Zomerse hitte, een leeg scherm, en RTL die met zwierige nonchalance haar zomerprogrammering in de vuilnisbak trapt. Geen strategie, geen visie – slechts een slordige stapel content die men in alle rust liet wegkwijnen op een platform dat ooit droomde van concurrentie met Netflix. Maar nee, in plaats van schaal ...Lees meer
Zoek de suiker. In een land waar de overheid met kinderlijke vingerwijzen de burger verplicht tot gezonder eten, komt Yeehright niet met een schoolbord, maar met een hamer. Geen preek, geen blikken ogen achter het scherm van een diëtist, maar een visuele knock-out: honderd gram Nutella naast honderd gram suiker. ...Lees meer
Het is zeldzaam dat een reclamecampagne niet moet schreeuwen om gehoord te worden. Almhof doet het toch. Geen flitsende slogans, geen geforceerde vrolijkheid, geen overproductie van emotie. Alleen Günther. Met zijn blik. Zijn aanwezigheid. Zijn stilte. En toch: de markt reageert. Alsof Nederland eindelijk moe is van de plicht tot ...Lees meer
Een hockeyshirt als statement. Alsof een stewardess ineens een smoking draagt op Schiphol. Het is niet gekker dan dat. De KNHB, doodsbenauwd voor irrelevante sportstatus, gooit haar laatste modekaart: samen met Adidas een shirt lanceren dat van het veld naar de straat moet. Alsof de velden van Bilbao en Amstelveen ...Lees meer
Een supermarkt die schreeuwt over haar eigen A-merken. Alsof een Michelinster zich beroept op zijn kwaliteitskeurmerk. Pathetisch? Nee. Noodzakelijk. Want Aldi staat met één voet in het graf van de onzichtbaarheid. De klant koopt wel zijn spaarpakketten, maar ziet de merken niet. En ziet niet, bestaat niet in de moderne ...Lees meer
Een land versmacht, niet aan voedsel, maar aan betekenis. En wie treedt op als redder in noodige kleding? Niet de overheid, niet de boeren, maar HelloFresh – de maaltijdboxfabriek die zich nu ook nog tot culturele beweging uitroept. Het nieuwe credo: ‘Nooit meer saai eten’. Alsof Nederland sinds de haringvloot ...Lees meer
Wie denkt dat ethiek in de mediawereld nog iets te maken heeft met morele kompassen, dient zich schrap te maken. Want DPG Media, de reus uit de Zuidelijke Randstad die zich inmiddels met trots over de hele Benelux uitstrekt, heeft besloten dat ethiek niet meer ligt in de preekstoel, maar ...Lees meer
Er is niets gruwelijker in de Nederlandse media-eco dan de pitch. Een circus van powerpoints, overtrokken claims en halfbakken creativiteit, gesponsord door belastinggeld in de vorm van gecorrigeerde winstmarges. Philip Kok, CEO van Adfo Inside, durft het hardop te zeggen: het pitchproces zoals we dat kennen, is niet meer van ...Lees meer
Een bedrijf dat roept over groen, maar geen kwartje extra wil investeren in bewijslast, verdient geen podium – het verdient een vernietigend oordeel. De Reclame Code Commissie heeft dat nu geleverd, en terecht. Tata Steel mag zich verbijten in de conclusie: ambities zijn geen bewijzen. En ambities zonder getekende cheques ...Lees meer
De kamer zit vol met glimmende ogen, een PowerPoint van 78 slides en een pitch van bijna twee uur. En dan, als afsluiter: een statige blik, een diepe ademhaling, en de zin die elk jaar opnieuw de ronde doet in de boardrooms van Zaandam tot Eindhoven: *‘We voelen de opdracht.’* ...Lees meer
De overheid praat tegen de muur. En de muur, zo blijkt, is doof. Jacques Wallage wist het al in 2003: communicatie van staatswege is een operatie in wanhoop, een ritueel van vertrouwen dat niemand meer gelooft. Toen hij dat zei, werd hij uitgelachen. Nu is het dogma geworden — alleen ...Lees meer
Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof ...Lees meer
Weg met de zachte, geclaimde ‘inspiratie’ van een sporttribune waar de dames in hun zondagse jasje hun lippen tuitend applaudisseren voor een tiener met een racket. Sport is geen catwalk, Mariëlle, en al helemaal niet wanneer je het door de roze bril van ‘diversiteitsbeleving’ bekijkt. Wat je ziet als ‘inspiratie’, ...Lees meer
Een nieuwe directeur benoemd, een nieuwe tijd aangebroken – zo klinkt het altijd, alsof een ambtelijke wisseltruc van nature verandering inhoudt. Suzanne Hafidi-Gevers stapt toe als directeur Media en Creatieve Industrie bij OCW, met een team van tachtig professionals als speelveld. De vraag is niet of ze competent is – ...Lees meer
Een groep jonge artiesten, zonder major label, zonder miljoenenbudget, trekt de aandacht van iedereen – inclusief de financiële wereld. Niet door een viral TikTok-trend, maar door een klinisch berekende positioneringsstrategie die elk adembenemend moment in de popcultuur overbodig maakt. De Antwerpse Zes. Zes namen. Één signatuur. En een boodschap die ...Lees meer
Een datingavond waar je voor moet inschrijven via een onlineformulier, met een Samsung-logo op de achtergrond én een YouTube-serie eromheen – als dit geen symptoom is van een samenleving die haar biologische klok heeft uitbesteed aan een media-agency, dan weet ik het niet meer. Breeze, het datingplatform dat zich voordoet ...Lees meer
De mens is geen vergelijkingscriterium. Toch behandelt men hem daar op de ZorgKiezer alsof hij een prijsvergelijker voor koelkasten is. Maar goed: Selmore wint de pitch. En dat is precies waarom ik mijn glas Chardonnay optil — niet uit bewondering voor de creatieve sprong, maar voor de koele, berekenende logica ...Lees meer