De kamer zit vol met glimmende ogen, een PowerPoint van 78 slides en een pitch van bijna twee uur. En dan, als afsluiter: een statige blik, een diepe ademhaling, en de zin die elk jaar opnieuw de ronde doet in de boardrooms van Zaandam tot Eindhoven: *‘We voelen de opdracht.’* Alsof emotie een certificaat is. Alsof empathie een KPI is. Alsof ‘voelen’ iets zegt over rendement. Niemand voelt hier … [Read more...] about Kok kiest zijn zelf
Archives for augustus 2026
Overheidscommunicatie kan weg
De overheid praat tegen de muur. En de muur, zo blijkt, is doof. Jacques Wallage wist het al in 2003: communicatie van staatswege is een operatie in wanhoop, een ritueel van vertrouwen dat niemand meer gelooft. Toen hij dat zei, werd hij uitgelachen. Nu is het dogma geworden — alleen de uitvoering blijft een bende. Er wordt jaarlijks honderden miljoenen aan besteed. Campagnes met vlaggetjes, … [Read more...] about Overheidscommunicatie kan weg
Natasja Froger verdedigt Wilfred Genee
Er zit een man in een stoel. Hij lacht. Hij stelt een vraag. En dan? Dan kijkt heel Nederland boos. Alsof hij iets ergs deed. Alsof hij een fout koekje bakte. Maar nee, Wilfred Genee zit gewoon te praten in Mi Dushi. En volgens Natasja Froger is dat helemaal niets ergs. Zij ziet een andere kant. Niet de scherpe, pittige Wilfred van Vandaag Inside. Nee, deze Wilfred is rustig. Iets te rustig, … [Read more...] about Natasja Froger verdedigt Wilfred Genee
Mascottes hebben geen pensioen
Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof dat ooit omzet dreef. Of herkenning. Of winst. Van Schulti tot Niles: twee namen, één foutieve … [Read more...] about Mascottes hebben geen pensioen
Kees Tol in nood
Weet je wat ik altijd zeg? Als het te lang duurt over zomercampings, dan is het geen tv, dan is het een slapeloosheidsmiddel. En daar zit Kees Tol nu in. Midden in een programma dat iedereen overduidelijk wil overslaan, alsof het een file is voor de vakantie. Nederland met Vakantie. Klinkt alsof je een folder uit een caravanpark uit de brievenbus trekt. Ik zit hier met mijn thee, … [Read more...] about Kees Tol in nood
WPP benodigd geen catwalk
Weg met de zachte, geclaimde ‘inspiratie’ van een sporttribune waar de dames in hun zondagse jasje hun lippen tuitend applaudisseren voor een tiener met een racket. Sport is geen catwalk, Mariëlle, en al helemaal niet wanneer je het door de roze bril van ‘diversiteitsbeleving’ bekijkt. Wat je ziet als ‘inspiratie’, zie ik als een ongecontroleerde stroom van sentimentele pr-fantasieën — bedoeld … [Read more...] about WPP benodigd geen catwalk
Rick Evers verbaast koningin Máxima
Ik zat gisteren op de bank, thee in de hand, en dacht: wat zou jij doen als je koningin was en iemand liep langs alsof je een plant was? Gewoon, zonder groeten, zonder knikje, zonder ‘dag lieve koningin, fijne dag nog’. Dat gebeurde blijkbaar in een hotelgang. En niet zomaar een gang – nee, een gang waar koningin Máxima doorheen liep, statig als altijd, vast met een gedachte als: ‘Ik ga nu rustig … [Read more...] about Rick Evers verbaast koningin Máxima
Suzanne Hafidi Gevers tegengoed
Een nieuwe directeur benoemd, een nieuwe tijd aangebroken – zo klinkt het altijd, alsof een ambtelijke wisseltruc van nature verandering inhoudt. Suzanne Hafidi-Gevers stapt toe als directeur Media en Creatieve Industrie bij OCW, met een team van tachtig professionals als speelveld. De vraag is niet of ze competent is – dat mag verondersteld – maar of er nog iemand is die gelooft in het ambtelijke … [Read more...] about Suzanne Hafidi Gevers tegengoed
Carrie ten Napel ziet geen mop in Johnny
Je ziet het aan de handen. Als Carrie ten Napel zit, kijkt ze naar haar handen. En als ze praat over Johnny de Mol, dan vouwt ze ze zachtjes. Alsof ze bidt. Maar nee, het is gewoon ongemak. Ze zat daar, in De Oranjezomer, tussen de zomersproetjes en de zon, en vond het niks. Niet grappig. Niet fijn. Gewoon: rare kerels. Dat zei ze. Niet hard, niet boos, gewoon alsof ze een kop thee te lang had … [Read more...] about Carrie ten Napel ziet geen mop in Johnny
Antwerpse Zes verandert spelregels
Een groep jonge artiesten, zonder major label, zonder miljoenenbudget, trekt de aandacht van iedereen – inclusief de financiële wereld. Niet door een viral TikTok-trend, maar door een klinisch berekende positioneringsstrategie die elk adembenemend moment in de popcultuur overbodig maakt. De Antwerpse Zes. Zes namen. Één signatuur. En een boodschap die harder klinkt dan welke hitlijst ook: samen … [Read more...] about Antwerpse Zes verandert spelregels
Anniko van Santen quiz flopt
Renze Klamer zit thuis met een glas champagne. Niet omdat hij iets te vieren heeft, maar omdat hij vindt dat hij dat nu mag. Tina Nijkamp, die weet waar de vork echt terechtkomt in de media, zegt dat Renze blij is. Niet om iets moois. Nee. Hij is blij dat de quiz van Anniko van Santen niet aanslaat. Geen kijkcijfers. Geen rumoer. Gewoon stilte. En voor Renze? Dat is muziek. Want stel je voor: je … [Read more...] about Anniko van Santen quiz flopt
Humberto Tan start nieuw tv-seizoen met lege handen
Vandaag zag ik Humberto Tan in zijn tuin staan. Hij stond een beetje te staren naar een lege vogelkooi. Geen zang, geen gekwetter. Gewoon stilte. Ik dacht: dat is toevallig, net als zijn agenda deze herfst. Na twintig jaar RTL heeft Humberto niks. Geen programma, geen pilot, geen testuitzending. Geen ‘komende week’ in beeld. Hij is niet ontslagen, hij is gewoon… over. Zoals een thee die afkoelt … [Read more...] about Humberto Tan start nieuw tv-seizoen met lege handen
Astrid Holleeder niet ideale gast
Nou zeg. Gisteren nog vol trots in de kijker, vandaag alweer op de praatstoel geschoffeld. Astrid Holleeder dacht: ik doe het gewoon, een keer praten over wat er speelt. Maar nee hoor, bij De Oranjezomer vonden ze haar blijkbaar net zo geschikt als een natte sok in een feestrok. Ze was net te gast bij RTL Tonight, waar ze natuurlijk over haar broer moest praten. Wat ook? Iedereen wacht op dat … [Read more...] about Astrid Holleeder niet ideale gast