Eva Peters trekt aan

Eefje Damen houdt het bij DPG Media, alsof iemand in een crisisberaad besloot dat stabiliteit een strategie is. Terwijl Eva Peters zonder pardon overstapt naar Talpa Network, waar ze direct in de communicatiehoofdrol stapt – alsof het een nieuwe soap is, alleen dan zonder script, maar met veel meer budget.
De media-industrie zit weer eens in een transferfase waarin functies worden geschoven als pionnen op een schaakbord dat eigenlijk al in brand staat. Mensen worden ‘gereset’, ‘geüpgraded’, of – in de taal van de polder – ‘nieuw ingezet’. Maar wie wint? Niet het publiek. Niet de journalistiek. Alleen de cv’s groeien.
Eva Peters trekt aan, simpelweg omdat ze kan. Ze verlaat een omgeving waar het woord ‘innovatie’ nog steeds wordt gespeld met een subsidie-aanvraag en stapt een organisatie binnen die, ondanks de kritiek op zijn inhoud, weet hoe je een merk transformeert tot een emotie. Talpa is geen mediaconcern, het is een emotionele machine. En Peters is de nieuwe stuurman.
DPG Media daarentegen kiest voor continuïteit. Eefje Damen blijft, nu in een vernieuwde communicatierol. Wat dat precies betekent, wordt niet duidelijk – een teken dat het bedrijf zelf nog aan het zoeken is. Continuïteit is geruststellend, maar in tijden van structurele neergang is het ook een excuus voor traagheid.
Het is geen toeval dat Peters overstapt op het moment dat Talpa Network de schroeven aandraait op digitalisering en merkintegratie. Ze komt niet om te praten, maar om te branden. En branden is precies wat er nodig is. DPG? Die blust nog steeds met PowerPoint-presentaties.
De echte winnaar in deze transfermarkt is niet het merk, niet de carrière, maar het ego. Want in de mediawereld geldt: wie het laatst roept dat hij ‘impact’ heeft, wint. Maar impact meten we niet in persberichten. We meten het in aandacht, in omzet, in macht. En daar, dames en heren, trekt Eva Peters aan.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business