in innovatie als ...Lees meer
Een spoorweg kent geen emotie. Maar wel een ROI. En toch – en dit is wat mij wakker houdt – kiest de NS, ProRail en een handvol spoorbedrijven ervoor om zich te verbinden aan een campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Geen reclame voor snellere verbindingen. Geen actie op de First Class ...Lees meer
Een leeg kantoor is een dode zaak. Maar een volle portfolio? Daar word je nog niet rijk van. UPR Agency, die zich graag nestelt in de betere wijken van de creatieve economie, kondigt aan zeven nieuwe merken toe te voegen aan haar klantenbestand. Zimmermann, Vlisco, Denham – de namen klinken ...Lees meer
Een roze emmer met gaten. Dat is wat jij hebt als je denkt dat een Hollywood-rebranding volstaat om je abonnees vast te houden. Barbie, dat roze idool van de consumptiemaatschappij, kreeg haar eigen film, een miljardenbudget, Margot Robbie in een lamé badpak – en toch: de les is niet voor ...Lees meer
Een glas lager op het terras, een pilsje na sluitingstijd, het biertje bij de barbecue – ooit waren dat onbetwiste momenten. Nu zijn ze dat niet meer. De Nederlandse biermarkt krimpt, niet dramatisch, maar structureel. En dat is geen tijdelijke dip. Het is het einde van een tijdperk. Bier verdwijnt ...Lees meer
Een frisse wind waait door de Zuidaskloven, maar het is geen toeval: het is de logica van schaal. Marion Kuiper stapt over van Dentsu naar PHD, Justin Sandee verlaat na negen jaar het roer bij Bol. Beiden belanden in dezelfde armen – die van Omnicom Media – en krijgen daar ...Lees meer
Er is niets gruwelijker voor een merk dan een beetje twijfel. En niets menselijker dan de angst om fouten te maken. Vandaar dat Brett Gaasbeek, met de serieuze blik van iemand die verantwoordelijk is voor miljoenen frikandellen, verklaart dat AI in de creatie bij McDonald’s ‘nog een no-go’ is. Alsof ...Lees meer
Een jaar. Minder dan een kalenderjaar. Dat is alles wat het kostte om een miljoenendroom te reduceren tot een middagafspraak op de Zuidas. Matthijs van Unen, ooit de messias van The Romans, stapt over naar Castro – en neemt niet alleen zijn bureau mee, maar ook de illusie van onafhankelijkheid. ...Lees meer
Een mens die een merk volgt op Insram is geen klant. Het is een gevangene van het algoritme. Vrijwillig opgesloten in een feed vol content die niemand wil, maar iedereen scant. En precies daarom, beste marketeer, is jouw content niets waard. Niet meer. Het is lawaai. Gecomprimeerd, geoptimaliseerd, gedood. Salim ...Lees meer
De consument is moe van jouw verhaal, Thuisbezorgd. Moe van de gekunstelde gezelligheid, het geforceerde ‘moment delen’, de emotionele bijsmaak van een maaltijd die je per se niet alleen moet eten. En toch komt Thuisbezorgd met ‘Blijf in het moment’, een nieuw merkplatform dat net doet alsof het bedrijf ineens ...Lees meer
Digital humans zijn de nieuwe corporate face. Niet een glimlach bij de balie, niet een influencer met een gouden tand, maar een geoptimaliseerde, AI-gedreven dubbelgangster die 24/7 verkoopt, verklaart en verleidt. En die trend grijpt Hibou bij de strot — niet om erin mee te drijven, maar om er markt ...Lees meer
Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde ...Lees meer