De wereld van digital influence is allang geen modieus bijkomstigheidje meer. Wie nog denkt dat ‘likes’ iets te maken hebben met ‘liefde’, kan gerust terug naar de basisschool. De rest – de serieuze spelers – weten dat het om schaal, conversie en brand equity draait. En dus is de benoeming van Emmanuel Xirogiannis tot hoofd van de EMEA-influencertak van Dept geen personeelsverplaatsing, maar een … [Read more...] about Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
Archives for augustus 2026
Airen Mylene wil minder Albert Verlinde
Ik zat gisteren te kijken. Eerst NOS op 3, dan het journaal, daarna nog wat schakelen. En weer: Albert. Op een ander kanaal: weer Albert. In een andere jas, andere stoel, andere achtergrond, maar altijd dezelfde glimlach. Alsof hij een tv-tikker is die elke vijf minuten moet verschijnen. Airen Mylene zegt het hardop: ‘Vergroot de vijver.’ En ik denk: ja, alsjeblieft. Want ik hou van Albert, hoor. … [Read more...] about Airen Mylene wil minder Albert Verlinde
Geen spoor van realiteit in de studio
Een non-profit, een mediabedrijf en vijf ‘thema’s’. Samen op missie om seksueel grensoverschrijdend gedrag te ‘bestrijden’ via TikTok. Alsof het kwaad ooit is ingehouden door een goed geplaatste hashtag of een creatieve vertaling van een Rutgers-rapport. Alsof jongeren onder de 25 niet weten wat grenzen zijn – maar alleen wachten op een vrolijk clipje met een creator die ‘nee’ zegt in slow … [Read more...] about Geen spoor van realiteit in de studio
Gerard Joling twijfelt over soap
Er zit een man met een gouden stem in de zetel van RTL. Hij zingt, hij acteert, hij trekt kijkcijfers als een stofzuiger stof. Maar nu? Nu kijkt hij ernaar. Alsof hij twijfelt of hij nog een keer wil meedoen. Alsof hij denkt: is dit nou echt waar ik voor leef? Gerard Joling. Ja, die man. Die al jaren meezingt in mijn keuken via de radio. Die ineens ook in mijn woonkamer staat, met een script, een … [Read more...] about Gerard Joling twijfelt over soap
De persoonlijke aanpak is een Privéilege
Televisiecommercials met oprichters? Alweer? Alsof Nederland een tekort heeft aan bedrijfsvrienden die met een glimlach hun eigen woonkamer in brand steken voor een betere matras. Cloudpillo, het beddenbedrijf dat zichzelf nog steeds presenteert alsof het morgen pas is opgericht, gooit nu zijn oprichters in de kijkgroef. Alsof authenticiteit een verkoopargument is geworden, in plaats van een … [Read more...] about De persoonlijke aanpak is een Privéilege
Evert Santegoeds man nog stil niet thuis
Er was eens een zonnige vakantie in Zuid-Frankrijk. Lekker weg uit de redactie, geen deadlines, geen e-mails. Gewoon wijntje, uitzicht, en een beetje nietsdoen. Maar soms pakt het leven een andere weg. En die weg is niet altijd even mooi. Evert Santegoeds en zijn man Robert Halewijn dachten: we gaan even weg. Even bijkomen. Maar die vakantie liep uit op iets wat niemand had zien aankomen. Een … [Read more...] about Evert Santegoeds man nog stil niet thuis
Fictie wint van journalisme
Er is niets nieuws onder de zon, maar wel onder de LinkedIn-profielfoto. Een PR-bureau – naam onbekend, schuld duidelijk – heeft vijftien fictieve medewerkers in dienst genomen. Geen contracten, geen salaris, geen belastingaangifte. Wel een CV, een glimlach in hoge resolutie en een naam die klinkt alsof hij uit een managementroman van de jaren tachtig komt. Alles nep. Behalve de … [Read more...] about Fictie wint van journalisme
Hema staat niet op school
Het is weer zo ver: een retailmerk dat denkt dat cultuur maken is wat je doet met een budget en een goed gebekt stagiair. De Hema, ooit de tempel van de betaalbare sok en het zilveren lepeltje, schuift nu aan bij de tafel van de narratieve economie. Met de ‘Hemastein’, een back-to-schoolserie waarin middeleeuwse leerlingen door een digitale wereld van eindtermen en socials bewegen, wil men … [Read more...] about Hema staat niet op school
Wilfred Genee vraagt naar slippertjes
RTL Boulevard doet alsof ze niets zien. Alsof er geen rook is. Maar ze blijven wel fanatiek blazen. Want terwijl ze officieel niets melden over de ruchten rond Wilfred Genee, staat er elke week weer een kop die wel érg veel weg heeft van een stille schreeuw: “Kijk dan! Iets is hier aan de hand!” Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de aanslag, en denk: waarom niet gewoon zeggen wat er … [Read more...] about Wilfred Genee vraagt naar slippertjes
Victor Vlam eist rectificatie
Evert Santegoeds, zeg het maar. Sorry. Gewoon, kort en krachtig. Niet met een krant in de hand, niet met een dramatisch gezicht, niet met een ‘ik heb het zo bedoeld’. Nee, gewoon: sorry. Victor Vlam roept het vanaf de bank, met een kop thee en een afstandsbediening in de aanslag. En hij heeft een punt. Want wat gebeurde er nou eigenlijk? Evert, bekend van RTL en zo, liet De Telegraaf een groot … [Read more...] about Victor Vlam eist rectificatie
Almhof kiest voor Günther
De consumptie van vleesvervangers is allang geen protestactie van linkse jongeren meer. Nu zelfs Almhof, met zijn geribbeld zinken dak en vroegere imago van slagersbaas met een mes in de riem, de veggie-broodjes inzet via een Oost-Europese clown met een snor, weet je dat het trenddebat voorbij is. Het is tijd voor volume. En voor rendement. Joe Public, het creatieve brein achter de nieuwe … [Read more...] about Almhof kiest voor Günther
Anniko van Santen sluit vraag over echtgenoot af
Ik zat net thee te drinken, niks aan de hand. Toch. Tot ik las dat Anniko van Santen iemand – in dit geval De Telegraaf – flink de mantel uitveegde. Niet over mode, niet over tv, maar over háár man. Remco van Leen. Je weet wel, die ex-bobo die tweeënhalf jaar geleden in de problemen kwam met grensoverschrijdend gedrag. Sindsdien is het stil. Tot nu. Maar Anniko zegt: punt. Einde. Afgelopen. Ze … [Read more...] about Anniko van Santen sluit vraag over echtgenoot af
Dries Roelvink wekt ergernis bij Jumbo-klant
Mijn buurman kocht vandaag geen gehaktbal. Niet omdat hij vegetariër is geworden, nee: hij zag Dries Roelvink weer op Instagram. Met een gouden lepel in zijn hand, of zoiets. “Als hij nou één keer zwijgt over hoeveel euro hij per bal verdient,” zuchtte de man bij de kassa, “dan had ik er nog eentje genomen.” Ik snap het wel. Wanneer je een product in de schap ziet liggen van iemand die erover … [Read more...] about Dries Roelvink wekt ergernis bij Jumbo-klant