De auto stond op de stoep, de motor draaide nog. Zo zag je hem vaak: Albert Winninghoff, met een blik die zei: ‘We hebben geen tijd voor twijfel.’ Geen man van zachte overgangen, geen pleitbezorger van ‘even bijkomen’. Hij was reclame, puur en hard. Een bureauman pur sang, in een ...Lees meer
Kleuren zijn vrij, zeggen de dromers. Maar niet als je Chocomel heet. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom heeft bevestigd: het geel van Chocomel is geen toevallige tint, het is een wapen. En FrieslandCampina trekt de trekker. Na bezwaar tegen een Spaanse concurrent – die dacht dat melk met cacao ...Lees meer
Een retro-herintroductie als reddingsboei voor sentimentele middelklasse? Graag. Maar wanneer je het merk van je jeugd terugbrengt als nostalgische knuffel, zonder duidelijke economische reden, dan ben je geen ondernemer – je bent een therapeut met een budget. Droste doet het weer: knipperlichtmarketing, een glimp van vroeger, en dan hopen op ...Lees meer
De glimlach van Auke Smits is die van iemand die weet hoeveel een stil moment waard is. Geen opgepompte charisma, geen TED-talkgebral, gewoon: iemand die sinds jaar en dag doet, zonder omkijken. Drie generaties, één adem. En geen gram sentimentaliteit. Bij Auke Media draait het niet om ‘familiebedrijf’ als beschermde ...Lees meer
De glans van het avondje los is verdwenen. Eerder een verplicht nummertje in de polderagenda dan een statement van cultuur. En toch: Adnight, dat schimmige kind van Wybe Sallows en Claire Daemen, kruipt langzaam uit de kroegcultuur om zich te wentelen in iets wat verdacht veel op professionalisering lijkt. ‘Overdag ...Lees meer
Eindelijk iemand die durft. Van Dobben gooit de deur open naar het Amsterdamse zelfbeeld: onbeschaamd, brutaal, en vooral overtuigd van eigen superioriteit. ‘Eén keer proeven en je weet: de rest bakt er niks van.’ Geen zachte landingsaanpak, geen gefriemel met ‘naar traditie gebakken ambacht’ – nee, dit is een directe ...Lees meer
Deborah Nas gooit weer eens een steen door de ruit, en dat is maar goed ook. Want terwijl de gemiddelde marketeer nog worstelt met het onderscheid tussen CPM en CTR, zit zij al jaren met haar vingers op de pols van wat straks écht gaat tellen: consumenten die niet meer ...Lees meer
De verzekeringstak van Allianz, ooit verhuld in het suède van Duitse betrouwbaarheid, trekt nu een streetwear-jack aan en roept: ‘Hey, jonge gast, wij zijn ook relaxed!’ Alsof een Porsche plots een skateboard onder de arm neemt. De campagne is kleurrijk, de toon is los, de muziek is uptempo – en ...Lees meer
Een paar mannen in een ruimte met microfoons. Twee gastheren, een marketingexpert, een spelverkoper. De titel: ‘Is clipping een hype of serieus marketinginstrument?’ Alsof iemand nog durft te vragen of ademhalen relevant is. In 2024 is clipping geen discussiepunt meer — het is de enige reden dat jouw merk nog ...Lees meer
Een topvrouw verlaat een topbedrijf — op papier klinkt het als een schaakzet van strategisch formaat. Maar wie denkt dat Annick Boyen’s vertrek van Unilever naar PepsiCo een culturele omwenteling is, heeft nog nooit een corporate ladder beklommen. Het is geen vlucht, het is een upgrade. En of die nu ...Lees meer
Wat is er mis met efficiëntie als het leven er nóg saaier op wordt? Een op de drie Nederlanders voelt zich ondertussen een soort productielijn in een fabriek die nooit stilvalt. De prestatiecultuur is geen trend meer, het is een volksziekte geworden — en de symptomen zijn overal zichtbaar: uitgebrande ...Lees meer
De consument is allang geen emotioneel wrak meer dat zich laat verleiden door een broodje kalfsliver. Nee, de moderne Nederlander is een rationele marktpartij, gewapend met een Bioskaartje en een gevoel voor waarde — niet voor goedkoopheid. En daar, in dat koude licht van transactiegerichte loyaliteit, pulst de echte marketingrevolutie: ...Lees meer
Een Duitse luxebrand, een Vlaamse techno-DJ en een marketingcampagne die net iets te hard trapt in het hipstercircuit. G-Star, ooit het symbool van ruwe Amsterdamse streetwear, probeert zich opnieuw te branden in Parijs – dit keer met een drummachine als kompaan en Charlotte de Witte als geestelijke leidster van een ...Lees meer
Een Arc van triomf, een dj die geen make-up draagt en een merk dat zichzelf in Parijs op de kaart zet met een budget dat groter is dan het bbp van een Caribisch eiland. G-Star, ooit een broekjesmerk voor studenten met een snor en een droom, is nu bezig met ...Lees meer
Het was geen overname. Het was een overleefstrategie. Warner Bros. Discovery en Paramount, twee giganten met ademhalingsproblemen, zijn nu officieel verenigd onder de vleugels van Skydance – een naam die tot voor kort vooral bekend stond als ‘dat bedrijf dat David Ellison te veel geld gaf voor militaire drones in ...Lees meer
Heijmans, het bedrijf dat Nederland sinds decennia voorziet van ongezellige flatwoningen met luchtjes van schimmel en wanhoop, heeft besloten om nu ook in de parfum te stappen. Niet grappig bedoeld. Ze bottelen toiletwater. Ja, echt: de bouwsector produceert eau de chiottino. En dan bedoel ik niet een limited edition ‘Mortel ...Lees meer
Er wordt weer een marketingboek verkozen. Alsof de sector niet al jaren stuiptrekt in een grootschalige identiteitscrisis. De jury van de Pim Marketingliteratuurprijs — een initiatief dat net zo relevant is als een flyer op een uitgestorven fietspad — presenteerde met veel poespas de tien genomineerden voor het prestigieuze Marketingboek ...Lees meer