Veilig is voor luien. En in een tijd waarin reclamebureaus collectief lijden aan risico-aversion, komt Special Ops niet met een ‘statement’, maar met schuring. Geen glanzende vingertjes omhoog, geen gefluister over ‘duurzaamheid’ of ‘gemeenschap’. Nee: een campagne die verdeelt. En daarom precies werkt. De meeste merken kruipen tegenwoordig in het ...Lees meer
Zomer. Het moment waarop de Nederlandse reclamesector massaal terugvalt op zonnebrillen, limonade en een vage belofte van ‘levenskwaliteit’. Alsof vrije tijd een emotionele claim is, en niet gewoon een gat in de planning. Maar dan doet Hak iets wat sterk lijkt op strategie: het merk laadt zijn merkplatform ‘Hak je ...Lees meer
Nederlandse PR-markt? Een zinkend schip van zelfbenoemde ‘storytellers’ die nog geen kwartier kunnen plannen zonder subsidieschijf in de rug. Maar dan komt Hidde Rasenberg — en ineens doet iemand weer alsof reputatiemanagement een beroep is, en niet een verzameling powerpoints met emoticons. Rasenberg schiet niet, hij landt. En dat bij ...Lees meer
De realiteit is simpel: inclusiviteit betaalt. En niet figuurlijk, maar letterlijk. Terwijl menig paskenner in een vergaderzaaltje met een peinzend gezicht roept dat ‘diversiteit nu eenmaal geen businesscase is’, gooit Channel Factory – een bedrijf dat zich specialiseert in brand safety – stilletjes de markt om. Met een lijst. Ja, ...Lees meer
Een open standaard voor agentic advertising? Laat me niet lachen. Alsof de media-industrie nog één adem over heeft na jaren van zelfoverschatting, terwijl Adform met een glimlach op het gezicht beweert dat ‘open’ nog iets betekent in een wereld waar alles wordt gesloten achter APIs, revenue shares en geheimzinnige deal ...Lees meer
Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een ...Lees meer
De NOS heeft een goudmijn ontdekt in de aandachtseconomie van jongeren. En nee, het heeft niets te maken met innovatieve journalistiek of briljante storytelling. Het draait om 18 minuten, een beetje voetbal, en een stroomversnelling in consumptiegedrag die elke mediastrateg van de Zuidas doet huiveren van jaloezie. YouTube, dat digitale ...Lees meer
Een podcast over twaalf weken die precies twaalf weken duurt – hoe typisch Nederlands. Alsof we weer in een polderdorp zitten waar men gelooft dat tijd lineair is, dat aandacht gratis blijft, en dat ‘nieuw’ automatisch ‘betekenisvol’ betekent. Marvin Jacobs, de man die denkt dat hij de toekomst van audio ...Lees meer
Een vacature voor een marketeer die geen AI beheerst, is vandaag wat een secretaresse was in 1995: charmant, maar economisch irrelevant. Indeed ziet het cijfer stijgen — en terecht. Maar wie denkt dat dit een trend is, zit fout. Dit is een structurele verschuiving, zo hard en snel als een ...Lees meer
Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken. Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten ...Lees meer
Dertig jaar geleden stapte hij in een vrachtwagen. Vandaag stapt hij een boardroom binnen — met airco, uitzicht over Amsterdam en een budget dat groter is dan het bbp van sommige Caribische eilanden. Philip Cox, beroepshalve chauffeur destijds, beroepshalve general manager vandaag. De Amerikaanse droom, geserveerd met een blikje Coke ...Lees meer
Een nieuwe website. Lego. En een keynote van Breaking & Entering. Alsof we wachten op een TEDx-zondagmiddag bij HEMA. Adnight viert tien jaar Adnight — of zoals ze zelf zeggen: een ‘jubileumeditie’. Alsof iedere editie tot nu toe een doorlopende reeks was van relevante impact. Alsof de media-industrie niet allang ...Lees meer
Een miljard hier, een miljoen daar – en al snel kom je uit op serieuze zaken. En toch: de Europese Commissie behandelt AliExpress alsof het een schooljongen is die te laat komt met zijn opdracht. Een boete van 3,5 miljard euro – of was het 2,8? – voor het aanbieden ...Lees meer
De mens is een kuddegeit, weet u dat? En Heineken betaalt de weide. Zo simpel is het. Geen poëzie over ‘sfeer’, geen gezever over ‘samenzijn’. Alleen de harde economie van de behoefte: mensen willen zich verbonden voelen, en Heineken verkoopt de fles die daarbij past. Jan Bosselaers, net benoemd als ...Lees meer
X, ooit het paradijs van ongefilterde opinie, is nu een wanhopige verkoper in een lege winkel. De nieuwe functies voor adverteerders? Niets meer dan een gepolijste etalage in een galerij zonder bezoekers. Er is een diepe, economische wanhoop aan het werk als een platform dat leefde van chaos nu plots ...Lees meer
Een generatie opgegroeid tussen schermen, waarbij de hersenen zijn herschapt tot TikTok-rattenkooi, en dan komt de magazinebranche plots met een tijdschriftje als reddingsboei uit de analoge zee. Alsof een vuurtoren opende voor een pubercongres over kaarsluchtjes. Het initiatief, gemonteerd door MMA onder de hash #hotmagazinesummer, is geen strategie – het ...Lees meer
Er gebeurt iets onheiligs in Brussel. Bureaucraten, met een brilletje op de neus en een angst voor het onbekende, besluiten dat transparantie altijd goed is. Alsof consumenten in het wild staan te schreeuwen om een waarschuwingsbalkje bij elke digitale ad: "Let op, dit gezicht is gegenereerd". Alsof dat iemand iets ...Lees meer