Het is het zoveelste symbool van een verdwenen tijd: het broodje kaas. Vroeger een troostrijke aanwezigheid op een Europese klm-vlucht, nu weggevaagd als een stukje polderromantiek dat niemand nog betaalt. Wat ooit als service golden, is nu een lastpost geworden in de boekhouding. En terecht. Want waar geen geld in zit, daar moet je ook niet rouwen om sentiment. klm introduceert Grand Café klm, … [Read more...] about Grand Café KLM slokt ROI op
Archives for augustus 2026
Het weer wordt gecommercialiseerd
Om 20:00 uur stopt het land. De kinderen luisteren niet, de koffie is koud, maar niemand durft te bewegen. Het NOS Journaal is begonnen. En sinds kort gebeurt er iets wat eens heilig was: het weer krijgt een tweede adem — en die adem ruikt naar reclame. Niet dat het verrast. De publieke omroep zit onder druk, de inkomsten dalen, de kijkcijfers kruipen. Dus wat doe je als je geen concurrentie hebt, … [Read more...] about Het weer wordt gecommercialiseerd
Hema heeft geen vertaling nodig
‘Brainrot’. ‘Skibidi’. ‘Sigma’. Woorden die in een ouderschapsgesprek als nonsens klinken, maar op TikTok als een manifest worden geciteerd. En toch — Hema spant de paradox om: ze gebruikt die taal, zonder te vallen. Zonder te buigen. Zonder te smeken om aandacht. Hoe? Omdat ze weet dat authenticiteit niet begint bij de copy, maar bij de content. Bol & Krouwel, het brein achter de campagne, heeft … [Read more...] about Hema heeft geen vertaling nodig
Hema kleurt niet meer geel
Een tiener met een vleugje acne en een zelfverzekerde blik kijkt recht in de lens. Geen make-up, geen Photoshop, geen droomwereld. Gewoon: puber. En toch is het revolutie. Want wat Hema doet met haar nieuwe campagne — het overdragen van creatieve regie aan jongeren — is geen marketingstunt, het is een kapitaalverklaring. Ze durft het onzekere, het rauwe, het ongepolijste. En precies daarom werkt … [Read more...] about Hema kleurt niet meer geel
De supermarkt is geen moraalprediker
Een diepvriespizza van 4 euro met 30 gram suiker per portie wordt in de schappen gepositioneerd alsof het een staatsraad is: onaantastbaar, onbespreekbaar, heilig. En wie durft te zeggen dat dit niet past in een samenleving die zichzelf beweert te willen gezonder eten? De supermarkt? Nooit. Die telt de kassa’s, niet de bloedsuikerspiegels. De snackindustrie heeft jarenlang een sluipgang gehouden … [Read more...] about De supermarkt is geen moraalprediker
Hélène Hendriks in Insta reclame
Schnabbel? Ja, dat klopt. Maar niet zoals je denkt. Geen vogeltje, geen koffiepauze, geen flauwe mop. Nee, dit is de nieuwe wereldorde: een bekende naam, een telefoon, een filter, en – poef – je staat in een advertentie voor een bankstel dat je nooit zelf zou kiezen. Ik zeg niet dat Hélène Hendriks nu ineens arm is. Maar wel dat de grens tussen showbizz en shoppelen steeds vager wordt. Vroeger: … [Read more...] about Hélène Hendriks in Insta reclame
Monique des Bouvrie villa staat al vijf jaar leeg
Weet je wat ik vond toen ik weer eens te veel tijd had? Een villa. Mooi, groot, met uitzicht op water. Alleen: niemand wil hem kopen. Vijf jaar lang niet. En dat terwijl de makelaar vast niet op de prijs zit te wachten. Het is het huis van Monique des Bouvrie. Of eigenlijk: het was het huis van Jan des Bouvrie. Die is er niet meer. En zijn vrouw probeert het sindsdien kwijt te raken. “Ja, het is … [Read more...] about Monique des Bouvrie villa staat al vijf jaar leeg
Hema’s nieuwe aanval op relevantie
De klant is niet heilig. Zeker niet als hij denkt dat een witte schort automatisch empathie inhoudt. Hema, dat oude nationale decorstuk, heeft lang gespeeld met de nostalgie van de middelklasse – een beetje HEMA, een beetje heimwee, een vleugje heilig. Maar wie gisteren nog dacht dat het merk een comfortabele oude dag tegemoet ging, met katoenen sokken en nostalgische posters, kreeg een oorvijg in … [Read more...] about Hema’s nieuwe aanval op relevantie
Mattie Valk werkt minder bij Qmusic
Je kent dat wel. Je bent net wakker, je zoekt de afstandsbediening, je zet de tv aan, en dan hoor je ineens: ‘Ja, ik wil gewoon meer tijd voor mezelf.’ Dat was Mattie Valk, op zijn manier. Bij Qmusic. Weer. Voor de zoveelste keer. Ik zeg niet dat hij te veel doet. Integendeel. Hij doet steeds minder. Eerst was het de ochtendshow. Dan: parttime. Dan: nog minder. Nu? Geen idee. Misschien komt hij … [Read more...] about Mattie Valk werkt minder bij Qmusic
Eline de Ruig tegen Ben Cramer
Weet je wat ik altijd zeg? Als een muzikant van 79 op het podium staat, hoor je eerst te klappen. Maar als het geluid niks is, mag je dat ook zeggen. Eline de Ruig deed dat. En terecht. Haar vriend, die in de muziek zit, luisterde naar het optreden van Ben Cramer in Meppel. En dan niet via een slechte telefoonopname, nee, via de officiële geluidsinstallatie. Zijn oordeel? “Het geluid is in … [Read more...] about Eline de Ruig tegen Ben Cramer
Jan Smit boycott geldt RTL
Weet je wat het is met die mensen van RTL Boulevard en Shownieuws? Ze denken altijd: o, daar ruikt een beetje drama, dan gaan we eropaf. Net als een hond die een oud kootje ruikt in de tuin. Maar Jan Smit zei: nee, niet dit keer. En terecht. Hij viert vijfentwintig jaar op tv. Vijfentwintig jaar! Dat is lang. Langer dan sommige huwelijken duren. En dan zeg je niet: kom maar, alle media, ook … [Read more...] about Jan Smit boycott geldt RTL
Arjen Lubach verhuist naar late late avond
Je weet dat het serieus is als de klok op één na de laatste trede staat. Arjen Lubach, lang het gezicht van de prime time op RTL 4, begint na de zomer pas om 23.00 uur. Niet 22.00. Niet halfnegen. Nee, een uur waarop de meeste mensen al hun tanden poetsen of hun hond uitlaten. Volgens tv-recensent Alex Mazereeuw is dit geen kleine aanpassing. Hij noemt het een “voorbode”. Alsof we in een … [Read more...] about Arjen Lubach verhuist naar late late avond
De zachte dood van de zaltheidsmythe
We leven in een tijd waarin een smoothie van een ‘premium healthbar’ net zo veel suiker bevat als drie zoutige frikandellen, en toch denken we dat we ‘verantwoord’ consumeren. Alsof het lezen van een voedingslabel een morele overwinning is. Alsof je door een groentesap te kopen, de zonde van de menselijke honger kunt verzoenen. Het is tijd om wakker te worden: gezondheid is geen optie in de … [Read more...] about De zachte dood van de zaltheidsmythe