Bijna de helft van de Nederlandse ‘tech-influencers’ is journalist. Alsof we een nieuwe vorm van naturalisatie hebben ingevoerd: wie een laptop heeft en een column schrijft over AI, wordt automatisch ingezetene van de digitale revolutie. Tyto, het communicatiebureau dat dit overzicht opstelde, presenteert het als een inzicht. Ik noem het ...Lees meer
Een CMO die twintig jaar lang op dezelfde stoel zit, is in de huidige tempo-obsessie bijna een anachronisme. Maar Martijn Delahaye was nooit een man van de vluchtige modellen of de vlakke poldercampagnes. Elf jaar lang gaf hij als marketingdirecteur bij Afas de toon aan — koel, consistent, zonder verlangen ...Lees meer
Een bakker uit een dorp dat zelfs op Google Maps als ‘rustiek’ wordt omschreven, staat plots centraal in de digitale publieke ruimte. Niet omdat hij de beste croissant bakt – al zou dat helpen – maar omdat hij besloot dat hij geen bakker meer is, maar een contentmachine. En dat, ...Lees meer
Het is weer die tijd van het jaar: het moment waarop de mediawereld zichzelf in de spiegel staart, zichzelf feliciteert met dingen die vooral op papier groots zijn, en vervolgens een prijs uitreikt aan wie het best weet te simuleren dat hij iets heeft gedaan. Ja, het Media Report 2026 ...Lees meer
Marketing is dood. Lang leve de marketing. Want terwijl de ene helft van Nederland nog snikt om het overlijden van ‘echte’ campagnes, bouwt House of Tickets – een naam die klinkt als een muziekfestival dat failliet is gegaan – stilletjes een mediabureau op. House of Media noemen ze het, alsof ...Lees meer
Ze willen geen ‘goedemorgen’, ze willen een knik. Geen gesprek, geen glimlach, geen plicht tot sociale wisselwerking. Alleen maar ruimte. Lucht. En stilte – als een luxe goed. En daar, in dat niemandsland tussen asocialiteit en zen, positioneert Visit Sweden zich nu als de high-end provider van mentale ademruimte. Met ...Lees meer
Een reep chocola met popcorn. Niet omdat de mensheid daarop zat te wachten, nee – maar omdat iemand ergens in een boardroom dacht: “Hoe kunnen we nou écht onzichtbaar blijven in de schaduw van Netflix?” En dan, als een soort postmoderne reddingsactie: een streamingservice en een chocoladefabrikant besluiten samen een ...Lees meer
Een TikTok-first bureau van bijna veertig man. Alsof Nederland hún TikTok nog nodig heeft. Alsof de markt – of liever: de aandeelhouders – om een agency schreeuwt dat zijn strategie baseert op een platform dat over drie jaar misschien alweer een nostalgisch relic is uit de vroege jaren twintig. En ...Lees meer
De zon schijnt op Cannes, maar de Nederlandse reclame-industrie zit nog in de schaduw van eigen succes. Terwijl de zuidfranse kust alweer opschuift voor de jaarlijkse circusparade van creativiteit, roept Orange Lions op tot kandidaten voor de jury’s van 2027. Alsof we elk jaar opnieuw moeten bewijzen dat we nog ...Lees meer
De Nederlandse luistermarkt koopt zichzelf wijs dat een paar bekende stemmen en een vleugje muziek genoeg zijn om cultuur te noemen. Adformatie presenteert op haar ‘Dag van de Audio’ drie dj’s alsof het headliners op Lowlands zijn — Niek van der Bruggen, Niels Hoogland, Jente Kater — alsof we in ...Lees meer
Een vrouw met een Excel-sheet in haar hart en een oog voor schaalbaarheid: Gwen Hanrath. Sinds 2019 al in dienst, nu plotseling aan het roer van Noise. Alsof iemand in een boardroom besloot dat emotionele intelligentie voldoende was getraind en het tijd werd voor harde cijfers. Ivo Hulscher? Die schuift ...Lees meer
Tweehonderd adverteerders in twaalf maanden. Geen applaus, geen poëzie — alleen een klinische constatering van marktdruk. Amazon Ads, de adverteerder op steroïden, heeft Prime Video in Nederland volledig omgetekend tot een advertentieplatform met een glimlach. Gepersonaliseerde reclames — gericht op wie je bent, wat je kijkt, wanneer je pauzeert — ...Lees meer
De sloop van Oldeberkoop is compleet. Een familiehotel met generaties aan herinneringen, uitgebouwd met zweet, sentiment en een vleugje polderromantiek, wordt ingepakt als een overbodig restproduct in een powerpoint van een private equity-fonds. Lunia Mooij, laatste drager van een naam die ooit stond voor gastvrijheid met een hart, verdwijnt uit ...Lees meer
Marketeers spelen god in de cloud, terwijl de consument stilletjes de deur uitloopt. Terwijl reclamebureaus en merken miljoenen pompen in AI-gestuurde personalisatie, blijkt slechts 14 procent van de Nederlandse consument nog vertrouwen te hechten aan de aanbevelingen van diezelfde algoritmes. Veertien. Dat is geen pekel, dat is een epidemiologische ramp ...Lees meer
De media-industrie roept het weer: ‘Innovatie!’ Terwijl ze een PowerPoint opzetten over een podcast die al twee jaar loopt. Maar vandaag, op Adnight, gebeurt er dan toch iets wat ruikt naar actie: Adformatie en Breaking & Entering gaan live. Eindelijk eens geen ‘disruptie’ tussen de lunchborrel en de panelrondvraag, maar ...Lees meer
Een bezorger spettert een fietser nat. Een storm van verontwaardiging breekt los op Twitter. Picnic – hetzelfde bedrijf dat zichzelf positioneert als de redder van de retail – komt aanzetten met een verklaring alsof het om een staatsgreep ging. Een scène die zo typisch is voor deze tijd dat je ...Lees meer
De wetenschap van overtuiging wordt nu ook in de luier gestopt. Adformatie en SWOCC – twee organisaties die normaal gesproken nog geen kop koffie samen drinken – presenteren nu een podcastserie over marketingwetenschap. Alsof we daar nog een auditieve dosis voor nodig hebben. Alsof de wereld omvalt als een junior-strateeg ...Lees meer