Een portie eierkoeken leveren net zoveel vezels als een bord volkoren muesli? Laat me niet lachen. Het is weer een van die dagen dat de supermarkt een podium wordt voor gezondheidsmythen, waarin suiker als held wordt vermomd en vezel het excuus is om junkfood een glansje van nutriëntie te geven. ...Lees meer
AI als marketingkanaal? Alsof je een kettingzaag serveert als dessertwijn. Sander Kwint van Omnicom Media roert weer eens in de brij van de digitale illusie, alsof een nieuwe labeltechniek iets verandert aan de onderliggende realiteit: niemand weet meer wat AI nu eigenlijk verkoopt, wie het bereikt, en vooral: waarom het ...Lees meer
Een koekje breken met de realiteit: 82 procent van de Nederlandse koekjes bevat palmolie. The Flower Farm, het merk dat zich al jaren kleedt in de vodden van duurzaamheid, lanceert nu een palmolie-checker alsof het een Silicon Valley-innovatie is. Alsof we, terwijl we onze Chardonnay proosten op de Zuidas, plots ...Lees meer
Een Zweedse school voor creativiteit opent een vestiging in Amsterdam, en plots denkt iedereen dat de stad weer aan het groeien is. Alsof een opleiding die zich specialiseert in ‘ideeëngeneratie’ en ‘brand storytelling’ precies is wat de Nederlandse economie nodig heeft. Alsof we te weinig mensen hebben die kunnen praten ...Lees meer
Zestig miljoen bezoekers, vijf ton aan asfalt, en één onverwachte winnaar: het Nederlandse ego. De Formule 1 in Zandvoort is afgelopen, niet vanwege gebrek aan snelheid, maar aan strategisch inzicht. Teun Verheij en Jorim Kooij, twee mannen die zes jaar lang de rode cijfers van deze circusrace hebben bijgehouden, denken ...Lees meer
Wie denkt dat hij met een eierkoek van de AH-bakkersafdeling een gezondheidsmissie volbrengt, heeft nog nooit gekeken wat er in de voedingswaarde staat. Zestig gram vezels per dag, schreeuwt de verpakking, alsof het een trofee is. Maar wie de cijfers ontwijst, ziet een andere waarheid: een portie van die zelfde ...Lees meer
Een burgemeester die zich verdedigt met een camera van het niveau van een eerstejaars HBO-media, alsof we in een tijdperk van deepfakes en algoritmisering nog tijd hebben voor amateurtheater op het niveau van een verjaardagsclip van tante Corrie. Zorhan Mamdani, de man die New York zou leiden in een tijd ...Lees meer
Een pastoor spreekt in vreemde taal. Of was het brainrot? En maakt dat eigenlijk nog iets uit in een tijd waarin de kijkerscapaciteit in duizend stukjes is gezaagd door de contenttsunami? De vraag is niet of het kerkelijk gezag nog geloofwaardig is, maar of het nog monetair bruikbaar is. En ...Lees meer
Een faillissement is geen grafsteen, maar een tussenrapport. Terwijl de polder weer eens in zelfbedacht rouw traditie overgoot, sloeg Omni Channel Group toe – klinisch, efficiënt, zonder een zweem van sentiment. Vijf maanden. Vijf maanden vanaf het moment dat Mediashop Benelux met een zucht in elkaar zakte, tot Tel Sell ...Lees meer
Een voormalig topman van WPP, Richard Foster, laat de honden los. En niet zomaar ergens: Sony staat nu midden in het vizier van een juridische aanslag die begon als een intern relletje maar inmiddels uitgroeit tot een systemische aanklacht tegen het heilige kalf van de media-industrie: het *proprietary media* model. ...Lees meer
De Nederlandsche elite van het alcoholvrije segment krijgt een nieuwe speler op het dak: Barloca, het zogenaamd ‘fijne’ alcoholvrije wijnmerk van Royal Swinkels. Geen experiment van een startende wijnhipster uit Utrecht, nee: dit is Bavaria, die met een koele blik op de balans besluit dat de tijd rijp is om ...Lees meer
Een kar met boerenkool op een stationsplein. Een paar kromme komkommers, een appel met een deuk. En daarvoor staan mensen in een rij, alsof het een limited edition Rolex betreft. Het No Waste Army-initiatief op Utrecht Centraal is geen voedselactie – het is een mediagebeurtenis vermomd als maatschappelijke zorg. Want ...Lees meer
Een nieuwe podcastplatform lanceert zich in een markt die al overloopt van het geluid. PodcastPortal.nl opent zijn deuren alsof we allemaal stonden te trappelen voor een centrale hub van audiocontent. Alsof Nederland ééntje was dat nog geen toegang had tot een microfoon. En wie is de eerste ‘founding partner’? Natuurlijk: ...Lees meer
De Nederlander wil geen roos met zijn pizza. En al helemaal niet als die roos terechtkomt via hetzelfde koelboxje dat zijn kip karaï begeleidt. Thuisbezorgd.nl, ooit de redder van de avondhonger, probeert nu zijn rol uit te breiden tot allesbezorger – van een boeketje voor moederdag tot een pot chrysanten ...Lees meer
Een kromkomkommer is geen revolutie. Het is een marketingtroef. De No Waste Army verkoopt in september tussen spoor 18 en 19 van Utrecht Centraal groenten en fruit die ‘te lelijk’ zijn voor de supermarkt. Alsof de Nederlandse consument zo oppervlakkig is dat hij een bochtige paprika afwijst alsof het een ...Lees meer
Een nationaal symbool van de polderprijsklant rijdt op een roestige bakfiets met een plastic tasje aan het stuur, terwijl de marketingafdeling van Hema in een klap wil suggereren dat je vrijheid koopt voor 39,95 euro. De Hema en Cortina geven veertig ‘rookworstfietsen’ weg. Niet verkopen. Weggeven. Alsof vrijheid iets is ...Lees meer
Een mediapitch van Ahold Delhaize voor Albert Heijn, bol.com, Etos en Gall & Gall? Laat me niet lachen om de schijn van competitie. Dit is geen strijd om creativiteit, dit is een gevecht om de meest efficiënte ROI-generator. En wie denkt er nou serieus dat een boodschappenkrant en een drogist ...Lees meer