Een fietsfabrikant die denkt dat hij streetcred verdient door honderd plastic kratjes aan een muur te hangen en daar ‘bro’ op te schilderen, is geen disruptie. Het is designdenken als kinderspel: kleur, herhaling, en een vleugje valse urbaniteit. Alsof Rotterdam-Zuid ooit instemde met een marketingcampagne bedacht in een kantoor in Utrecht waar de grootste straatervaring bestaat uit een avondje in … [Read more...] about Cortina’s kleine bro
TikTok
Money Club is geen podcast
Een bank die denkt dat het genoeg is om ‘mee te praten met jongeren’ — hoeft niet verder te lezen. De Rabobank heeft dat idee opgegraven, ingepakt in een TikTok-jasje, en gelanceerd als *Money Club*, een social-first videoserie in samenwerking met Spilnews. En nee, het is niet grappig. Het is nodig. Want laten we duidelijk zijn: de 18- tot 24-jarige vandaag is geen cliënt. Die is een timebomb. Een … [Read more...] about Money Club is geen podcast
Kruidvat koopt geen muziek
Festivalgangers denken dat ze ontsnappen aan de realiteit, maar lopen pal in de armen van de retailpsychologie. Down The Rabbit Hole, ooit een utopie van analoge vrijheid, is nu het toneel van een subtiel geclaim: Kruidvat. Niet als sponsor, nee – als ervaring. De ‘Meezingdouche’, een mobiele douche-installatie, en de ‘Kruidvatjes’, gratis producten in een pastelkleurig paviljoen, zijn geen … [Read more...] about Kruidvat koopt geen muziek
BNR’s invisibele macht in de ziel
Soms is de krachtigste zichtbaarheid juist diegene die je niet ziet aankomen. Een microfoontje met logo, een intro met stem van een presentator die je al jaren kent van de ochtendverkeersmeldingen — dat is geen reclame. Dat is infiltratie. En daar is BNR meester in. Want wie luistert er nog naar een radiostation over aandelenkoersen en rentestanden zonder te denken aan een merk dat daar op de … [Read more...] about BNR’s invisibele macht in de ziel
Jan Slagter open voor Vandaag Inside
Weet je wat ik altijd zo grappig vind? Twee heren van een bepaalde leeftijd, met vaste meningen, denken dat ze rebellisch zijn. Terwijl ze vooral gewoon een beetje moeite hebben met nieuwe tijden. Jan Slagter zegt van: “Ja, ik kom” tegen Vandaag Inside. Alsof hij een rockster is die toevallig langskomt voor een optreden. Maar het is gewoon een man die een gesprek wil voeren. Over politiek, media, … [Read more...] about Jan Slagter open voor Vandaag Inside
Bol werpt vertrouwen overboord
Effe bollen. Alsof we weer tien zijn, de tijd hebben en de hersencapaciteit van een kinderklas. Bol gooit zijn campagnestrategie overboord, ruilt de bekende ‘De winkel van…’ in voor een slogan die klinkt als een dronken uitbarsting na een avondje Jopen. En in plaats van een gerijpt merk dat zich opstelt als serieuze speler in de foodretail, introduceert men twee merkpersonages: Billie en Boxie. … [Read more...] about Bol werpt vertrouwen overboord
Zuidas Mentaliteit Redefined
Iedereen heeft Beckham. En daarmee, beste mensen, is het spel al verloren. Het is niet de man zelf die faalt – de glimlach, het kapsel, de bal die boogt alsof hij een contract met de zwaartekracht heeft gesloten – nee, het is de banalisering van het merk. Ronald Laan heeft een punt, al zou hij het nooit durven uitspreken met de brutaliteit die deze tijd vereist: we leven in een tijd waarin elk … [Read more...] about Zuidas Mentaliteit Redefined
Lawa Woed Now Now krijgen prijs
Een handje applaus voor de verwilderde taal van de jeugd. Lawa, Woed en Now Now zijn uitgeroepen tot winnaars van de Nationale Naamprijs 2026 — een prijs die zich inmiddels heeft ontwikkeld tot de onbetwiste Oscar van de merkstrategie, met juryleden die liever citeren uit semiotica dan uit de jaarrekening. Maar wie denkt dat dit gaat over studentenslang en hippe klankvallen, begrijpt niets van … [Read more...] about Lawa Woed Now Now krijgen prijs
Irene Moors krijsend aan telefoon
Je kent dat gevoel wel. Je zit op de bank, thee in de hand, en dan flitst er ineens iets in je hoofd: o ja, Irene Moors. Niet de Irene van nu, met haar rustige stem en wijze blik, maar de Irene van toen. Die kon ook eens krijsen. Echt waar. Niet zo’n zachte ‘oh jee’-geluidje, maar krijsen. Letterlijk. Het gebeurde bij RTL. Niet in een soap, niet in een thriller, maar in het echt. Aan de … [Read more...] about Irene Moors krijsend aan telefoon
Einde een Epoque Van Slagers
De ochtendmist boven de Zuidas trekt op, en met haar de geur van oude formaten die niet meer verkopen. Qmusic, ooit de disruptor van het Nederlandse radiolandschap, trekt de stekker uit het duo Mattie & Marieke – niet omdat het mislukte, integendeel, maar juist omdat het rendement op de investering in menselijk kapitaal is gekrompen tot een lineaire groei. En in de media-economie is lineair … [Read more...] about Einde een Epoque Van Slagers
Marketing weg mee tot niets
Het is bijna schokkend hoeveel geld er jaarlijks wordt verspild aan een vakgebied dat nog steeds functioneert als een soort modieuze loterij voor mensen die graag buzzwords willen uitkramen. Mark Ritson, een van de weinige overblijvers met een greep op de realiteit, noemt het bij de naam: marketing is een idioot vakgebied geworden. En hij heeft gelijk. Maar waarom duurt het zo lang voordat iemand … [Read more...] about Marketing weg mee tot niets
NPO1 heeft Oranje gekocht
De kijkcijfers? Laat me niet lachen. 2,8 miljoen kijkers, zegt Abovomaxlead. Alsof dat een overwinning is. In een tijd waarin een TikTok-video over een capuchijnape met een AirPods 50 miljoen views haalt, is 2,8 miljoen niet meer dan een verplichte aanwezigheid op het mediaspelbord. NPO1 zit niet op de tribune, ze zitten in de kleedkamer met een biertje, hopend dat Oranje hun ratings redt. Maar … [Read more...] about NPO1 heeft Oranje gekocht
Cheerio’s liquidatie van de hit
Een zomerhit die ontsproot uit de breinen van een Nederlands duo dat zich Special L.E.S noemt, wordt binnen drie maanden tijd omgevormd tot een shotje met suiker, smaak en een hoop verwachtingen. Alsof de muziekindustrie niet al genoeg heeft geleden onder de trivialisering van artiestie, komt nu ook nog het drankmerk als redder van de carrière. Justen de Wildt, bekend van optredens waarbij hij … [Read more...] about Cheerio’s liquidatie van de hit