Het is weer zo ver. De pionnen bewegen zich op het schaakbord van de Nederlandse telecommarkt, en Vodafone – samen met Ziggo, want laten we eerlijk zijn, het is allemaal één grote groep achter de schermen – heeft besloten dat het tijd is om te stoppen met het alleen maar jagen op nieuwe gezichten. Alsof klanten zomaar uit de lucht gevallen kunnen worden, met een kortetermijnkorting als lokkertje. … [Read more...] about Vodafone zet langdurig vertrouwen op de kaart
Ziggo
Roxy Dekker en de Arena droom
Eén jongen uit mijn klas wilde vorig jaar al zijn kamer vol hangen met Roxy Dekker-posters. Zijn moeder zei: “Eerst je kamer opruimen.” Nu moet Roxy zelf ook even diep ademhalen. Want die stap van de Ziggo Dome naar de Johan Cruijff ArenA? Dat is alsof je van de fiets overstapt op een raket. Ze heeft al drie keer uitverkocht in de Ziggo Dome. Drie keer. Dan denk je: waarom niet groter? Maar … [Read more...] about Roxy Dekker en de Arena droom
Amber Brantsen schrikt van haatgolf
Ik zat gisteren te kijken naar een race. Of nou ja, kijken. Eerder: afwachten. Want de auto’s reden, maar mijn hoofd zat ergens anders. Bij Amber Brantsen. Die opeens in beeld kwam, niet met een helm op, maar met een trillende stem. Ze zei: ‘Ik schrok me rot.’ Niet van een crash. Niet van een pitstop die misging. Maar van de haat. Want toen Viaplay de Formule 1 binnenhaalde, dacht iedereen: … [Read more...] about Amber Brantsen schrikt van haatgolf
VodafoneZiggo’s verrassende comeback
Het is geen keerpunt. Het is een correctie. VodafoneZiggo boekt zijn beste internetkwartaal sinds 2020, maar laat je niet foppen door het gejuich in de boardroom: dit is geen groeistrategie, dit is schadebeperking die toevallig positief uitviel. Per saldo meer klanten? Mooi. Maar het is geen triomf van innovatie, het is het resultaat van jarenlang onderhouden wantrouwen dat eindelijk begint af te … [Read more...] about VodafoneZiggo’s verrassende comeback
ROI boven gevoel
De mens wil graag geloven dat emotie het verschil maakt. Dat een glimlach, een traan of een knuffelberichtje de sleutel is tot succes. Alsof een spot waarin een hondje naar zijn baas snuffelt harder tikt dan een onpersoonlijke claim over efficiëntie. Wat een sentimentele zever. De realiteit, gefundeerd op vijftien jaar San-data — géén gefantaseerde focusgroepen, géén vage klankbordgroepen in een … [Read more...] about ROI boven gevoel
Ajax PSV en de prijs van pride
Het is geen sponsoring meer, het is een staatsgreep op het borstvlak. En terwijl de rest van de Eredivisie zich laat betalen in cryptomunt, goedbedoelde duurzame initiatieven of het beloofde land van MediaMarkt, staan Ajax en PSV als marmeren standbeelden in een zee van opportunistische branding. Niet dat het publiek het ziet. Of snapt. Een representatief panel – want wie anders dan een … [Read more...] about Ajax PSV en de prijs van pride
Hélène Hendriks stopt met Marokkaanse jurk
Nou, daar zat ik dan. Mok koffie in de hand, afstandsbediening op schoot, en dan zie ik Hélène Hendriks in zo’n jurk alsof ze net uit een sprookje van Ali Baba is gestapt. Rood, gewelfd, met kralen alsof haar schouders een kerstboom zijn. En dan ook nog dansen tijdens een voetbaluitzending? Alsof het WK een middelpunt is van een sultan’s feest. Maar goed, het was blijkbaar “iets eenmaligs”. … [Read more...] about Hélène Hendriks stopt met Marokkaanse jurk
Ziggo stapt af zonder tranen
Ajax speelt niet meer met een kabel in de hals. En geloof me, niemand in de boardroom van Ziggo huilt. Het vertrek van het shirt, na 12,5 jaar, is geen scheiding met gebroken hart, maar een strategische terugtrekking — klinisch, koel, en volledig in lijn met een merk dat beseft dat zichtbaarheid op een voetbalspelletje niet meer meetelt als je je positioneert in een markt waarin stroom, internet, … [Read more...] about Ziggo stapt af zonder tranen
Clapton speelt zijn leven van goud
‘Mooi, dank je, leuk je te zien.’ Meer zei hij niet. Geen lange verhalen, geen showbende. Eric Clapton, 81 jaar, stond daar in de Ziggo Dome als een oude meester die geen woorden nodig heeft – alleen zijn gitaar. En wat een taal sprak die gitaar. Elke noot een zucht, elke solo een herinnering. Alsof je zijn hele leven hoorde passeren: de blues uit het zuiden van Engeland, het vuur van Cream, het … [Read more...] about Clapton speelt zijn leven van goud