‘Brainrot’. ‘Skibidi’. ‘Sigma’. Woorden die in een ouderschapsgesprek als nonsens klinken, maar op TikTok als een manifest worden geciteerd. En toch — Hema spant de paradox om: ze gebruikt die taal, zonder te vallen. Zonder te buigen. Zonder te smeken om aandacht. Hoe? Omdat ze weet dat authenticiteit niet begint bij de copy, maar bij de content. Bol & Krouwel, het brein achter de campagne, heeft … [Read more...] about Hema heeft geen vertaling nodig
TikTok
Hélène Hendriks in Insta reclame
Schnabbel? Ja, dat klopt. Maar niet zoals je denkt. Geen vogeltje, geen koffiepauze, geen flauwe mop. Nee, dit is de nieuwe wereldorde: een bekende naam, een telefoon, een filter, en – poef – je staat in een advertentie voor een bankstel dat je nooit zelf zou kiezen. Ik zeg niet dat Hélène Hendriks nu ineens arm is. Maar wel dat de grens tussen showbizz en shoppelen steeds vager wordt. Vroeger: … [Read more...] about Hélène Hendriks in Insta reclame
Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
De wereld van digital influence is allang geen modieus bijkomstigheidje meer. Wie nog denkt dat ‘likes’ iets te maken hebben met ‘liefde’, kan gerust terug naar de basisschool. De rest – de serieuze spelers – weten dat het om schaal, conversie en brand equity draait. En dus is de benoeming van Emmanuel Xirogiannis tot hoofd van de EMEA-influencertak van Dept geen personeelsverplaatsing, maar een … [Read more...] about Dept heeft geen tijd meer voor dilettanten
Geen spoor van realiteit in de studio
Een non-profit, een mediabedrijf en vijf ‘thema’s’. Samen op missie om seksueel grensoverschrijdend gedrag te ‘bestrijden’ via TikTok. Alsof het kwaad ooit is ingehouden door een goed geplaatste hashtag of een creatieve vertaling van een Rutgers-rapport. Alsof jongeren onder de 25 niet weten wat grenzen zijn – maar alleen wachten op een vrolijk clipje met een creator die ‘nee’ zegt in slow … [Read more...] about Geen spoor van realiteit in de studio
Hema staat niet op school
Het is weer zo ver: een retailmerk dat denkt dat cultuur maken is wat je doet met een budget en een goed gebekt stagiair. De Hema, ooit de tempel van de betaalbare sok en het zilveren lepeltje, schuift nu aan bij de tafel van de narratieve economie. Met de ‘Hemastein’, een back-to-schoolserie waarin middeleeuwse leerlingen door een digitale wereld van eindtermen en socials bewegen, wil men … [Read more...] about Hema staat niet op school
Jerney Kaagman heet Jerney
Het is officieel: de naam is Jerney. Niet Jerry, niet Jerrie, niet Jér-nee met accenten in de lucht. Gewoon: Jerney. Alsof het niets is. Alsof we niet jarenlang in het ongewisse hebben gezeten, alsof we niet stiekem dachten: is dit een sinterklaasnaam of een cosplay-pseudoniem? Maar nee. Het blijkt allemaal heel eenvoudig. ‘Heel eervol’, zegt iemand van Story. Alsof ‘eervol’ uitleg is. Alsof je … [Read more...] about Jerney Kaagman heet Jerney
Drie naam krijgt geen macht
Pinterest, Reddit, Snapchat. Drie namen. Drie schimmenspelers in de grote schaduw van Big Tech. Terwijl de reuzen hun kwartaalcijfers paradeerden als generaal zijn medailles, werden de gebruikersaantallen van deze midderlingen stilletjes op tafel gelegd. Alsof het een verrassing is. Alsof iemand nog wacht op het bewijs dat er mensen zijn die deze platforms gebruiken. Maar wie telt er eigenlijk? En … [Read more...] about Drie naam krijgt geen macht
X stort in met 66 procent
Een adembenemend tempo van vernietiging, als je het mij vraagt. Niet een geleidelijke daling, nee: een stortvlucht. Alsof iemand de piloot heeft gevraagd of het nog steeds 2022 was, en die schaterlachend de motoren afsloot. De cijfers liggen er kaal bij: 367 miljoen dollar omzet in Q2. Vier jaar geleden? Ruim 1,1 miljard. En nu? Een restant, een schim. Alsof het hele admodel op een nostalgische … [Read more...] about X stort in met 66 procent
Drags zijn geen trend, maar een markt
Er is niets groters dan een marketingbudget van nul. Zeker niet als je wordt gevraagd om representatie te leveren terwijl je zelf de rekening betaalt. Yildiz Siskens, oprichter van Drags of Anarchy, zegt het ronduit: voor drag is er nauwelijks marketingbudget. Alsof het een bijzaak is. Alsof queer visibility een vrijwilligerswerkje is dat je na kantoortijd regelt met een groupchat en een paar … [Read more...] about Drags zijn geen trend, maar een markt
Coolness is geen accu
Zeeman lanceert een ‘Forever Shirt’. Alsof een T-shirt ooit iets anders was dan een canvas van tijdelijke betekenis. Maar het is geen kledingstuk dat ze verkopen. Het is continuïteit. Een gevoel van ‘we zijn er nog’. En dat, beste mensen, is harder dan het lijkt. Volgens bureau Persuade draait het bij Zeeman om twee dingen: consistent adverteren én blijven verrassen. Een contradictie die alleen … [Read more...] about Coolness is geen accu
AI kent Gen-Z niet
Zeven op de tien jongeren denken dat ze een AI-gestuurde tekst kunnen ruiken. Alsof ze over een soort digitale reukzin beschikken, een inwendige bullshit-detector voor algoritmen. Leuk geprobeerd. De realiteit? Hun herkenningspercentage zit amper boven het toeval. Vijfenvijftig procent. Minder dan een muntworp met een kromme euro. We praten hier over de generatie die is opgegroeid met smartphones … [Read more...] about AI kent Gen-Z niet
Peijnenburg kiest Dorst Lesser
Een boterhamtje als businesscase. Alsof de Nederlandse consumptiemarkt nog wachtte op een nieuw pleidooi voor tussenmaaltijden. Toch gebeurt het: Peijnenburg, het merk dat al decennia lang op de rand van het nutteloze balanceert tussen gezond en verknoeide gezondheidsgedoe, schakelt Dorst & Lesser in om ‘Da’s beter tussendoor’ tot nationaal refrein te verheffen. Alsof we dit land nog niet … [Read more...] about Peijnenburg kiest Dorst Lesser
Content kost nu te weinig
Er is niets gevaarlijkers dan een creatieve geest met een budget en een trauma. Jari Kloppenburg, die zichzelf graag presenteert als de redder van de zielige reclamebranche, waarschuwt nu dat we op het punt staan om ons eigen graf te graven met content. Alsof we daar een waarschuwing voor nodig hadden. Alsof de afgelopen tien jaar van digitale wanhoop — van TikTok-kliekjes tot … [Read more...] about Content kost nu te weinig