Er is maar één club ter wereld die denkt dat ‘marketing’ begint met een verklaring van liefde. Wybe Sallows, voormalig kopstuk van Hypersolid, zegt dat hij ‘vereerd’ is om voor Ajax te mogen werken. Mooi woord. Vriendelijk. Pijnlijk Nederlands. Maar wie gelooft dat dit een emotionele overstap is, heeft nog nooit een sportorganisatie bekeken door de lenzen van de balans. Ajax is geen club. Ajax is … [Read more...] about Ajax koopt geen marketeer, maar een verdienmodel
Archives for juli 2026
Drags zijn geen trend, maar een markt
Er is niets groters dan een marketingbudget van nul. Zeker niet als je wordt gevraagd om representatie te leveren terwijl je zelf de rekening betaalt. Yildiz Siskens, oprichter van Drags of Anarchy, zegt het ronduit: voor drag is er nauwelijks marketingbudget. Alsof het een bijzaak is. Alsof queer visibility een vrijwilligerswerkje is dat je na kantoortijd regelt met een groupchat en een paar … [Read more...] about Drags zijn geen trend, maar een markt
John de Mol wil muziek in VI
Afgelopen donderdag zat ik weer eens te kijken naar Vandaag Inside. Met mijn thee, mijn slippers en mijn onvermijdelijke irritatie over de afstandsbediening die altijd onder de bank verdwijnt. En toen? Plots een nummer. Een écht nummer. Geen voice-over, geen jingle, maar een artiest. Met gitaar. Met alles. Ik dacht: is dit een droom? Of heeft John de Mol eindelijk gezegd: “Laat die muziek maar … [Read more...] about John de Mol wil muziek in VI
HEMA’s rode verdieping is geen toeval
Er is niets toevalligs aan een goed gekleurd schap. Zeker niet bij HEMA. En al helemaal niet als Eva Vermeulen haar ogen laat dwalen over een display dat ‘mooi’ werkt. Ze praat over campagnes alsof het eindproducten zijn van een langdurig chemisch proces — want de mooiste campagnes, zegt ze, zijn vaak niet het startpunt, maar het eindpunt. Wat klinkt als een vage artistieke inzicht, is in … [Read more...] about HEMA’s rode verdieping is geen toeval
Annemieke Nol trekt haar handen van de polder
Eindelijk iemand die de noodzaak van exitstrategieën begrijpt. Terwijl de rest van de sector nog steeds met een glazige blik in het rond staart over ‘duurzame verbindingen’ en ‘relatiegeoriënteerd werken’, pakt Annemieke Nol simpelweg haar koffers en verlaat het toneel met de grijns van iemand die de trucs kent. Dertig jaar in de communicatiewereld — lang genoeg om elke variant van halfbakken … [Read more...] about Annemieke Nol trekt haar handen van de polder
Gerard Joling wél success volgens Carla
Weet je wat ik vandaag zag? Iemand met een plantje in zijn hand, glimlachend alsof-ie net de Nobelprijs kreeg. Maar nee hoor, het was gewoon Gerard Joling, weer eens in beeld bij zijn eigen soap. Again. En dan denk ik: waarom hij wel en een ander niet? Want er is een andere zanger, ook bekend, ook met een eigen serie. Maar daar hoor je niks meer van. Stilte. Alsof iemand per ongeluk de stekker … [Read more...] about Gerard Joling wél success volgens Carla
Suzan en Freek krijgen concurrent
Ronan Keating? Serieus? Die zit toch al jaren in Ierland bij The Voice? Alsof hij de NS-trein naar Hilversum pakt voor een stoel bij Suzan & Freek. Nee hoor, Tina Nijkamp, tv-autoriteit of niet, ik snap de tip, maar het voelt alsof je zegt: “Laten we de koffie op het balkon eens met champagne vervangen.” Leuk bedankt, maar dan drink je geen koffie meer, dan ben je gewoon aan het brunchen. The … [Read more...] about Suzan en Freek krijgen concurrent
Marlijn Weerdenburg op vingers getikt
Weet je wat ik altijd zeg? Als je een talkshow presenteert, moet je doen alsof je iedereen kent. Alsof je net samen koffie hebt gedronken. Niet alsof je iemand moet overtuigen dat je het verdient. Nou, Marlijn Weerdenburg is dus de nieuwe hoofdrolspeler in *We Zijn Er Bijna*. En dat is leuk, hoor. Echt. Maar Mark Koster, die man met de pen in zijn borstzak, zegt dat ze ‘niet de juiste houding’ … [Read more...] about Marlijn Weerdenburg op vingers getikt
André Hazes jr krijgt miljoen euro
Je weet dat het serieus is als ze beginnen met tellen. Niet met huilen, niet met schreeuwen, maar met cijfers. Bijna een miljoen euro voor een reallifesoap over André Hazes jr. En dan niet eens over zijn stem, of zijn voetbalcarrière die net zo lang duurde als een halve uitzending van Voetbal Inside, maar over zijn aanzoek. Alsof het huwelen tegenwoordig een sport is geworden met prijzengeld. Ik … [Read more...] about André Hazes jr krijgt miljoen euro
Wilfred Genee aangevallen in eigen clubhuis
Er is een sfeertje in de kantine van SBS 6, zo van: ‘Hé, we zijn familie, maar als je buiten de regels speelt, dan pakken we je.’ Wilfred Genee, de man die dacht dat hij met een knipoog en een kop koffie alles kon, zit ineens met een bord vol kritiek. En niet van de buurman. Nee, van zijn eigen mensen. Binnen. Bij de koffieautomaat. Daar waar vroeger werd gelachen, wordt nu gesist. ‘Zonde wat hij … [Read more...] about Wilfred Genee aangevallen in eigen clubhuis
Etos krijgt kater van Kruidvat
Een aparthotel in Utrecht, een afgesproken tijd, een vrouw met een tas vol samples. Niets ongebruikelijks, ware het niet dat de uitnodiging via het officiële bedrijfsaccount van Etos op X werd verzonden – gericht aan een medewerkster van de Kruidvat. Geen klant, geen influencer, niet eens een zakenrelatie. Nee, gewoon een meisje dat toevallig achter de balie staat. De vraag is niet of dit … [Read more...] about Etos krijgt kater van Kruidvat
Johan Derksen gaat niet drammen
Johan Derksen zit weer eens met een probleem dat niemand op de bank thuis snapt. Waarom wil niemand Victor Vlam terug bij Vandaag Inside? Johan heeft het geprobeerd. Meerdere keren. Maar volgens hem zijn zijn collega’s niet te porren. “Ze willen hem echt niet,” zegt hij. Alsof Victor een vieze geur is die in de studio blijft hangen. Victor Vlam, bekend van zijn scherpe tong en zeldzame glimlach, … [Read more...] about Johan Derksen gaat niet drammen
Zuidas ontrieding van Coolblue
Een belofte van gratis bezorging de volgende dag? Alleen als je gelooft in de kerstman en de waarde van een ‘gratis’ service die nooit rendabel was. Coolblue, dat zich jarenlang kleedde in de huid van de klantenvriendelijke held, heeft nu de broek moeten laten zakken. De Reclame Code Commissie – een soort schoolmeester die pas in 2024 ontwaakt – oordeelde: dit is oneerlijke reclame. Alsof een … [Read more...] about Zuidas ontrieding van Coolblue