Beslist nl schrijft ChartGPT geleidelijk af

Een paar maanden geleden was het nog dé sensatie: ChatGPT, de AI die schrijft, denkt, en nu dus ook reclame maakt. Marketingchefs zagen hun budget voor copywriters al in rook opgaan. Maar nu? Nu komt er een koude douche, recht uit het hart van de Nederlandse e-commerce: Beslist.nl. De prijsvergelijker, lang bekend om zijn harde cijfers en zachte zinnen, heeft een proef gedaan. En de uitslag? ChatGPT-gegenereerde ads – die door Silicon Valley als de toekomst werden verkocht – scoren slecht. Maar niet bij iedereen. Alleen bij dégenen die denken dat AI kan concurreren met commerciële discipline.
Bij Beslist.nl is de CTR op ChatGPT-ads hoger dan op Google Shopping. Hóger. Niet met tien procent. Met een marge die je in een boardroom niet serieus kunt negeren. En dan stel je jezelf de vraag: waarom? Is het toeval? Of is het een bewijs dat AI niet het probleem is – maar de toepassing? Want laten we duidelijk zijn: AI is geen wondermiddel. Het is een scalpel. En wie denkt dat je met een paar prompts een conversiestorm creëert, verdient niet beter dan een lage CTR.
Beslist.nl werkt met data, geen dromen. Zij weten wat klanten willen: prijs, duidelijkheid, en geen poëzie. En ChatGPT, voor zover het reclame maakt, is nog steeds geneigd tot overkill. Bloemrijke zinnen, onnodige adjectieven, een vleugje sentiment. Precies hetgene dat in een prijsvergelijker als een virus wordt geëlimineerd. Maar Beslist heeft het slim aangepakt. Geen losse flodder, maar gerichte prompts, getraind op conversie, afgestemd op de doelgroep die klikt als er ‘goedkoop’ in staat, niet ‘uniek’.
Terwijl andere merken nog in therapie zitten over de morele implicaties van AI, rolt Beslist.nl gewoon de cijfers uit. En die cijfers leren: het is niet de technologie die faalt, het is de visie. Wie denkt dat AI een creatieve partner is, heeft het mis. Het is een uitvoerder. En zoals elke siair met een grote mond: het moet geleid worden, getraind, en hard worden gecorrigeerd.
De les? Stop met het aanbidden van tools. Begin met het begrijpen van doel. Want terwijl de ene helft van de marketingwereld huilend afscheid neemt van het menselijke aspect, zet de andere – diegene met de betrouwbaarste backend van Nederland – gewoon door. Zonder drama. Zonder tranen. Met betere klikcijfers.
En dat, beste lezer, noem ik geen innovatie. Dat noem ik werk.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business